9月26日，由騰訊公益聯(lián)合快手磁力引擎發(fā)起的“99公益日”項目收官?；顒油瞥鋈窆婀矂?chuàng)互動機(jī)制，通過“捐出手中小紅花”極簡玩法降低用戶參與門檻，同時發(fā)起話題挑戰(zhàn)、定制活動專屬“魔表”(魔法表情)，配以星任務(wù)、全民任務(wù)等互動推廣工具，在快手達(dá)人帶動下掀起全民公益參與熱潮。

(資料圖)

據(jù)悉，公益話題“用小紅花一塊做好事”于9月9日上線，根據(jù)不同公益夢想，主話題下設(shè)三大子話題，分別是“帶鄉(xiāng)村兒童探索博物館”“守護(hù)鄉(xiāng)村兒童心理健康”“關(guān)愛陪伴鄉(xiāng)村孤寡老人”。截至目前，該公益項目總參與作品量高達(dá)15萬+，總播放量超15億。

快手多元達(dá)人生態(tài)，激活三大公益夢想話題

為了讓公益理念充分觸達(dá)更廣泛的用戶，話題挑戰(zhàn)賽定向邀請30位來自媒體、科普、親子等領(lǐng)域的快手達(dá)人，以各自擅長的形式號召粉絲用戶參與和推動公益夢想的實現(xiàn)。

這些達(dá)人的私域流量被三大公益話題充分激活，其作品播放量均達(dá)到百萬以上，其中@這不科學(xué)啊science用趣味實驗喚起粉絲用戶對鄉(xiāng)村兒童科普教育的關(guān)注，單個作品播放量便直沖到1800萬。

達(dá)人在私域中培養(yǎng)起來的高信任感和號召力，則充分調(diào)動起粉絲用戶“用小紅花，一塊做好事”的積極性，超21萬用戶通過點(diǎn)擊達(dá)人組件參與小紅花助力。

同時，活動還聯(lián)動了磁力聚星平臺上的訂單撮合產(chǎn)品“星任務(wù)”，進(jìn)一步吸引達(dá)人參與公益項目、發(fā)布挑戰(zhàn)賽作品。@咱屯張老五和 @劉加勇醫(yī)生等達(dá)人紛紛響應(yīng)，充分利用“快手之星”達(dá)人激勵計劃的流量政策，爆款作品頻出，真正發(fā)揮了快手達(dá)人公益?zhèn)鞑サ牧髁扛軛U價值。

在頭部達(dá)人帶動下，更多達(dá)人參與創(chuàng)作的熱情被點(diǎn)燃，以原創(chuàng)內(nèi)容強(qiáng)勢引爆話題，為用戶層面的內(nèi)容共創(chuàng)打下基礎(chǔ)。

推動內(nèi)容共創(chuàng)，擴(kuò)大用戶參與入口

定制“魔表”創(chuàng)意感十足。洗腦的卡點(diǎn)音樂，獨(dú)特的“小紅花”元素，無不激發(fā)出用戶參與公益與共創(chuàng)內(nèi)容的好奇與熱情。同時，“魔表”與兩個兒童公益夢想話題強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有力促進(jìn)了公益項目的流量飆升和傳播擴(kuò)散。

此外，“全民任務(wù)”工具也在活動中被充分利用，在全民任務(wù)驅(qū)動下，“關(guān)愛陪伴鄉(xiāng)村孤寡老人”話題后期引發(fā)二度發(fā)酵，引來萬名快手達(dá)人原創(chuàng)高質(zhì)量作品，粉絲更深層次的思考與共鳴被激發(fā)，互動效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

公益?zhèn)鞑サ膯雍捅齐x不開資源位的加持，快手為該項目提供了諸多站內(nèi)Banner、彈窗等曝光展示資源及引流入口，為此次公益活動的廣而告之構(gòu)建優(yōu)質(zhì)傳播陣地。

公益理念的全民教育與參與更需要創(chuàng)意來激發(fā)、善意來支撐。而快手以信任、科技向善為底色的多元化內(nèi)容生態(tài)特征與“99公益日”3個公益夢想的落腳點(diǎn)高度契合，讓這場公益?zhèn)鞑プ哌M(jìn)用戶內(nèi)心引發(fā)廣泛共鳴，其話題更是順勢多次登上快手熱榜。

可以看到，快手平臺充滿趣味的短視頻互動玩法匹配以科學(xué)數(shù)智化的推廣工具和產(chǎn)品，全方位助力騰訊公益“99公益日”三大公益夢想的推廣和實現(xiàn)，讓騰訊公益所秉持的公益理念深植用戶心中，形成全民公益精神多元激蕩的新場域。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)依托豐富的達(dá)人和內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)動更多社會資源與公益相關(guān)方，繼續(xù)打造科技連接善意的公益?zhèn)鞑バ路绞?、新?chuàng)意、新標(biāo)桿。

（文章來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 99公益日