1月28日，國家電影局公布2023年春節(jié)檔電影票房數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔(除夕至正月初六，1月21日至1月27日)電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。春節(jié)檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長209.88%。

雖然總體成績超出業(yè)內(nèi)預(yù)期達(dá)到影史第二，但《滿江紅》、《流浪地球2》兩部頭部影片票房在斷層領(lǐng)跑的同時，擠壓排片、“偷票房”等質(zhì)疑也在不斷發(fā)酵，由此成為史上最具爭議春節(jié)檔。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，院線的確掌握著更高的排片話語權(quán)，但近年來隨著電影出品方的多樣化，從制片、宣發(fā)到放映等各個環(huán)節(jié)都可能有投資方在“各顯神通”爭取高排片占比。加上不同定位的影片的排片策略也有所差異，參與進(jìn)來的利益方越來越多，爭議在所難免。不過，多位業(yè)內(nèi)人士均表示，春節(jié)檔的成績無疑為電影市場復(fù)蘇注入了一針強(qiáng)心劑，伴隨著今年上半年好萊塢影片的回歸，上半年的電影市場票房或可超250億元。

(數(shù)據(jù)源自燈塔研究院)

(資料圖片)

總票房成影史第二，頭部影片貢獻(xiàn)超七成

燈塔研究院的春節(jié)檔統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年的總票房達(dá)到了影史排名第二，助力中國電影市場年度票房最快破80億紀(jì)錄(含預(yù)售)。2023年大年初一票房13.6億，次日小跌幅收11.1億，第三日票房逆跌，檔期內(nèi)連續(xù)五天票房在10億以上，追平2021年春節(jié)檔破10億天數(shù)紀(jì)錄。2023年春節(jié)檔平均票價為52.3元，較去年略有降低。

(數(shù)據(jù)來源同上)

值得注意的是，燈塔研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年的放映場次有明顯下降，為265.4萬場，上一年的春節(jié)檔達(dá)到315萬場，其中很大原因是今年春節(jié)檔多部電影的時長均超過2小時，從而使得影院不得不壓縮場次。

今年春節(jié)檔的頭部效應(yīng)明顯，《滿江紅》和《流浪地球2》排名前二的影片貢獻(xiàn)了檔期票房的七成以上。此外，燈塔研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔返鄉(xiāng)規(guī)模恢復(fù)后下沉明顯，三四線城市票房占比首超五成。2023年春節(jié)檔一線城市票房占比11.2%，基本與2018年春節(jié)檔持平，三四線城市票房占比持續(xù)升高，首次超過五成。

今年春節(jié)檔單均購票張數(shù)為2.02張，高于去年的1.99張。其中多人觀影的占比呈上升態(tài)勢，連續(xù)五年占比提高，影院觀影的社交屬性持續(xù)提升。

藝恩數(shù)據(jù)解決方案副總經(jīng)理付亞龍向南都記者表示：“今年春節(jié)檔影史第二，整體表現(xiàn)應(yīng)該說是非常不錯。更重要的是，不僅發(fā)揮了檔期效率和效應(yīng)，而且展現(xiàn)了電影市場的基本盤、提振了行業(yè)上下游的信心?！?/p>

《滿江紅》、《流浪地球2》引爭議，排片有何乾坤？

不過，今年春節(jié)檔在回暖明顯之余，爭議也不少。以《滿江紅》和《流浪地球2》為代表的兩部頭部影片的排片問題成了輿論焦點，一度傳出前者偷后者票房，甚至是動用資本力量打壓后者排片從而影響了票房的消息。對此，《滿江紅》在其官方微博上發(fā)布聲明稱，對于《滿江紅》所被指責(zé)諸如“幽靈場” “偷票房” “買票房” “資本操控”“抄襲”等均為無稽之談，純屬部分別有用心之人使用多種手段造謠，利用個別影城或售票系統(tǒng)出現(xiàn)的故障等問題，以點概面惡意攻擊生事。對此《滿江紅》各出品方正在搜集證據(jù)，并已開始依法通過訴訟等方式維護(hù)影片合法權(quán)益。

凱擘影藝中國區(qū)經(jīng)理薛子聰向南都記者表示，國內(nèi)電影宣發(fā)已經(jīng)完全是以片方主導(dǎo)，宣傳多以流媒體為主。今年的春節(jié)檔定檔時間短，多數(shù)影片都利用線上媒體宣發(fā)，加上大數(shù)據(jù)加持，令影片宣傳“快、廣、準(zhǔn)”。排片的協(xié)商也早在上映前的兩周開始陸續(xù)展開，頭部影片都在爭取初一當(dāng)日的排片占比，因為排片場次越多，越有機(jī)會導(dǎo)向觀影優(yōu)先順序，目前國內(nèi)多數(shù)檔期都是采取類似的發(fā)行策略來激發(fā)后續(xù)的觀影，但是面對院線、影投、單體影院等多層級要平衡，還有第三方售票平臺的促銷補(bǔ)貼等訴求，爭議就隨之而來。但在他看來，其實今年春節(jié)檔總體還算正常，因為市場終端已經(jīng)適應(yīng)相關(guān)策略，也早有應(yīng)對策略。

