日常生活中，洗發(fā)水、護發(fā)素、發(fā)膜精油護理……洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品上的錢一個沒少花，但頭發(fā)還是干枯、毛躁、開叉……這是困擾許多消費者的問題。吹干頭發(fā)同時還能為頭發(fā)補水的吹護機這一小家電就此應(yīng)運而生。

(資料圖片僅供參考)

隨著經(jīng)濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發(fā)護理的關(guān)注度也越來越高。有研究機構(gòu)發(fā)布報告指出，根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，2030年中國毛發(fā)健康服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)1381億元。

電吹風(fēng)行業(yè)市場競爭格局

作為最常見的美發(fā)小家電，電吹風(fēng)產(chǎn)品在我國城鎮(zhèn)消費者中的普及率已經(jīng)非常高。據(jù)調(diào)查，電吹風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)成為了城鎮(zhèn)居民的必備小家電產(chǎn)品之一，消費者的使用頻率集中在每天一次和每三天一次。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年上半年我國電吹風(fēng)零售額為27.6億元，同比上升41.3%，零售量1381萬臺，同比上升40.9%。

在電吹風(fēng)市場快速發(fā)展的背景下，品牌眾多、監(jiān)管力度不足使得電吹風(fēng)產(chǎn)品的安全實用性、售后服務(wù)及質(zhì)量問題難以得到切實保障，較多生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、價格戰(zhàn)頻繁、行業(yè)競爭混亂。雖然小品牌低價產(chǎn)品有利于電吹風(fēng)市場滲透，但同時也限制了整體市場品質(zhì)化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需進行調(diào)整。

隨著電吹風(fēng)產(chǎn)品升級，男士用戶需求增加與寵物電吹風(fēng)普及拉動中國市場需求增長。同時女性消費者追求時尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使中國電吹風(fēng)市場規(guī)模的擴大。據(jù)資料，我國電吹風(fēng)零售量達(dá)2765萬臺，同比增長0.3%。得益于電吹風(fēng)零售量的不斷增長，我國電吹風(fēng)零售額也隨之不斷上升。據(jù)資料顯示，我國電吹風(fēng)零售額達(dá)53.8億元，同比增長10.6%。

高速電吹風(fēng)由于干發(fā)速度快，不易損傷頭發(fā)，獲得了越來越多消費者的認(rèn)可。2022 年 1-9 月，高度電吹風(fēng)零售額占比波動上升，2022 年 5 月以來零售額份額占比基本在 50% 以上。

2022 年 1-9 月，電吹風(fēng)線上渠道零售額占比最高的是戴森，達(dá)到 29%。緊隨其后的徠芬和松下電吹風(fēng)零售額占比分別為 18.7% 和 9.7%。

2023年電吹風(fēng)行業(yè)未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢

在日常生活中不少人都會注意頭發(fā)養(yǎng)護，根據(jù)研究顯示，最影響頭發(fā)質(zhì)量的干發(fā)方式，一種是高溫?zé)犸L(fēng)吹頭發(fā)，一種是自然晾干。而高速吹風(fēng)機可以在50-60攝氏度的范圍內(nèi)快速干發(fā)，基本能夠達(dá)到傳統(tǒng)吹風(fēng)機熱風(fēng)檔的效率，這也使得它對頭發(fā)的保養(yǎng)有一定的作用。

隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，添加特殊功能的電吹風(fēng)產(chǎn)品受到市場的歡迎。負(fù)離子電吹風(fēng)內(nèi)置了負(fù)離子發(fā)生器，在電吹風(fēng)工作過程中持續(xù)釋放負(fù)離子，起到撫平亂發(fā)、柔順頭發(fā)的效果，可以保護頭發(fā)不受傷害以及打造更理想的發(fā)型，在市場上受到追捧。

在電吹風(fēng)線上線下市場中，帶有負(fù)離子功能的電吹風(fēng)市場份額持續(xù)走高，零售額占比達(dá)到75%。負(fù)離子電吹風(fēng)平均售價較普通電吹風(fēng)高，負(fù)離子技術(shù)的應(yīng)用帶動了電吹風(fēng)市場規(guī)模的增長。在技術(shù)的革新下，高附加值的電吹風(fēng)產(chǎn)品推動了整體市場向高端化升級。

電吹風(fēng)產(chǎn)品在家居型、旅行型、專業(yè)型三大基本分類的基礎(chǔ)上，將會隨著消費者需求的不斷提升衍生出更多的細(xì)分品類;同時，以負(fù)離子等為代表的延伸功能也將被不斷運用到電吹風(fēng)產(chǎn)品上。電吹風(fēng)產(chǎn)品，發(fā)展前景十分廣闊，首次購買和二次購買都有著十分巨大的客戶群。

近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費者對顏值、體驗、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風(fēng)機、洗牙器、電動牙刷等個護小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時代邁進。

目前，市場上孕育出的吹護機大致可以分為四大技術(shù)類型：納諾怡、水離子、護發(fā)膠原/氨基酸、光子養(yǎng)護四個技術(shù)手段。與傳統(tǒng)吹風(fēng)機相比，新興的吹護機具有鎖水護發(fā)、提升發(fā)質(zhì)光澤度等功能，備受新一代消費者的青睞。

隨著電吹風(fēng)行業(yè)已經(jīng)進入“二次升級”階段，負(fù)離子、恒溫等技術(shù)逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點的產(chǎn)品不再有優(yōu)勢，潮流、時尚等賣點順勢而上，價格高昂、顏值至上的高速吹風(fēng)機成為年輕一代消費者們的首選。電吹風(fēng)的出口均價也隨之提升，未來高端吹風(fēng)機有望成為我國電吹風(fēng)市場的出口主力。

作為最常見的美發(fā)電器，電吹風(fēng)產(chǎn)品在中國城鎮(zhèn)消費者以及酒店賓館的普及率較高。隨著消費者生活品質(zhì)的提升與對個人形象儀表的日益重視，電吹風(fēng)的使用人群不斷擴張，男性消費者的普及率也大幅增加。

同時，女性消費者追求時尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使電吹風(fēng)市場規(guī)模的擴大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進一步拉動電吹風(fēng)的市場需求。

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關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模 發(fā)展現(xiàn)狀