2022防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來，部分品牌都相繼推出了與防曬相關的產(chǎn)品，在中國防曬衣市場還未飽和的當下，品牌或更應重視以用戶為中心、以功能為導向的開發(fā)方式，通過先進的面料技術、結構設計及生產(chǎn)工藝，重點解決目標消費者的具體需求及痛點，有效提升防曬服產(chǎn)品的功能性能。如此為消費者帶來創(chuàng)新的穿著體驗，從而提升其購買意愿。

人們越來越注重健康生活方式和對皮膚保護意識的提高令中國防曬衣市場加速發(fā)展，同時科技的進步和商業(yè)模式的迭代導致品牌的產(chