作為消費額度較高、換機(jī)周期不短的品類，PC行業(yè)在過去面臨了數(shù)個季度的連續(xù)承壓。不過二季度似乎顯示出一定的扭轉(zhuǎn)跡象。

Counterpoint統(tǒng)計顯示，今年一季度是近十年來全球最低單季度PC出貨表現(xiàn)，進(jìn)入二季度雖然全球PC出貨量依然同比下滑15%，但環(huán)比出現(xiàn)8%的增長。這是自2022年一季度以來的首次環(huán)比成長，同時也是該時段以來同比降幅出現(xiàn)趨穩(wěn)表現(xiàn)。

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該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年二季度的這一市場表現(xiàn)，可被視為是PC市場漸趨穩(wěn)定發(fā)展的早期表現(xiàn)?？紤]到目前還缺乏穩(wěn)定的成長驅(qū)動因素，因此期望在今年下半年行業(yè)將溫和復(fù)蘇。

回顧國內(nèi)市場，IDC中國高級研究經(jīng)理陳舒歆對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析，“中國市場上半年P(guān)C銷售量同比-14.8%，Q2環(huán)比Q1降幅有所收窄。同時我們看到6月消費游戲本同比持平，在整體市場較弱的大環(huán)境下有相對較為亮眼的表現(xiàn)。”

她指出，PC市場的換機(jī)周期相對穩(wěn)定，但在不同人群和不同類別的企業(yè)中會有較大差異，IDC預(yù)測中國PC下半年同比銷售約為-1.7%，下降幅度將明顯收窄，其中商用市場表現(xiàn)將好于消費市場。

PC庫存下降

從產(chǎn)業(yè)鏈反饋表現(xiàn)看，PC產(chǎn)業(yè)的庫存壓力有所放緩。

SK海力士在近期發(fā)布的財報中表示，PC市場隨著第二季度促銷活動帶動渠道庫存減少，期內(nèi)出貨量環(huán)比增加，該市場的銷量較第一季度有所改善。背后主要系Chrome book、低規(guī)格筆記本電腦更換需求帶來了更高銷售額。

三星在二季度財報中也表示，展望下半年，預(yù)計需求端將有所改善，特別是PC、移動設(shè)備等行業(yè)在庫存調(diào)整方面取得了更大進(jìn)展。

慧榮科技總經(jīng)理茍嘉章也在二季度財報發(fā)布時表示:“第二季營收恢復(fù)成長，主因是客戶及PC、手機(jī)OEM廠商庫存水位持續(xù)下降。許多客戶的下單模式已有所改變，顯示出產(chǎn)業(yè)能見度增加，讓我們對今年底前的市場復(fù)蘇更具信心?！?/p>

Canalys統(tǒng)計顯示，全球PC市場在2023年二季度下滑幅度放緩，臺式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量同比下降11.5%至6210萬臺。

該機(jī)構(gòu)首席分析師Ishan Dutt指出，PC市場在經(jīng)過一段艱難時期后，正顯示出反彈的早期跡象。“預(yù)計2023年二季度的同比出貨量將依然下降，但有跡象表明，影響PC行業(yè)的諸多條件都已開始得到緩解。盡管全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢仍然表現(xiàn)困難，但關(guān)鍵行業(yè)從業(yè)者指出，終端用戶的激活率一直高于出貨量。因此隨著情況改善，我們預(yù)測企業(yè)將重啟其對IT升級的支出，同時強(qiáng)勁的返校需求也在支撐PC市場?！?/p>

Cananlys分析師Kieren Jessop則認(rèn)為，2023年P(guān)C行業(yè)將面臨積極信號?！岸径葞齑嫠皆诔掷m(xù)下降，Canalys在6月的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有41%渠道伙伴的PC庫存已經(jīng)不到一周。庫存調(diào)整伴隨下半年的季節(jié)性旺季因素驅(qū)動，預(yù)估2023年所有PC客戶表現(xiàn)都將持續(xù)改善。”他同時指出，當(dāng)然2023年的PC出貨量仍將低于2022年，因為在大流行后，消費者的個人電腦支出一直落后于其他品類。

教育類支撐

具體到廠商表現(xiàn)，Canalys統(tǒng)計顯示，二季度出現(xiàn)正增長的只有蘋果，同比年成長50.9%；惠普相比之下僅0.4%的輕微跌幅，其他頭部廠商仍有接近20%左右的同比跌幅。

由此也讓蘋果和惠普的市場份額有不同程度提高，聯(lián)想依然以22.9%份額高居全球PC市場出貨第一，但與21.6%份額的惠普縮小了差距，在2022年二季度，二者差距多達(dá)近5%。

在緩慢的需求復(fù)蘇過程中，外部因素和部分細(xì)分垂直市場也陸續(xù)出現(xiàn)對PC市場的新增需求。

群智咨詢（Sigmaintell）從供應(yīng)鏈端統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，筆電產(chǎn)能供應(yīng)相對穩(wěn)定、供需健康，但仍不可忽視面板廠漲價的決心和控產(chǎn)力度。以細(xì)分需求來看，今年教育類需求是各細(xì)分市場的唯一增長亮點。

陳舒歆也告訴記者，中國的PC市場消費和商用都有明顯周期變化，整體看消費（2C）和商用（2B）占比相當(dāng)?！皞鹘y(tǒng)上來說，換機(jī)一定是其中一個重要拉力，除此之外，中國消費市場隨著學(xué)生的增加，學(xué)生對PC需求的增加，以及商用市場更多重度生產(chǎn)力應(yīng)用需求的增加都會帶動中國整體PC市場的增長。”

近期，中國市場多部委就陸續(xù)發(fā)文支持促進(jìn)電子產(chǎn)品消費，此前各地方也在陸續(xù)發(fā)放消費券、第三方銷售平臺也有推出各類型優(yōu)惠舉措等。由此可能會對

“在市場大刺激下，消費PC肯定也會受到一定拉動，但中國PC市場主要還是取決于消費者的需求。我們認(rèn)為中國PC市場的需求還是會有穩(wěn)定提升，IDC預(yù)期2024年中國PC市場出貨量同比增速將在10.4%。”陳舒歆如此對記者分析。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）

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