付亞龍向南都記者介紹，電影排片一般前期參考預(yù)售情況，上映后主要是由上座率和口碑決定。大部分情況下，由影院決定排片，排片會動態(tài)調(diào)整，對于頭部影片影院排片部門基本判斷的差不多，變化不會太大，其他片子可能調(diào)整幅度較大。另外，電影行業(yè)從業(yè)人員小宇(化名)告訴南都記者，春節(jié)檔這種重要的檔期節(jié)點，影院一般重點依據(jù)前三天的上座率及票房情況決定接下來的排片安排，片方對排片的話語權(quán)并沒有外界想象的那么大?！芭牌捳Z權(quán)還是在院線的，因為他們畢竟是直接to C，賣不動票的話院線也不能去做虧本買賣?！?/p>

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，作為票房冠軍的《滿江紅》其平均票價和排名第二的《流浪地球2》相差不大，前者為52.2元，后者為53.6元。《滿江紅》的票房占比達(dá)到38.6%，比第二名的《流浪地球2》高出6。6%，從場次來看，《滿江紅》的播放場次達(dá)到76.6萬場，《流浪地球2》則少了9。5萬場，兩者都在大年初一就達(dá)到了首日票房破4億。同時，《滿江紅》是春節(jié)檔影片中單日票房走勢中逆跌趨勢最為明顯的，從初二開始就與《流浪地球2》逐漸拉開距離，單日票房在初四達(dá)到峰值。

不過，具體到這兩部影片的排片策略，薛子聰認(rèn)為還是有較大差異。他表示，影院的排片策略一般受兩大因素的影響：一是宣發(fā)策略的導(dǎo)向。例如排片占比的獎勵政策、影票銷售獎勵及優(yōu)惠等、來自發(fā)行方的激勵等；二是對影片票房產(chǎn)出的判斷。行業(yè)內(nèi)有經(jīng)驗或?qū)ι嫌秤捌辛私獾膶I(yè)人士，基本都能從影片的制作、主創(chuàng)人員、內(nèi)部觀影等信息判斷影片的票房，從而調(diào)整場次策略?！?strong>《滿江紅》的排片基本是一種上面所說的第二種方法，加上影片利用流媒體平臺做后續(xù)的宣傳，令話題熱度得到有效的發(fā)揮，所以后來居上。而《流浪地球2》則是采用第一種方法，所以在上映前就能產(chǎn)生足量的關(guān)注。購票看電影本來就是開盲盒的過程，觀眾在觀影過程中得到的體驗和共鳴程度大小，自然就會形成口碑發(fā)酵，自然就會導(dǎo)向后續(xù)觀眾的趨向，就會導(dǎo)向后續(xù)排片的方向了?！?/p>

春節(jié)檔超行業(yè)預(yù)期，上半年票房或超250億元

而對于類似春節(jié)檔這種重要檔期節(jié)點的排片話語權(quán)，薛子聰也認(rèn)為在過去十年發(fā)生了較大的變化，參與進(jìn)來的利益方數(shù)量越來越多?！按髾n期的排片規(guī)則在過去十年發(fā)生的變化蠻大的，以往院線基本倚重其影院及銀幕的數(shù)量，掌握了排片的話語權(quán)，但隨著影片出品方從單一化走向多元化，出品方背景涵蓋了行業(yè)的制、發(fā)、映各環(huán)節(jié)，有傳統(tǒng)的制片公司、院線公司、售票平臺、影投公司。所以影片的投資者們都在自己熟悉的領(lǐng)域發(fā)揮影響力，最終令投資回報率最大化。同樣多頭甚至多輪的份額投資，也令影片的投資風(fēng)險性更小?！?/p>

此外，春節(jié)檔的票房分成其實與其他檔期時候的影片分成一樣，國內(nèi)目前一直沿用的都是定額分賬的方式。海外市場則會用動態(tài)分賬，相對而言更復(fù)雜和對行業(yè)的自律性要求更高。付亞龍也告訴南都記者，票房分成自有行業(yè)規(guī)則，春節(jié)檔一般不會有中途調(diào)整的情況。“但平時會有個別影片為了影片上映的長尾效應(yīng)向影院讓利，這種比較少。”

總體來說，薛子聰表示，今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)可以說是在行業(yè)的預(yù)期之外，業(yè)內(nèi)因為這個開門紅的成績，將會大幅調(diào)高今年的票房預(yù)期。對于今年上半年電影市場的復(fù)蘇，他認(rèn)為：“今年電影局在春節(jié)檔前就已經(jīng)宣布了2月好萊塢影片的上映時間。2月7日的《黑豹2》趕在流媒體平臺上線前，搭上尾班車回歸國內(nèi)市場。2月17日的《蟻人3》全球同步。以往春節(jié)檔后是西方的復(fù)活節(jié)檔期，好萊塢影片會陸續(xù)上映。估計今年會解決過去三年持續(xù)性的‘片荒’問題，推動市場及行業(yè)的快速復(fù)蘇。檔期和影片會均衡的布局，檔期扎堆和淡季片荒的問題會得以解決。最后，雖然市場目前還受諸多因素的影響，但我還是寄望上半年的電影市場會超過250億票房?！?

采寫：南都記者徐冰倩

（文章來源：南方都市報·灣財社）

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