4月25日晚間，金徽酒發(fā)布2022年第一季度報告，報告期內(nèi)，金徽酒實現(xiàn)營業(yè)收入7.06億元，同比增長38.79%；凈利潤1.65億元，同比增長42.78%，環(huán)比增長101.40%，順利實現(xiàn)“開門紅”。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

高檔產(chǎn)品保持高增長

目前，西北白酒市場正處在消費升級的關(guān)鍵時期。在此背景下，金徽酒及時布局中高端產(chǎn)品市場，通過提質(zhì)提價等方式不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。

據(jù)介紹，金徽酒依托“秦嶺產(chǎn)區(qū)”地緣優(yōu)勢，鞏固“生態(tài)釀造、低溫甜潤”的金徽酒生態(tài)釀造特色，通過打造“金徽明宴”“網(wǎng)球俱樂部”“亮相蘭洽會”“參加中國西部博覽會”等一系列豐富的推廣活動，打造圈層文化，輻射更多核心消費群體。

今年一季度，在疫情零星爆發(fā)、消費場景受限的情況下，金徽酒高端產(chǎn)品延續(xù)高增長態(tài)勢，實現(xiàn)營業(yè)收入4.38億元，同比增長44.51%，環(huán)比增長98.05%。此外，公司中檔產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入2.53億元，同比增長29.20%。

不斷夯實省內(nèi)市場

省外市場開拓成效顯著

近年來，金徽酒持續(xù)深耕甘肅市場，目前市場占有率為30%左右。報告期內(nèi)，甘肅市場實現(xiàn)全區(qū)域高速增長。一季報顯示，甘肅市場實現(xiàn)營業(yè)收入5.32億元，同比增長36.47%。其中，甘肅東南部實現(xiàn)營收2.22億元，同比增長46.46%，環(huán)比增長111.89%；甘肅中部實現(xiàn)營業(yè)收入7348.87萬元，同比增長42.11%。

面對當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展形勢和市場競爭環(huán)境，金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的發(fā)展路徑，在環(huán)甘肅西北市場的渠道、消費者認可度持續(xù)提升，在陜西、內(nèi)蒙古、新疆、青海等地打造多個樣板市場，形成了品牌高端化及凝聚效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，金徽酒2022年一季度省外市場實現(xiàn)營收1.66億元，同比增長47.96%，環(huán)比增長101.32%，持續(xù)保持高增長趨勢。

報告期內(nèi)，金徽酒還深入實施了“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅(qū)動的營銷策略，聚焦資源開展BC聯(lián)動，開拓大客戶資源，強化大客戶能力。公司通過在重點市場對金徽28廣宣形象集中投放，冠名高鐵專列，貫通“四線三圈”助力品牌全國化；同時以金徽之旅、高端品鑒會、民間品酒師為抓手，開展多圈層、多形式消費者互動活動，將品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤a(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。

此外，在線下品牌活動矩陣形成的同時，金徽酒利用新媒體及線上直播，推進數(shù)字化營銷，不斷擴大品牌影響力。

與此同時，金徽酒還引入了波士頓(BCG)、美世等國際先進的咨詢公司，進行戰(zhàn)略、營銷、管理、人力資源等全方位變革，加快推進“二次創(chuàng)業(yè)”。公司目前正在為“躋身中國白酒十強，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的目標(biāo)奮進。

（文章來源：證券日報網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 消費升級 同比增長