6月6日凌晨，科技界“春晚”召開，蘋果在此次2023全球開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了備受市場(chǎng)期待的首款頭顯設(shè)備VisionPro，這是蘋果庫(kù)克時(shí)代推出的第一款真正全新的大型產(chǎn)品，消息稱其將被命名為“Reality Pro”，將于明年初發(fā)售，售價(jià)3499美元（約24860元人民幣）。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，本次發(fā)布為正處于調(diào)整周期中的AR/VR行業(yè)市場(chǎng)帶來了積極信號(hào)，RealityPro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。

【資料圖】

除VisionPro，蘋果還發(fā)布了MacBookAir、iOS17等多款新品。

蘋果正式入局AR、VR領(lǐng)域

“每隔一段時(shí)間，就會(huì)有一個(gè)革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)?！?007年，初代iPhone發(fā)布會(huì)上，喬布斯曾用這句話作為開場(chǎng)白。

6月6日凌晨，在蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上，喬布斯的接班人、蘋果CEO庫(kù)克便推出了一個(gè)革命性產(chǎn)品——蘋果首款MR（AR與VR）頭顯VisionPro。

配置方面，蘋果為VisionPro設(shè)計(jì)了獨(dú)特的雙芯片設(shè)計(jì)，主芯片是外界熟悉的M2，負(fù)責(zé)視覺算法與圖像信息處理，讓VisionPro擁有更流暢的體驗(yàn)，同時(shí)還配備一顆R1芯片，讓圖像可以在12毫秒內(nèi)同步到VisionPro的屏幕上，幾乎做到了沒有延遲；另外，VisionPro采用了定制的microOLED屏幕。

VisionPro帶來交互的全新體驗(yàn)，支持通過一個(gè)旋鈕，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和全虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）之間切換，用戶不需要再使用手柄或者其他的控制器，眼睛、雙手和嘴巴就可以控制VisionPro，當(dāng)要選擇應(yīng)用時(shí)，只需要注視該應(yīng)用，手指輕敲兩下，就能打開應(yīng)用，整個(gè)過程非常自然；要輸入文本的話，直接開口講就行。

通過這些交互，用戶還可以隨意調(diào)節(jié)應(yīng)用的大小和位置，例如可以把電影放大到100英尺，填滿整個(gè)房間。VisionPro還支持AppleArcade，上百款游戲可以直接在VisionPro上游玩。

未來2-3年行業(yè)平均成本有望下滑

蘋果表示，VisionPro可以改變溝通、寫作、工作、娛樂等場(chǎng)景，VisionPro售價(jià)3499美元（約24860元人民幣），將于明年初上市，首先在美國(guó)市場(chǎng)推出，晚些時(shí)候?qū)⒃诟鄧?guó)家推出。

就在蘋果發(fā)布這款頭顯前幾天，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月1日，臉書（Facebook）母公司Meta搶先官宣了旗下首款消費(fèi)級(jí)MR頭顯MetaQuest3將于2023年秋季發(fā)售，128GB的定價(jià)為499.99美元，其價(jià)格僅為VisionPro的七分之一。

IDC分析師趙思泉表示，RealityPro本次定價(jià)雖相對(duì)較高，但其定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，在辦公、會(huì)議等應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距。本次新品的一些功能在辦公、家裝、健康場(chǎng)景中可以起到積極作用，國(guó)內(nèi)開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象。

趙思泉認(rèn)為，Apple此次新品發(fā)布，在行業(yè)里引發(fā)較高關(guān)注度，其中硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來自國(guó)內(nèi)。發(fā)布后，國(guó)內(nèi)終端廠商也會(huì)積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。IDC預(yù)計(jì)，在本次新品對(duì)StandaloneVR產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來2-3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開始下滑。

據(jù)了解，當(dāng)前市面上的主流StandaloneVR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。趙思泉表示，本次RealityPro率先使用micro-oled屏幕，將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升，預(yù)計(jì)自2023年下半年起，其他頭部廠商的頭顯新品也將開始使用micro-oled屏幕。

國(guó)內(nèi)VR、AR市場(chǎng)難因此實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

《中國(guó)AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.6%。其中AR市場(chǎng)出貨2.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%，VR市場(chǎng)出貨15萬(wàn)臺(tái)（TetheredVR出貨4萬(wàn)臺(tái)，StandaloneVR出貨11萬(wàn)臺(tái)），同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。

“距離Apple頭顯設(shè)備立項(xiàng)已經(jīng)過去了近7年時(shí)間，本次發(fā)布為正處于調(diào)整周期中的AR/VR行業(yè)市場(chǎng)帶來了積極信號(hào)?！盜DC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，本次AppleMR發(fā)布對(duì)于整個(gè)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，蘋果的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

“RealityPro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨?！壁w思泉說。

值得一提的是，喬布斯2011年去世之后，蘋果只發(fā)布了AppleWatch一款新設(shè)備，并且大方向也是由喬布斯和JonyIve一同構(gòu)思開發(fā)。VisionPro是蘋果庫(kù)克時(shí)代推出的，第一款真正全新的大型產(chǎn)品，外界認(rèn)為，這可能也是庫(kù)克蘋果CEO生涯的最后一個(gè)大動(dòng)作，想要重新證明蘋果獨(dú)特的創(chuàng)造力。

另外，蘋果早就希望擺脫iPhone依賴癥，而iPhone至今仍貢獻(xiàn)了蘋果超過一半的營(yíng)收。雖然今年一季度iPhone逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為唯一增長(zhǎng)的廠商，但這無(wú)法扭轉(zhuǎn)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的頹勢(shì)，Canalys數(shù)據(jù)顯示2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%。

截至發(fā)稿，蘋果股價(jià)微跌0.76%。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)）

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