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2022年，受客觀環(huán)境影響，全球家電行業(yè)整體承壓前行，不過對于國內家電企業(yè)而言，海外市場成為去年增長新亮點。

3月30日晚間，海爾智家發(fā)布年報，2022年實現(xiàn)營收2435.14億元，同比增長7.2%；歸母凈利潤147.11億元，同比增長12.5%。其中，海外收入同比增長10.3%，高于行業(yè)水平。此外，海爾智家冰洗熱多品類份額持續(xù)凈增。

具體而言，2022年海爾智家中國智慧家庭業(yè)務實現(xiàn)收入1263.79億元，同比增長4.6%。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱、洗衣機、熱水器份額第一基礎上實現(xiàn)持續(xù)增長。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至43.9%，洗衣機份額持續(xù)凈增至46%，熱水器份額持續(xù)凈增至29.8%。同時，家用空調份額實現(xiàn)6年連漲，持續(xù)凈增至19.5%，實現(xiàn)逆勢增長；廚電線下份額持續(xù)凈增，進入行業(yè)TOP3.此外，海爾智家持續(xù)完善智慧家庭場景方案，拓寬新品類。年報顯示，海爾智家洗碗機線上零售額增幅46%，線上份額增幅35%；干衣機收入增幅超80%；洗地機線上零售額進入行業(yè)TOP3.海爾三翼鳥品牌方面，2022年海爾三翼鳥新增超過900家門店，門店零售額同比增長257%，線上場景方案交易額同比增長173%。

通脹高企、全球消費需求放緩等因素是家電行業(yè)當前所面臨的一大挑戰(zhàn)，為應對風險，海爾智家近年來加速海外市場的本土化供應鏈建設。年報顯示，2022年海爾智家海外營收、利潤雙增長，其中營收1254.24億元，逆勢增長10.3%。其中，美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長-6%背景下，海爾智家營收增長9.0%；歐洲市場在行業(yè)銷量增長-8.9%背景下，海爾智家營收增長16.7%；南亞在印度市場無明顯增幅、巴基斯坦家電市場容量增長下滑10%背景下，海爾智家營收增長16.1%；東南亞泰國行業(yè)大幅下降、馬來西亞下滑2%背景下，海爾智家營收增長9.3%。

值得注意的是，近年來海爾智家提出“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”轉型，持續(xù)深化數(shù)字化變革。年報顯示，海爾智家2022年銷售費用率為15.9%，同比優(yōu)化0.3個百分點；管理費用率為4.5%，同比優(yōu)化0.2個百分點。

海爾數(shù)字化建設受到同行業(yè)關注，海爾智家在年報中提到，海爾智家的費率持續(xù)優(yōu)化得益于在采購、精益制造、營銷、研發(fā)等各節(jié)點變革深入。其中在數(shù)字化采購平臺，物料通用化水平提升12%，供應商引入時間縮短10%，供應商報驗周期縮短10%；在數(shù)字化精益制造平臺，物流裝車效率提升30%，定單交付周期OTD優(yōu)化7%；在數(shù)字化業(yè)務平臺，電商平臺會員突破4500萬人，線上全渠道GMV提升20%，用戶經營效率提升23%。

（文章來源：證券時報·e公司）

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