21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者郭美婷廣州報道

直播間正成為演藝行業(yè)第二舞臺，幫助各地傳統(tǒng)文化演出“破圈”。

2月28日，抖音直播在廣州舉辦開放日活動，并發(fā)布《2023抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告·廣東篇》(下稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，過去一年，廣東演藝類直播場次達(dá)到239萬場，同比增長78%，傳統(tǒng)文化演出類直播增幅顯著。

(資料圖片僅供參考)

廣東粵劇院一團(tuán)團(tuán)長文汝清在致辭中分享了自己直播時的觀察。他認(rèn)為，直播間里，觀眾、演員之間可以產(chǎn)生數(shù)倍于線下的互動。這有效激發(fā)了觀眾興趣，進(jìn)一步幫助傳統(tǒng)文化演藝走進(jìn)大眾視野，“是一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)”。

值得注意的是，除場次增長，過去一年，廣東地區(qū)演藝類直播打賞增長34%。廣東省演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)委員會主任徐彬表示，廣東地區(qū)戲曲表演素有接受觀眾打賞的傳統(tǒng)。直播打賞正是這一習(xí)俗的線上化演變。活動現(xiàn)場，來自廣東地區(qū)的戲曲、民樂、粵語歌主播分享了自己通過直播間收獲新舞臺、新收入的故事。

廣東戲曲類直播場次增115%

2023年春節(jié)期間，潮汕地區(qū)特色民族、國家級非遺英歌走紅網(wǎng)絡(luò)。直播、短視頻中，舞者們氣勢如虹的表演引發(fā)各地網(wǎng)友熱議。直播間正讓原本局限于地域風(fēng)俗的傳統(tǒng)文化表演走出本土。

《報告》顯示，在抖音直播間，非本土的觀眾最愛看的廣東傳統(tǒng)藝術(shù)直播依次為粵劇、英歌、醒獅。據(jù)介紹，這類極具廣東地域特色的演藝類直播收獲了省外觀眾的數(shù)百萬次觀看。@吳佩錦(白字戲丑角)、@興叔木偶戲等主播則將國家級非遺白字戲、高州木偶戲表演搬進(jìn)直播間，讓瀕危藝術(shù)有了傳承新舞臺。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化演出場次增幅明顯。過去一年，曲藝類、戲曲類直播場次增幅均超演藝類直播均值。其中，廣東戲曲類直播場次增幅達(dá)到115%，是全國戲曲類直播場次增幅的兩倍。

廣州粵劇院青年演員、抖音戲曲主播陳駿旻在2020年開始嘗試直播，并用粵曲、粵語拜年歌等年輕人熟悉的方式搭建觀眾了解粵劇的“梯子”。目前，他的直播間吸引了超過18萬粉絲的關(guān)注。與過去戲曲演出面臨觀眾年齡偏大的問題不同，直播間中多了不少年輕面孔。

超8萬名廣東才藝主播獲打賞收入

近年來，線下演出不穩(wěn)定，諸多演藝行業(yè)從業(yè)者陷入演出機會與收入減少的困境。廣東粵劇院一團(tuán)團(tuán)長文汝清提到，過去三年，粵西地區(qū)有上百個劇團(tuán)消失。不少演員通過直播得以延續(xù)自己的表演生涯。打賞成為演員們的新收入，“過去線下買票到了線上，變成直播間里的打賞”。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，廣東地區(qū)演藝直播的打賞收入增長34%，有超過8萬名才藝主播獲得了收入。

67歲的抖音民樂主播駱宏俊曾是深圳第一批通過考試、持證上崗的街頭藝人。自2015年起在深圳市民中心廣場固定位置演出，路過聽眾的打賞，是他主要收入來源。2020年6月，他把琴攤兒“擺”進(jìn)直播間。自此，直播間成了“數(shù)字街頭”，線上觀眾來自天南地北。駱宏俊直播間的打賞收入很快就和戶外展演時持平。據(jù)了解，廣東地區(qū)民樂類直播打賞收入增長80%，戲曲類直播打賞收入增長126%，均遠(yuǎn)超均值。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年，抖音直播先后推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃、DOU有好戲計劃、DOU有國樂計劃等。過去一年里，優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃已扶持5300余名符合專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主播。

該負(fù)責(zé)人透露，未來，抖音直播的相關(guān)扶持計劃還將持續(xù)?！拔覀兿Ｍㄟ^在內(nèi)容和功能上進(jìn)行豐富和迭代，幫助個人主播、院團(tuán)拓展多元化收入的可能性?！?/p>

(作者：郭美婷編輯：蔡姝越)

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）

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