今年五一假期，國內(nèi)游客的出游熱情遠(yuǎn)高于春節(jié)，湖北省也登上最熱門目的地全國前十，在高漲的文旅出行熱情下，武商集團(tuán)旗下13家購物中心及107家武商超市銷售同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

而與武商MALL同為重奢“雙子星”的南昌武商MALL也迎來了流量高峰。4月28日南昌武商MALL開業(yè)首日17萬+客流，銷售1720萬元，刷新本地銷售紀(jì)錄；開業(yè)首三日客流突破50萬，銷售突破4000萬元。國際名品Versace、MaxMara、Chloe首日業(yè)績超預(yù)期，Qeelin與COACH首日業(yè)績創(chuàng)區(qū)域新高；美妝20大品牌首日銷售突破450萬+。

(資料圖片僅供參考)

落子南昌填補(bǔ)重奢商業(yè)空白

“消費(fèi)信心正在恢復(fù)，武商集團(tuán)有義務(wù)也有能力，通過自身的努力為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)貢獻(xiàn)力量。武商集團(tuán)落子南昌走出湖北省，開啟了全國布局的步伐，未來我們會(huì)有更多動(dòng)作?！蔽渖碳瘓F(tuán)董事長接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

創(chuàng)建于1959年的武商集團(tuán)，是湖北省商業(yè)流通領(lǐng)域的標(biāo)桿。2021年9月，武商集團(tuán)宣布斥資33億元成功收購南昌蘇寧廣場項(xiàng)目，從武商集團(tuán)謀劃布局江西到南昌項(xiàng)目正式簽約，僅用時(shí)2個(gè)月，是當(dāng)年中國商業(yè)金額最高、速度最快的收購案。

南昌武商MALL是江西首個(gè)定位重奢、面積最大、功能最優(yōu)的商業(yè)綜合體，是武商集團(tuán)走出湖北的首個(gè)重奢商業(yè)項(xiàng)目，也是南昌首個(gè)重奢商業(yè)項(xiàng)目，填補(bǔ)了南昌重奢商業(yè)空白。

為何首選南昌？陳軍表示，回顧京津冀、長三角、成渝、粵港澳城市群發(fā)展過程，在很多領(lǐng)域都激發(fā)出新機(jī)遇、新需求。目前，長江中游城市群正加速協(xié)同發(fā)展，必然給商貿(mào)企業(yè)帶來機(jī)會(huì)。面對機(jī)遇，武商必須爭當(dāng)“吃螃蟹者”。而在武商集團(tuán)300多萬的會(huì)員當(dāng)中，江西籍會(huì)員就達(dá)到30萬人，這意味著在南昌，武商品牌有著良好的用戶基礎(chǔ)，這也是武商集團(tuán)選擇首先將分店落戶南昌的原因。

南昌武商MALL是武漢武商MALL的濃縮版，“這一次，武商是把自己64年的商業(yè)積淀，一次性‘打包’帶到了南昌?！标愜娬f。

去年4月，武商集團(tuán)發(fā)布公告，證券簡稱“鄂武商A”變更為“武商集團(tuán)”。更名背后，也顯示出武商走出湖北、融入長江中游城市群的決心與信心。

隨著南昌武商MALL的開業(yè)，由江城武漢、星城長沙、洪城南昌構(gòu)筑的消費(fèi)“黃金三角”也將正式形成，鄂湘贛三省居民在長江中游城市群內(nèi)將有更加豐富的消費(fèi)選擇。

重奢消費(fèi)向非一線城市下沉

武商集團(tuán)布局南昌主打重奢品牌也反映了近年來重奢正在向非一線城市下沉的趨勢。

武商集團(tuán)副總經(jīng)理鐘子欽接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“江西奢侈品消費(fèi)力和消費(fèi)品味遠(yuǎn)超過我們預(yù)期”。

