4月25日晚間，日播時尚(603196.SH)發(fā)布2021年年度報告。報告期內(nèi)，日播時尚實現(xiàn)營收10.25億元，同比增長24.58%，其中主力品牌“播 broadcast”同比增長32.78%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8123.44萬元，創(chuàng)近四年新高。

日播時尚旗下“播 broadcast”已有逾20年的運營歷史，是中國原創(chuàng)性都市女裝品牌引領者，始終堅持設計精品品牌定位。報告期內(nèi)，公司推出著名演員倪妮為“播broadcast”品牌代言人，進一步擴大品牌在消費者特別是年輕消費者中的知名度和影響力。2021年3月，公司宣布對“播 broadcast”店裝設計、視覺陳列、購物體驗和LOGO等方面升級，改進品牌運營方式，助力線下渠道業(yè)績提升，完善線下渠道體系布局，拓寬消費市場，開拓優(yōu)質(zhì)店鋪，形成“以點帶面全域通”的有效運營模式。同時，公司高度關注內(nèi)部經(jīng)營狀況和管理水平的提升，針對前端銷售團隊積極開展培訓項目，提升銷售人員專業(yè)能力。值得關注的是，公司連續(xù)開業(yè)12個月以上的直營門店平均營業(yè)收入同比增長24.57%，直營渠道毛利率較上年提升3.71個百分點，盈利能力持續(xù)提升。

在完善線下渠道體系布局基礎上，公司進一步強化新零售渠道。2021年初“播 broadcast”品牌在抖音直播平臺全面發(fā)力，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迅速吸引大批用戶關注，平臺粉絲數(shù)量現(xiàn)已突破90萬。報告期內(nèi)，抖音渠道全網(wǎng)GMV女裝類目排名持續(xù)提升并位居前列，播品牌官方旗艦店在天貓女裝行業(yè)年度銷售排名較上年大幅提升，線上整體營業(yè)收入同比增長78.68%，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。線上渠道已成為撬動公司業(yè)績增長的金鑰匙。

圍繞“為用戶創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念，公司通過舉辦多場社群活動激活會員流量，進一步優(yōu)化會員管理，重構(gòu)會員運營建設，向會員傳達品牌內(nèi)核，使品牌與會員之間建立長期的情感鏈接，增強用戶粘性。截至2021年12月31日，會員人數(shù)較上年末增長61%。

2022年一季度，日播時尚實現(xiàn)營業(yè)收入2.42億元，同比增長10.04%，創(chuàng)近三年新高?！叭?、輕資產(chǎn)、數(shù)智能、精運維”的經(jīng)營方針助力日播時尚樹立較強的品牌辨識度，帶動品牌價值的不斷提升。公司表示，將通過強化設計研發(fā)實力、完善全渠道營銷體系、優(yōu)化供應鏈管理、提升數(shù)字化水平和提高經(jīng)營能力等舉措，持續(xù)鞏固和擴大品牌及產(chǎn)品在市場上的知名度和感召力，切實推進品牌盈利能力提升。(CIS)

（文章來源：證券時報網(wǎng)）

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