《萬里歸途》成為2022年國慶檔唯一亮點。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年國慶檔以14.9億票房成績收場，比去年同期下降近70%。冠軍《萬里歸途》檔期票房10.23億，截至發(fā)稿累計票房達(dá)11億；亞軍《平凡英雄》檔期票房1.19億，截至發(fā)稿累計票房1.34億。

冠亞軍被主旋律新片包攬，但票房相差近9倍?！度f里歸途》由華策影視主投主控，截至發(fā)稿豆瓣評分7.4、貓眼評分9.6；《平凡英雄》由博納影業(yè)主投主控，截至發(fā)稿豆瓣尚未開分，貓眼評分9.3.兩部電影在評價上也出現(xiàn)一定分野：《萬里歸途》的一條豆瓣高贊評論寫道“完全當(dāng)成主旋律未免太狹隘”；而《平凡英雄》得到的高贊評論則是“賺眼淚、煽情配樂、快剪輯、群像臺詞就像麥當(dāng)勞里可樂糖漿和水、冰塊、二氧化碳按標(biāo)準(zhǔn)比例勾兌”，從《中國機(jī)長》開始，“每一部都是這個配方”。

圖片來源：《平凡英雄》豆瓣短評

博納影業(yè)曾出品《長津湖》《中國機(jī)長》等影片，票房成績斐然，主旋律題材本是公司的強(qiáng)項。然而，在頭部選手《無名》缺席的情況下，無論從票房還是口碑上，博納影業(yè)在這個國慶檔都被華策影視反超。

界面文娛此前分析稱，國慶檔觀眾對主旋律電影的心態(tài)已發(fā)生微妙變化：當(dāng)主旋律變成一種口號式標(biāo)簽化的表達(dá)，變成一種蹭檔期紅利的怠惰偷懶，反而會勸退喜歡這類電影的觀眾。而既能兼顧主流敘事，又能兼顧市場化和類型化的《萬里歸途》，預(yù)測票房已超18億，出品方華策影視或能從中獲得不菲收益。

9月29日，《萬里歸途》正式公映前一天，華策影視董事長趙依芳在調(diào)研活動中介紹了《萬里歸途》及電影業(yè)務(wù)發(fā)展情況：“這部電影極具可看性和商業(yè)價值”、“從《刺殺小說家》到目前這部《萬里歸途》，可能會有一個比較大的突破”。

同一活動上，她還主動談到了華策影視出品主旋律電影和博納影業(yè)的區(qū)別?！拔蚁胍环矫娌┘{是我們學(xué)習(xí)的榜樣，他在這類內(nèi)容上發(fā)展的比較好，另一方面我們對于內(nèi)容和觀眾的理解、對藝術(shù)的追求能夠和博納形成互補(bǔ)。我們相信中國電影市場的發(fā)展不僅僅需要有博納、華策、華誼、光線，還要有更多新銳的電影公司，這樣才能形成一個比較好的體量?！?/p>

隨后國慶檔期間，華策影視活躍于投資者互動平臺，多次提及《萬里歸途》的成就。10月3日華策影視回復(fù)投資者有關(guān)電影宣發(fā)的建議時提到，“目前公司主控主投《萬里歸途》票房位居同檔期第一，口碑持續(xù)發(fā)酵，豆瓣評分7.6，微博評分9.2，貓眼評分9.6，歡迎觀看?！?/p>

隨后，華策影視又在一條質(zhì)疑資金鏈或內(nèi)部管理的問題下回復(fù)，“目前國慶檔熱映影片《萬里歸途》，由公司主控主投，饒曉志執(zhí)導(dǎo)，秦海燕編劇，郭帆、王紅衛(wèi)監(jiān)制，張譯、王俊凱、殷桃領(lǐng)銜主演，講述讓祖國同胞回到國土的故事，上映4天票房已超5億元?！?/p>

10月4日和10月7日，華策影視又兩次在回復(fù)投資者問時兩次表示，“目前公司主投主控的電影《萬里歸途》正在國慶檔熱映，歡迎觀看。”

