國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電影市場年度總票房為300.67億元，相比2021年的470.36億下降了36.4%。大幅下降的不只是票房，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，總場次從2021年的1.23億場下降至1.02億場;觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，走進電影院的人明顯減少了;上座率在三年內(nèi)持續(xù)下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年僅5.8%;相比而言，只有電影票價連年上漲，2020年平均票價37元，2021年是40.3元，2020年達到了42.1元。

(資料圖)

對于300億的收官成績，有觀點認為，在全年影院營業(yè)率被動低位運行的市場環(huán)境下，獲此票房成績實屬不易。但不得不提的是，消費者的觀影意愿卻是實打?qū)嵉脑诮档?，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年，人均觀影頻次為2.0此，四成觀眾觀影不止一次，表現(xiàn)與2020年接近。

隨著防疫政策的調(diào)整，中國電影行業(yè)有望持續(xù)回暖，此次春節(jié)檔強勁表現(xiàn)將對此發(fā)揮催化作用。目前，國內(nèi)的電影行業(yè)企業(yè)競爭主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為代表，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過兼收并購或者投融資的方式進駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)進行融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，智能制造，數(shù)字工廠等相關方面均有所布局，也為加快傳統(tǒng)電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新奠定發(fā)展基礎。

2023年中國電影行業(yè)發(fā)展趨勢預測?2023春節(jié)檔影片百花齊放

從口碑來看，今年開啟了中國電影豐收之年。格局宏大的《流浪地球2》豆瓣評分8.2，《滿江紅》豆瓣評分7.6，《無名》豆瓣評分6.8，《深?！范拱暝u分7.3，《熊出沒·伴我“熊芯”》豆瓣評分7.0。此局面為歷年春節(jié)檔罕見的影片口碑百花齊放，在內(nèi)容供給端，堪稱“史上最強”電影春節(jié)檔。這也創(chuàng)造了今年春節(jié)檔的“低開高走”局面。在市場最為看重的大年初一(1月22日)，今年票房為13.56億元，而去年初一則達到14.54億元。但在影片口碑催化下，到了大年初三(1月24日)，春節(jié)檔票房已經(jīng)升至36.09億元，超過了去年同期的35.31億元。

今年春節(jié)檔是史上類型分布最均衡合理的一年，涵蓋了主旋律、科幻、懸疑、動畫、喜劇、體育等不同題材，能滿足不同的觀影群體喜好。上映的七部影片，內(nèi)容上各有看點。《流浪地球2》是中國科幻大片里程碑的續(xù)集之作，《無名》中影帝影后梁朝偉和周迅再度合作，《滿江紅》是名導張藝謀二度闖關春節(jié)檔，影帝沈騰與新勢力演員易烊千璽加盟，《深?！啡诤狭烁叱夹g和藝術，令國漫迷期待已久。

如果再深入觀察，春節(jié)檔背后的影視公司也形成了新的格局——影視公司們在春節(jié)檔的排位變化，也一定程度上映射了整個電影市場的浮沉發(fā)展。橫向來看，大家熟悉的頭部影企中，中影股份、光線影業(yè)、萬達電影最為活躍?！读骼说厍?》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《中國乒乓》背后都有中影股份的身影，光線影業(yè)不僅是《深?！贰督粨Q人生》的主出品方，還聯(lián)合出品了《中國乒乓》;萬達電影是《熊出沒·伴我“熊芯”》的第四出品方，也參與了《流浪地球2》的聯(lián)合出品。

回到出品公司來看，上半年，歡喜傳媒凈虧損9720.6萬港元。第三季度，中國電影凈虧損1959.12萬元，博納影業(yè)凈虧損1.51億元，光線傳媒凈虧損9875.87億元。各家都急需春節(jié)檔影片來救命。實際上，綜合成本相對較低的《滿江紅》票房登頂，再次向市場顯現(xiàn)出電影業(yè)的獨特回報可能?！稛o名》《深海》相對平淡票房，也并未掩飾市場起伏，頭部影片過度集中春節(jié)檔也代表風險。總體來看，1.28億觀影人次意味著，中國電影業(yè)正在走出疫情影響。這是個嶄新開始。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國電影行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

從票房分布來看，頭部效應也愈發(fā)地明顯。事實上，從2020年-2022年，國產(chǎn)片已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)市場票房份額的八成以上，其中在2022年，《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》三部國產(chǎn)片占據(jù)前三名，合計貢獻近百億票房，約占全年票房的三分之一。在供給數(shù)量方面，近三年來，進口片數(shù)量占比均低于20%。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年-2022年，全國新映影片中，進口電影的數(shù)量均值為57部，而在2017年-2019年的均值為110部，由此來看，進口電影數(shù)量接近腰斬。

事實上，小型電影院經(jīng)營困難，大型院線公司的日子也不見得好過。2022年7月，A股上市公司橫店影視曾宣布將收購排名全國第六的影投公司上海星軼，后者在全國擁有128家影院，不過在9月底，橫店影視宣布擬終止籌劃重大資產(chǎn)重組事項。隨后在10月底，橫店影視披露的三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入12.26億，同比下降32.92%;前三季度凈虧損1.06億元，同比下降263.91%。

2022年的進口電影中，票房表現(xiàn)尚可的只有《侏羅紀世界3》和《阿凡達2》，前者國內(nèi)票房10.6億，后者在12月份上映，在2022年內(nèi)也獲得了近10億的票房，但這兩部電影票房成績均沒有能躋身年度票房前五名。而在疫情之前，《速度與激情8》《復仇者聯(lián)盟3》《復仇者聯(lián)盟4》分別在2017、2018、2019年獲得了年度票房第二、第五、第三的成績。

在業(yè)內(nèi)人士看來，2022年極限定檔、映后宣發(fā)是特殊情況下的特殊選擇。一位短視頻宣發(fā)公司的負責人林奇(化名)就曾向記者表示，2022年整體市場供給不足，給好口碑的片子留下了一定的發(fā)酵時間，從而在排片上得到了更多機會。但如果在熱門檔期內(nèi)，影片有充足供應，且有頭部大片上映的話，一些小制作影片即便口碑不錯，后續(xù)也很難獲得更多排片。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國電影行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國電影行業(yè)的供需狀況、電影發(fā)展現(xiàn)狀、電影子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、電影行業(yè)的發(fā)展建議、電影行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。電影報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。