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上證報中國證券網(wǎng)訊美國當(dāng)?shù)貢r間6月5日下午，蘋果在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯Vision Pro，定價3499美元起，將于2024年初在美國正式發(fā)售，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。

IDC預(yù)計(jì)，蘋果此次新品發(fā)布將推動AR/VR設(shè)備加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。Vision Pro本次定價雖然相對較高，但其定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，內(nèi)容應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)相對稀缺。

本次新品的彩色透視、手勢交互等功能可以在辦公、會議、家裝、健康、展覽展示場景中起到積極作用，國內(nèi)開發(fā)者尤其是非游戲開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設(shè)備逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象。

蘋果此次新品硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來自國內(nèi)，新品發(fā)布后，國內(nèi)終端廠商也會積極跟進(jìn)，共同推動國內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。IDC預(yù)計(jì)，在本次新品對Standalone VR產(chǎn)品平均單價拉升之后，未來2-3年，隨著產(chǎn)品成本的進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價將開始下滑。

不過，IDC也認(rèn)為，中國市場出貨量在短期內(nèi)難以因蘋果新品發(fā)布實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場的出貨規(guī)模提升。（孫小程）

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

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