上述提問分別在6月、7月和8月發(fā)布，華策影視此番翻出幾個月前的問題作答，顯得有些答非所問。但《萬里歸途》的出現(xiàn)頻率大幅提高。

10月7日，華策影視回復(fù)投資者6月28日的提問。投資者并沒有提問國慶檔相關(guān)問題，但華策影視回復(fù)中提及影片熱映。圖片來源：深交所互動易

雖然《萬里歸途》在國慶檔取得不錯的票房成績，但出品方華策影視并不是傳統(tǒng)電影公司，而是以劇集起家。相較于博納影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒等電影公司，華策影視的電影業(yè)務(wù)發(fā)展較晚。

2014年進(jìn)入電影行業(yè)之初，公司扮演的角色多為聯(lián)合出品方、參投方、協(xié)助推廣方等，參與項目包括《小時代4》(2015)、《繡春刀：修羅戰(zhàn)場》(2017)、《妖貓傳》(2017)等。華策影視還參與引進(jìn)了一系列海外影片，包括《佩小姐的奇幻城堡》(2016)、《名偵探柯南》劇場版等。2018年，華策影視主投主控文藝電影《地球最后的夜晚》，獲2.82億票房。

2021年，華策影視憑借重工業(yè)奇幻片《刺殺小說家》走到了院線電影出品方的前臺。影片改編自雙雪濤同名短篇小說，由路陽執(zhí)導(dǎo)，楊冪、雷佳音主演，累計票房10.35億，成為華策影視首部票房超過10億的主投主控商業(yè)電影。

但電影并非華策影視營收支柱。據(jù)華策影視2021年財報，公司年度總營收38.07億，影院票房、電影銷售兩項營收總和3.38億，占總營收比重8.89%。而電視劇銷售營收31.71億，占總營收比重83.3%。

圖片來源：華策影視2021年年報

2022年，華策影視已有3部主投主控電影院線上映。公司主投并主控發(fā)行的《如果有一天我將會離開你》于3月11日登陸院線，累計票房432.3萬；主投并主控發(fā)行的《我要和你在一起》于9月16日上映，目前累計票房525.9萬；而國慶檔上映的《萬里歸途》，成為公司主投主控電影又一部票房超10億的電影。

10月4日，華策影視在深交所互動易回復(fù)稱：公司電影以內(nèi)容為切入口，堅持“一二七”創(chuàng)作規(guī)劃，即：10%布局藝術(shù)電影、實驗性電影及以培養(yǎng)新導(dǎo)演為目標(biāo)的電影；20%布局系列化、觀眾喜愛、市場歡迎的正能量商業(yè)電影；70%布局小正大(小成本、大情懷、正能量)電影、主旋律、現(xiàn)實題材電影。

同時，華策影視在回復(fù)中表示，公司“目前已穩(wěn)健步入頭部電影公司行列”。

據(jù)華策影視2022年半年報，公司院線電影內(nèi)容儲備包括《尋秦記》《燃冬》《我的朋友安德烈》等。財報顯示，公司主投并主控宣發(fā)的《尋秦記》處于后期制作階段。該片已于2019年4月殺青，今年9月曾傳出定檔11月上映的消息。但古天樂電影公司天下一辟謠稱，“沒這回事”。

電影《燃冬》已進(jìn)入后期制作。該片由新加坡導(dǎo)演陳哲藝執(zhí)導(dǎo)，周冬雨、劉昊然主演。華策影視是該片的主投資方，并負(fù)責(zé)大陸發(fā)行。《我的朋友安德烈》改編自雙雪濤小說，由董子健執(zhí)導(dǎo)，劉昊然、董子健合作主演，華策影視主投并主控發(fā)行，計劃下半年開機(jī)。

此外，華策影視協(xié)助推廣的《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》《銀魂 THEFINAL》預(yù)計2022年下半年上映。

趙依芳在9月29日調(diào)研活動上表示，希望資本市場可以給予公司更多支持，未來每年有一個主投主控的大體量電影；未來三年，華策影視都有大中小一系列的電影開發(fā)和儲備?！斑@樣一來，未來電影板塊也是一個非?？沙掷m(xù)發(fā)展的。能夠提供一些優(yōu)質(zhì)的電影創(chuàng)意、營銷和發(fā)行，對于今明兩年的業(yè)績是一個彈性的增量?！?/p>

（文章來源：界面新聞）

關(guān)鍵詞： 萬里歸途