4月26日，日播時(shí)尚發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，日播時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.25億元，同比增長(zhǎng)24.58%，其中主力品牌“播 broadcast”同比增長(zhǎng)32.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8123.44萬(wàn)元，創(chuàng)近四年新高。

日播時(shí)尚旗下“播 broadcast”已有逾20年的運(yùn)營(yíng)歷史，是中國(guó)原創(chuàng)性都市女裝品牌引領(lǐng)者，始終堅(jiān)持設(shè)計(jì)精品品牌定位。報(bào)告期內(nèi)，公司推出著名演員倪妮為“播broadcast”品牌代言人，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者中的知名度和影響力。自2021年3月宣布對(duì)“播 broadcast”店裝設(shè)計(jì)、視覺(jué)陳列、購(gòu)物體驗(yàn)和LOGO等方面進(jìn)行升級(jí)，改進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)方式，助力線下渠道業(yè)績(jī)提升，完善線下渠道體系布局，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)店鋪，形成“以點(diǎn)帶面全域通”的有效運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)，公司高度關(guān)注內(nèi)部經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平的提升，針對(duì)前端銷售團(tuán)隊(duì)積極開(kāi)展培訓(xùn)項(xiàng)目，提升銷售人員專業(yè)能力。值得關(guān)注的是，公司連續(xù)開(kāi)業(yè)12個(gè)月以上的直營(yíng)門(mén)店平均營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)24.57%，直營(yíng)渠道毛利率較上年提升3.71個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力持續(xù)提升。

公司進(jìn)一步強(qiáng)化新零售渠道。2021年初“播 broadcast”品牌在抖音直播平臺(tái)全面發(fā)力，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迅速吸引大批用戶關(guān)注，平臺(tái)粉絲數(shù)量現(xiàn)已突破90萬(wàn)。報(bào)告期內(nèi)，抖音渠道全網(wǎng)GMV女裝類目排名持續(xù)提升并位居前列，播品牌官方旗艦店在天貓女裝行業(yè)年度銷售排名較上年大幅提升，線上整體營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)78.68%，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

圍繞“為用戶創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，公司通過(guò)舉辦多場(chǎng)社群活動(dòng)激活會(huì)員流量，進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)員管理，重構(gòu)會(huì)員運(yùn)營(yíng)建設(shè)，向會(huì)員傳達(dá)品牌內(nèi)核，使品牌與會(huì)員之間建立長(zhǎng)期的情感鏈接，增強(qiáng)用戶粘性。截至2021年12月31日，會(huì)員人數(shù)較上年末增長(zhǎng)61%。

2022年一季度，日播時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.42億元，同比增長(zhǎng)10.04%，創(chuàng)近三年新高。

公司表示，將通過(guò)強(qiáng)化設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力、完善全渠道營(yíng)銷體系、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升數(shù)字化水平和提高經(jīng)營(yíng)能力等舉措，持續(xù)鞏固和擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和感召力，推進(jìn)品牌盈利能力提升。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 日播時(shí)尚 零售渠道 同比增長(zhǎng) broadcast