南昌武商MALL路易威登（LouisVuitton）、古馳（Gucci）作為入駐南昌的首店，此外入駐該商場的還有卡地亞、寶格麗（BVLGARI）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）、博柏利（Burberry）等一線品牌。

在此之前，成都、武漢、鄭州、合肥等市場均已被各個(gè)品牌搶灘。今年1月，合肥銀泰中心的路易威登門店單月銷售額破億元，創(chuàng)歷史新高。二三線城市門店前的長隊(duì)也證明了下沉市場新客增長飛快，潛力巨大。以上海某高端商場為例，2022年，該商場收入下滑10%，大連、武漢、無錫、昆明等地的卻取得了6%至52%的正增長。這也從側(cè)面說明，奢侈品品牌在二三線城市也能找到核心用戶外的一群具有購買力的客戶群體。

羅德傳播集團(tuán)高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明表示，二三線城市的消費(fèi)者有非常強(qiáng)的購買力，這些購買力也支撐奢侈品品牌在二三線城市完善零售網(wǎng)絡(luò)。

全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，武商集團(tuán)落子南昌布局重奢品牌，是為了滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對奢侈品的需求，同時(shí)也是基于奢侈品市場的新趨勢。一方面，中國的一線城市奢侈品市場已經(jīng)相對飽和，奢侈品品牌需要尋求新的市場增長點(diǎn)；另一方面，中國中西部地區(qū)和二三線城市的經(jīng)濟(jì)增長速度較快，消費(fèi)者的購買力和消費(fèi)需求逐漸提高。因此，奢侈品品牌開始向這些地區(qū)拓展，并在這些城市開設(shè)門店，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對奢侈品的需求。

據(jù)中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場。預(yù)計(jì)2023年，中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經(jīng)濟(jì)、科技及文化發(fā)展的推動(dòng)下，中國中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來巨大商機(jī)。

據(jù)愛馬仕財(cái)報(bào)表示，今年一季度，由于中國和歐洲的富裕消費(fèi)者對奢侈品的強(qiáng)勁需求，推動(dòng)集團(tuán)收入同比增長22.3%至33.8億歐元，超出市場預(yù)期;LVMH表示，得益于中國市場的強(qiáng)勁增長，今年一季度的銷售收入同比增長17%至210.35億歐元，增速是分析師預(yù)期的兩倍多。

隨著境外游的恢復(fù)，國內(nèi)消費(fèi)品市場是否會(huì)受到?jīng)_擊？

“近三年重奢消費(fèi)力回流到國內(nèi)市場，奢侈品牌對國內(nèi)市場的購買力充滿了信心，正在加快開店步伐，這三年疫情期間培養(yǎng)了國內(nèi)重奢品牌消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，高凈值客戶更重視服務(wù)，體驗(yàn)過程以及售后，這是在國外所不能享受到的，讓客人消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定下來，未來我們也是要繼續(xù)打造重奢的核心競爭力?！辩娮託J表示。

“零售是個(gè)時(shí)尚行業(yè)，時(shí)尚的一個(gè)特征就是變化快，所以我們也要不斷創(chuàng)新，去適應(yīng)甚至引領(lǐng)這種變化，購物環(huán)境、營銷模式、服務(wù)方式等都要不斷創(chuàng)新。”陳軍說。

Co-Found智庫秘書長張新原表示，隨著國內(nèi)奢侈品市場的不斷擴(kuò)大，更多的國際奢侈品進(jìn)入國內(nèi)和國內(nèi)奢侈品品牌的崛起，再加上國內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的成熟消費(fèi)心理變化，國內(nèi)奢侈品市場的潛力和發(fā)展空間依然很大，也會(huì)很穩(wěn)固，出境游的放開對于國內(nèi)奢侈品市場的影響可能是有限的，相信會(huì)是一場雙向奔赴的共同促進(jìn)增長。

（文章來源：證券日報(bào)網(wǎng)）

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