10月12日，畢馬威與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告，專家研判，今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。這也意味著，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，將在今年進(jìn)入萬億時代。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給世界經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。但同時，新的工作、生活、學(xué)習(xí)方式也催生了宅經(jīng)濟(jì)、無接觸經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)，直播電商獲得爆發(fā)式發(fā)展。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬，直播電商成為拉動消費(fèi)、推動雙循環(huán)的新引擎。

短短幾年，直播電商就已成為引爆電商的新型業(yè)態(tài)。2019年，直播電商整體市場規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長空間。

報(bào)告認(rèn)為，隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個領(lǐng)域。根據(jù)測算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，明年將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元。

畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示：“直播電商將會更加泛在，未來直播電商將呈現(xiàn)四個發(fā)展趨勢：直播成為電商的營銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)，和直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。”

即將到來的雙11將是直播電商邁向萬億時代路上的一個重要突破節(jié)點(diǎn)和新的爆發(fā)點(diǎn)。淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川透露，今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋梁，數(shù)百位明星將走進(jìn)直播間互動帶貨。

另據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，知名品牌的總裁都將走進(jìn)淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

直播電商在就業(yè)、助農(nóng)、內(nèi)循環(huán)和產(chǎn)業(yè)升級等各方面也帶來明顯的社會經(jīng)濟(jì)效益。一方面，直播電商催生了一系列新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營、場控等。根據(jù)中國人民大學(xué)的一項(xiàng)最新測算顯示，淘寶直播共帶動上述直接和間接就業(yè)機(jī)會173.1萬個。另一方面，直播走進(jìn)了田間地頭，一部手機(jī)，一根自拍桿，成為農(nóng)民脫貧致富的“新農(nóng)具”。一年時間，淘寶直播上涌現(xiàn)了10萬農(nóng)民主播，覆蓋全國31個省區(qū)市的 2000多個縣域。此外，直播電商的發(fā)展為中國傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新的契機(jī)，通過工廠直播推動了傳統(tǒng)制造業(yè)與直播電商的結(jié)合。

關(guān)鍵詞： 直播電商 萬億