北京時(shí)間2023年3月26日，據(jù)美國(guó)多家商業(yè)媒體報(bào)道，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯(adidas)計(jì)劃結(jié)束與美國(guó)天后碧昂斯的合作。

2016年，碧昂斯與Top Shop的老板菲利普格林爵士共同創(chuàng)立了品牌常春藤公園(Ivy Park)。

(相關(guān)資料圖)

2019年，常春藤公園與阿迪達(dá)斯達(dá)成合作。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》，為了此次合作，阿迪達(dá)斯每年需向碧昂絲支付約2000萬(wàn)美元(約合1.37億元人民幣)的費(fèi)用。

然而，德國(guó)品牌打出的明星牌似乎并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

2022年，該品牌的銷售額暴跌至4000萬(wàn)美元，同比下跌50%，遠(yuǎn)低于預(yù)計(jì)的2.5億美元。常春藤公園推出的五大系列產(chǎn)品中有不少仍在滯銷。

據(jù)美媒《好萊塢報(bào)道》，雙方將結(jié)束合作的原因歸咎為“創(chuàng)意上的分歧”，碧昂斯本人也表示結(jié)束合作“是一種互利的做法”。

根據(jù)阿迪達(dá)斯本月最新發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)，德國(guó)品牌全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.11億歐元，剔除匯率影響，同比微增1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元，同比大跌66%；毛利率為47.3%，同比下滑3.4個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)業(yè)績(jī)公告，疫情、庫(kù)存過(guò)剩和公司特定因素都是德國(guó)品牌品牌增速下滑、業(yè)績(jī)下降的原因。

在此背景下，“降本增效”成為阿迪達(dá)斯新一年運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵詞。

而高成本低收益的明星合作及聯(lián)名，就成為了阿迪達(dá)斯首先盯上的對(duì)象。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)品牌每年在廣告營(yíng)銷上的投入預(yù)算約為20億歐元，中國(guó)市場(chǎng)也曾以簽約大量一線明星“帶貨”著稱。

但這樣的方式，短期收益明顯，用戶黏性卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性提高。

同時(shí)，在營(yíng)銷策略上，德國(guó)品牌也有失誤。

阿迪達(dá)斯曾同時(shí)簽約楊冪和張鈞甯兩位藝人，但在彼時(shí)阿迪達(dá)斯的代言矩陣中，張鈞甯的代言等級(jí)卻高于楊冪。但在中國(guó)市場(chǎng)，后者的流量和帶貨能力明顯更高。

后續(xù)易洋千璽、迪麗熱巴等當(dāng)紅流量也先后被阿迪達(dá)斯簽下，但這一大票明星代言人都在“新疆棉”事件爆發(fā)第一時(shí)間紛紛解約，阿迪達(dá)斯投入的資金全都打了水漂。

在海外，碧昂斯也不是阿迪達(dá)斯放棄的第一張“明星牌”。

去年10月，由于侃爺?shù)臓?zhēng)議言論，阿迪達(dá)斯宣布與侃爺主理的椰子(Yeezy)系列“割席”。

阿迪達(dá)斯在聲明中表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險(xiǎn)的。阿迪達(dá)斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，并停止向Ye及其公司支付所有款項(xiàng)?！?/p>

侃爺和阿迪達(dá)斯的合作源于2013年。

椰子系列的新產(chǎn)品每年上架時(shí)都被搶售一空，鞋款在二級(jí)市場(chǎng)的報(bào)價(jià)也一路飛升。

2021財(cái)年，椰子系列銷量達(dá)17億美元，占品牌總銷量的近7%，而侃爺也從中獲得了1.91億美元的版權(quán)費(fèi)。

多家外媒報(bào)道，停售椰子后，阿迪達(dá)斯手中目前約有13億美元的椰子庫(kù)存不知出路。

對(duì)于2023年，德國(guó)品牌持悲觀預(yù)期，預(yù)計(jì)今年的營(yíng)收將以高個(gè)位數(shù)的速度下降。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Bjrn Gulden表示：“2023年，我們整個(gè)行業(yè)都將受到高庫(kù)存水平的影響。我們需要專注于業(yè)務(wù)的核心，也就是設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、采購(gòu)、營(yíng)銷、銷售和交付產(chǎn)品，品牌希望在2024年再次實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)?！?/p>

（文章來(lái)源：界面新聞）

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