文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)付魁

(相關(guān)資料圖)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的需求也在增加，尤其是對(duì)家的需求更為明顯。

過(guò)往，人們對(duì)一扇門(mén)、一張床、一組衣柜的沒(méi)有太高的要求，能睡覺(jué)、能收納衣服或許就很滿足。而現(xiàn)在，一張能睡覺(jué)的床，一扇能擋風(fēng)擋雨的門(mén)并不能滿足現(xiàn)在所需。

一張床不僅能讓人們睡得著，還要讓人們睡得好，講究健康睡眠；一扇門(mén)要講究智能化，即便是出門(mén)忘記拿鑰匙，也能通過(guò)密碼來(lái)解鎖進(jìn)入屋內(nèi)。放眼整個(gè)居家空間，講究的事整體的美感，比如門(mén)墻柜一體化

需求之下正在倒逼企業(yè)升級(jí)迭代，產(chǎn)品需要跟得上消費(fèi)者需求的步伐，這其中，TATA木門(mén)便是一個(gè)典型。

6月21日，TATA木門(mén)在上海舉辦了以“此境·意予東方”為主題的全新高端家居品牌TATACASA的品牌發(fā)布會(huì)暨新品品鑒會(huì)。此舉是是TATA木門(mén)進(jìn)軍高端家居定制領(lǐng)域的關(guān)鍵一步，同時(shí)也在家居行業(yè)開(kāi)辟出一條具有當(dāng)代東方美學(xué)色彩的新通路。

TATA木門(mén)董事長(zhǎng)縱瑞原在會(huì)上表示，TATA木門(mén)已經(jīng)發(fā)展了24年，在保有TATA木門(mén)專(zhuān)注、簡(jiǎn)單的發(fā)展思維的基礎(chǔ)上，需要改變和創(chuàng)新。創(chuàng)立TATACASA，能夠通過(guò)品牌差異化把消費(fèi)者精細(xì)分層管理，更加符合當(dāng)下市場(chǎng)需求。

打響沖擊高端的第一槍

TATA木門(mén)本次發(fā)布會(huì)推出的高端家居品牌TATACASA，以“東方韻律，格調(diào)生活”作為品牌主張。TATACASA的設(shè)計(jì)理念也是主要以“東方氣質(zhì)美學(xué)”的表達(dá)作為空間調(diào)性，以“幾何”線條的設(shè)計(jì)勾勒空間視覺(jué)感。

據(jù)了解，TATACASA是利用系統(tǒng)化定制、水性環(huán)保、智能收納等方式，以溫柔、克制、簡(jiǎn)潔、直觀的設(shè)計(jì)理念，放大材質(zhì)本身的自然魅力，直觀展示家居空間的功能設(shè)計(jì)。通過(guò)純粹的色彩和經(jīng)典幾何元素將現(xiàn)代東方美學(xué)融入家居場(chǎng)景，以品質(zhì)凸顯格調(diào)，以觀念傳達(dá)理念，充盈人居美學(xué)的藝術(shù)觀感和多元體感，締造美學(xué)與功能兼?zhèn)涞钠焚|(zhì)生活。

給人美觀享受的同時(shí)，TATACASA更加注重對(duì)生活品質(zhì)的把控。區(qū)別于TATA木門(mén)中高端流量品牌的定位，TATACASA品牌致力于倡導(dǎo)一種更為愉悅、簡(jiǎn)單的生活方式。

據(jù)了解，TATACASA品牌在TATA木門(mén)的基礎(chǔ)上進(jìn)行延展，從店態(tài)、產(chǎn)品線等進(jìn)行全方位迭代升級(jí)，以當(dāng)代東方美學(xué)融入家居空間，通過(guò)門(mén)墻柜一體化全案設(shè)計(jì)，為大眾提供空間定制化解決方案與高格調(diào)的品質(zhì)生活。

TATACASA品牌主理人馮瑞剛表示，TATACASA將東方美學(xué)融于極簡(jiǎn)風(fēng)格，追求的是對(duì)愉悅生活最簡(jiǎn)潔的表達(dá)，致力于精致家居的系統(tǒng)性解決方案。

TATACASA品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)師費(fèi)云方寶石，從性價(jià)比到興價(jià)比，情緒價(jià)值才是未來(lái)關(guān)鍵?！癟ATACASA關(guān)注產(chǎn)品的生命力，注重人與家居空間之間的情感交互，用生活方式傳遞情緒價(jià)值，滿足消費(fèi)者更高層次的情感需求和自我表達(dá)?！?/p>

做難而正確的事才能經(jīng)得起磨煉

TATACASA品牌的創(chuàng)立也是從用戶出發(fā)?！?012年，一個(gè)老客戶需要重新裝修房子，提出了新的要求，即門(mén)墻柜個(gè)性化的定制，那時(shí)候萌生了品牌創(chuàng)立的心念。”馮瑞剛表示。

在此之后，TATA木門(mén)陸續(xù)落地了很多中高端項(xiàng)目，并且有源源不斷的項(xiàng)目進(jìn)來(lái)?？紤]到訂單的激增，TATA木門(mén)決心創(chuàng)立品牌，而初心毫無(wú)疑問(wèn)是從用戶需求出發(fā)。

雖然TATACASA品牌的創(chuàng)立是一件順理成章的事情，但也不免有人會(huì)有這樣一個(gè)疑問(wèn)：高定好做嗎？

縱瑞原對(duì)于高定市場(chǎng)信心十足，他看到了市場(chǎng)的潛力?！澳壳凹揖咏ú氖袌?chǎng)已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)到存量市場(chǎng)，有很大一批人的房子需要翻新?！?/p>

很簡(jiǎn)單的一個(gè)道理，再次裝修房子的消費(fèi)者，無(wú)論是在風(fēng)格與審美，還是產(chǎn)品的使用上，一般都會(huì)要求比之前要好。就比如換車(chē)，首輛車(chē)可能是10萬(wàn)以下的，更換的話可能是20萬(wàn)以上的。

縱瑞原也正是看到了未來(lái)市場(chǎng)的潛力，才決定發(fā)展高定路線。而對(duì)于高定，并不是產(chǎn)品升級(jí)就可以。不少業(yè)內(nèi)人士均表示，高定市場(chǎng)更為重要的是服務(wù)。

在服務(wù)上，TATACASA會(huì)注重一對(duì)一服務(wù)，根據(jù)不同的消費(fèi)需求制定不同的產(chǎn)品的風(fēng)格；在裝修過(guò)程中，消費(fèi)者可以通過(guò)線上隨時(shí)隨地觀看施工進(jìn)程；裝修完成后，也會(huì)有相應(yīng)的“管家”進(jìn)行服務(wù)。

顯然，縱瑞原的信心不僅是來(lái)自對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷，也是源于自身做的充足的準(zhǔn)備?！笆袌?chǎng)不是一成不變的，需要?jiǎng)?chuàng)新，而創(chuàng)新的源泉又是來(lái)自消費(fèi)者。所以，即便是事情難做，既然有需求，也要砥礪前行?！笨v瑞原表示，TATA的理念就是做難而正確的事。

現(xiàn)如今，市場(chǎng)的狀況就擺在那，企業(yè)要想活下去，有些事情就不是要去做而是必須去做。而TATA木門(mén)已經(jīng)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)TATACASA打造第二增長(zhǎng)曲線，從做門(mén)的深度拓展到品類(lèi)的寬度，TATA木門(mén)已經(jīng)做好了迎接未來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。就像縱瑞原所講，TATA木門(mén)要在時(shí)代的長(zhǎng)河里經(jīng)得起磨煉。

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