近期，一家名為崇陽古窖酒業(yè)的酒企攜其三款新品，于成都舉行了新品發(fā)布及招商會(huì)，產(chǎn)品價(jià)格均超千元，直指高端價(jià)格帶。其背后投資人正是曾賣資產(chǎn)還債、兩度失聯(lián)的億萬富豪王仁果。

(相關(guān)資料圖)

追溯王仁果的過往，早年以罐頭銷售起家。2002年其創(chuàng)辦泰合集團(tuán)，涉足房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域。在房地產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁的時(shí)期，王仁果躋身億萬富豪之列。

2018年房地產(chǎn)業(yè)開始調(diào)整轉(zhuǎn)型，泰合集團(tuán)出現(xiàn)資金難題，王仁果也曾兩度“失聯(lián)”。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，曾有業(yè)內(nèi)人士在回憶泰合集團(tuán)位在成都的一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)透露：當(dāng)時(shí)項(xiàng)目的反應(yīng)（反響）一般，因?yàn)轫?xiàng)目交付后沒多久（王仁果）就消失了。

但從去年下半年以來，王仁果又開始出現(xiàn)在公開場(chǎng)合。2022年10月，其在成都錦江區(qū)文華廣場(chǎng)舉行試營業(yè)儀式上致辭。

事實(shí)上，早在2021年，王仁果便已開始“涉酒”。2021年12月，王仁果與衡昌燒坊簽約2億元，合作開發(fā)衡昌燒坊景泰藍(lán)系列產(chǎn)品。衡昌燒坊的背后有兩個(gè)較為厲害的人物，一位是四川“會(huì)展大王”、操盤過多屆糖酒會(huì)的鄧鴻，另一位是融創(chuàng)董事長孫宏斌。

2017年鄧鴻通過旗下環(huán)球佳釀拿下“衡昌燒坊”品牌。2019年11月，融創(chuàng)中國收購了鄧鴻擔(dān)任股東的環(huán)球世紀(jì)和時(shí)代環(huán)球51%股權(quán)，交易價(jià)格為152.69億元。2021年5月，在仁懷市人民政府與融創(chuàng)中國·環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)舉行的醬香型白酒生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目框架協(xié)議簽約現(xiàn)場(chǎng)，也曾出現(xiàn)孫宏斌的身影。

王仁果與衡昌燒坊合作，從某種程度來說也相當(dāng)于是在酒業(yè)務(wù)上組成了“大佬的朋友圈”。但后來衡昌燒坊因涉嫌虛假宣傳被成都市監(jiān)局批評(píng)，門店也遭罰款，還被媒體曝出“主力產(chǎn)品三折銷售”。王仁果也在衡昌燒坊之余，謀求白酒業(yè)務(wù)的更多發(fā)展。

今年3月，王仁果擔(dān)任董事長的上海沛華集團(tuán)，通過下屬子公司拿下崇陽古窖60%股權(quán)，成為大股東。5月，崇陽古窖在成都召開新品全國招商發(fā)布會(huì)，推出三款標(biāo)價(jià)千元以上的產(chǎn)品，其中包括一款濃香型白酒、兩款藥香型白酒。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅鄧鴻，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰也到場(chǎng)并承諾酒仙網(wǎng)線下2000家門店、線上直播全面承接崇陽古窖的銷售。

雖然自5月20日發(fā)布會(huì)以后已過去一個(gè)月有余，但界面新聞在淘寶、京東平臺(tái)上仍未發(fā)現(xiàn)崇陽古窖酒業(yè)剛推出的三款高端產(chǎn)品。紅星資本局報(bào)道中引用崇陽古窖酒業(yè)相關(guān)人士解釋稱，目前的銷售方針以圈層內(nèi)的經(jīng)銷商和批發(fā)商為主，考慮到價(jià)格原因，還未推廣零售。

關(guān)于王仁果的衡昌燒坊景泰藍(lán)，銷售狀況也不甚理想。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?月21日走訪文華廣場(chǎng)的衡昌燒坊醬酒館時(shí)發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)人流量比較小，映入眼簾的幾乎是空擋的貨架，定價(jià)1999元/瓶的衡昌燒坊景泰藍(lán)實(shí)際線下團(tuán)購價(jià)格約720元。截至發(fā)稿，界面新聞?dòng)浾咴诰〇|、淘寶上查詢衡昌燒坊景泰藍(lán)的銷售結(jié)果也顯示，銷量僅為個(gè)位數(shù)。

進(jìn)入2023年以來，白酒行業(yè)整體在銷售市場(chǎng)和投資市場(chǎng)多次遇冷，資本市場(chǎng)對(duì)醬酒、白酒等概念也不再熱烈追逐。6月19日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)公布的《2023中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，51.43%的受訪酒行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為上半年市場(chǎng)遇冷，整體渠道庫存仍處高位。較2022年同期相比，2023年1月-5月，36%的受訪經(jīng)銷商認(rèn)為自身現(xiàn)金流壓力有所增加，48%受訪者則認(rèn)為自身庫存壓力有所增加，同時(shí)64%的經(jīng)銷商認(rèn)為“市場(chǎng)價(jià)格倒掛”的程度有所增長。

白酒業(yè)內(nèi)人士向界面新聞透露，崇陽古窖酒此前多為生產(chǎn)基酒、原酒，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言品牌知名度有限。在白酒市場(chǎng)恢復(fù)冷靜后，新資本入局硬啟動(dòng)一個(gè)千元級(jí)別的高端品牌，并不是一件容易的事。

（文章來源：界面新聞）

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