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當(dāng)前市場環(huán)境下，營銷環(huán)境瞬息萬變，消費行為多元化、營銷場景碎片化的趨勢越發(fā)突顯。想要破圈突圍，實現(xiàn)品牌效應(yīng)，需要創(chuàng)新的營銷方式。齊輝先生深耕營銷領(lǐng)域20余年，一直以來堅持守正創(chuàng)新，基于對用戶需求的深入洞察，不斷嘗試、摸索，在精準(zhǔn)滿足消費者多元化需求的同時，也為營銷行業(yè)趟出了多條可供參考的整合營銷路徑。

齊輝先生擁有著20多年的市場營銷工作經(jīng)驗，先后在多家知名企業(yè)擔(dān)任過營銷總監(jiān)、總經(jīng)理等職位，取得了驕人的業(yè)績。齊輝先生對影視和節(jié)目有著獨到的見解，多次與賈樟柯、陸川、Kyra Buschor等國內(nèi)外知名導(dǎo)演和制作團(tuán)隊進(jìn)行深度合作，并產(chǎn)出了如2018《JOY與鷺》、2021《最長的一盤棋》、2022《后背》等諸多高質(zhì)量作品。

同時，齊輝先生也多次參與并操盤公司營銷活動中的大型晚會項目。如在京東晚八點音樂會《張亞東和老友的歌》、《溫暖之聲金秋回響》、悅讀之夜《以熱愛領(lǐng)閱美好生活》、京東國際《我們的世界生活之大使來了》等項目中，他曾分別擔(dān)任過音樂會監(jiān)制、晚會監(jiān)制、特別節(jié)目總策劃等職務(wù)。此外，齊輝還曾擔(dān)任過2016艾菲廣告獎(EffieAwards)評委、2023年第23屆IAI傳鑒國際廣告獎評審委員，獲得過2019中國國際廣告節(jié)年度人物、2020年京東集團(tuán)最佳源泉獎、2021中國國際廣告節(jié)年度創(chuàng)新人物等多項榮譽。

近年來，齊輝先生將主要精力放在了品牌整合營銷領(lǐng)域，通過整合營銷資源，助力企業(yè)生意增長，提升用戶心智。整合營銷傳播的英文是Integrated marketing communication，簡稱IMC.IMC不是對廣告、公關(guān)、促銷、直銷、活動等傳播形式的簡單疊加，而是要基于對目標(biāo)消費者需求的深刻洞察，持續(xù)提出合適的營銷應(yīng)對策略，并充分調(diào)動企業(yè)所掌握的觸點資源，將其作為信息傳達(dá)的渠道，進(jìn)而影響消費者的決策行為。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道越發(fā)多元復(fù)雜，這也使得傳播過程中存在的噪音被空前放大，很多受眾無法收到有效消息，傳播的效果也會大打折扣。在這樣的背景下，企業(yè)如何打造品牌影響力，讓有效的信息精準(zhǔn)觸達(dá)到用戶？齊輝先生認(rèn)為，這就需要運用整合營銷的方式。

齊輝先生表示，要做好整合營銷，首先是要明確主題，要知道什么是消費者真正想要的信息，然后用創(chuàng)意手段對信息進(jìn)行加工，再通過媒介傳播到他們看得到的地方。這樣，消費者依據(jù)自身的經(jīng)驗和知識對信息進(jìn)行解讀后，最后才會進(jìn)行決策行為。

比如2022年京東11.11以“給生活多點實在”為主題，將京東自有品牌“京東京造”推向了市場，并將部分商品滿199減50、價保等實在福利傳遞給了廣大消費者。消費者在享受到實惠的同時，也極大了提升了產(chǎn)品的復(fù)購率，為業(yè)務(wù)增加了曝光，提升了品牌的知名度。齊輝先生進(jìn)一步表示，整合營銷始終都要以消費者為中心，只有真正抓住消費者、打動消費者，才能實現(xiàn)品牌效應(yīng)。

在京東的核心價值觀中，排在首位的是“客戶為先”。齊輝先生作為京東零售平臺運營與營銷中心整合營銷部的負(fù)責(zé)人，這些年來也一直將服務(wù)好客戶作為他的最高理念。目前，齊輝先生主要負(fù)責(zé)京東零售、京東國際、京東健康、京東工業(yè)、京東自有品牌五大業(yè)務(wù)板塊的整合營銷，主導(dǎo)集團(tuán)級大型促銷活動營銷。在他看來，整合營銷不僅是對品牌資源的整合，也是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、策略創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)計算、渠道觸點的深耕與整合，需要不斷地創(chuàng)新、嘗試與摸索。

隨著對整合營銷的不斷鉆研，齊輝先生對消費者有了更深刻的認(rèn)知。尤其是在當(dāng)前消費者需求越發(fā)多元化、個性化的背景下，齊輝先生認(rèn)為，這更需要加強對消費需求的洞察與理解，以新穎的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式，引發(fā)消費者的興趣和關(guān)注，建立起品牌與消費者的雙向溝通模式，進(jìn)而增強消費者對品牌的認(rèn)同，助力企業(yè)在挑戰(zhàn)中實現(xiàn)逆勢的增長。

（文章來源：證券日報）

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