抗衰老美容產(chǎn)品功效性護(hù)膚在過(guò)去一年增長(zhǎng)強(qiáng)勁。國(guó)內(nèi)抗衰老化妝品消費(fèi)整體超過(guò)千億，消費(fèi)者對(duì)抗衰修復(fù)的需求越來(lái)越大，但體量遠(yuǎn)未觸及天花板。隨著抗衰老市場(chǎng)的升溫，抗衰老細(xì)分賽道已經(jīng)成為藍(lán)海，結(jié)合自身實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，選擇抗衰老賽道，是美業(yè)贏得2022賽程下半場(chǎng)的關(guān)鍵。隨著抗衰老行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展、抗衰老知識(shí)的普及、抗衰老理念的深度滲透，我國(guó)抗衰老行業(yè)正處于高速發(fā)展階段?，F(xiàn)階段越來(lái)越多消費(fèi)者意識(shí)到抗衰老產(chǎn)品不僅適用于解決已經(jīng)出現(xiàn)的衰老問(wèn)題，還適用于對(duì)衰老的預(yù)防，抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)者趨向低齡化。

目前國(guó)內(nèi)抗衰老美容產(chǎn)品市場(chǎng)由產(chǎn)品力和品牌力較強(qiáng)的外資品牌主導(dǎo)，近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者抗衰意識(shí)崛起、國(guó)貨品牌研發(fā)實(shí)力和品牌力持續(xù)提升，以及化妝品行業(yè)新規(guī)的逐步出臺(tái)，國(guó)貨頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益突顯，未來(lái)有望入局高端抗衰護(hù)膚領(lǐng)域，進(jìn)一步完善品牌矩陣。

中國(guó)抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)分析2023

(資料圖片僅供參考)

我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來(lái)中國(guó)抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶(hù)群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。

抗衰老化妝品指可以抵抗衰老、抗氧化、抗皺類(lèi)的化妝品，亦稱(chēng)為抗衰老護(hù)膚品。市場(chǎng)調(diào)研發(fā)布的報(bào)告中顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到2160億美元，同比增長(zhǎng)7.5%。近一年全網(wǎng)有關(guān)“抗衰老”的信息共計(jì)6000萬(wàn)條。在小紅書(shū)APP內(nèi)搜索“抗衰老”相關(guān)信息，會(huì)出現(xiàn)134.11萬(wàn)篇筆記及視頻，而在抖音、快手等平臺(tái)上，美妝美容博主對(duì)于肌膚抗老化的教學(xué)內(nèi)容更多種多樣。對(duì)大眾護(hù)膚需求進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以看出除基礎(chǔ)保濕護(hù)膚外，抗衰老需求超越美白，成為消費(fèi)者最關(guān)注的功能性護(hù)膚需求。

隨著“健康衰老”理念的持續(xù)滲透，抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)群體向低齡化擴(kuò)展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)關(guān)注抗衰老人群中，有80.2%是在35歲前已經(jīng)開(kāi)始使用抗衰老產(chǎn)品。并且，現(xiàn)階段國(guó)外品牌的抗衰老產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間久、品牌效應(yīng)強(qiáng)，具有一定技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì);而國(guó)產(chǎn)品牌也已關(guān)注到這一消費(fèi)市場(chǎng)，不斷布局抗衰老賽道，并且已經(jīng)贏得了部分消費(fèi)者青睞，正逐步進(jìn)軍高端市場(chǎng)。未來(lái)，科學(xué)護(hù)膚將成抗衰老主流形式，抗衰老企業(yè)產(chǎn)品也將對(duì)消費(fèi)者的抗衰老需求實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”，抗衰老行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)抗衰老美容產(chǎn)品市場(chǎng)未來(lái)具有千億發(fā)展空間。不僅90后早早就開(kāi)始抗衰老，00后也在“全民抗衰”的風(fēng)潮裹挾下焦慮前行。數(shù)據(jù)顯示，從年齡構(gòu)成來(lái)看，2020年美國(guó)15-64歲人口比重為65%;65歲及以上人口數(shù)量為5479.6萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎貫?7%，比2010年增長(zhǎng)1464.0萬(wàn)人，可見(jiàn)美國(guó)已步入老齡化社會(huì)，且根據(jù)美國(guó)最新人口普查預(yù)測(cè)，2030年超過(guò)65歲的人口數(shù)量將增長(zhǎng)至7400萬(wàn)人。大數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，含有藍(lán)銅肽的產(chǎn)品數(shù)量大幅增加。

截至2022年6月，該類(lèi)商品數(shù)量達(dá)到24587件，同比增長(zhǎng)6.65%。高端抗衰護(hù)膚品市場(chǎng)空間廣闊，國(guó)貨品牌有望入局突破2021年國(guó)內(nèi)抗衰護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模為820億元，5年CAGR達(dá)18%，其中高端抗衰護(hù)膚市場(chǎng)占比達(dá)67%，隨著抗衰意識(shí)向年輕消費(fèi)者加速滲透，抗衰護(hù)膚品市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1532億元，5年CAGR為13%。

抗衰老產(chǎn)品的需求在國(guó)際市場(chǎng)上不斷增加，歐洲市場(chǎng)有60%的18-34歲的女性會(huì)定期使用抗衰老產(chǎn)品。據(jù)阿里國(guó)際站的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，在阿里國(guó)際站上采購(gòu)了抗衰老精華液的買(mǎi)家數(shù)同比激增了291%。添加了維C的精華液、面膜和保濕美容產(chǎn)品成為最普遍的產(chǎn)品之一。橙子和檸檬的元素也開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在美妝產(chǎn)品中，天然提取的維C不僅能為產(chǎn)品提供更多功效，而且還傳遞出更加貼近自然、環(huán)?？沙掷m(xù)的形象，更能吸引海外消費(fèi)者。

隨著生活水平的提高和中國(guó)快速步向老齡化社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越注重抗衰保養(yǎng)，抗衰老市場(chǎng)將引領(lǐng)未來(lái)。而事實(shí)上，抗衰老也已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快潛力最大的品類(lèi)。根據(jù)調(diào)研，中國(guó)抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達(dá)到了23%的占比，成為了第一大品類(lèi)。在功效上，抗衰老成為消費(fèi)者最關(guān)注的護(hù)膚功效，份額上漲最明顯，在抗衰老功效產(chǎn)品線(xiàn)中，精華與面膜成為消費(fèi)者最青睞的品類(lèi)。

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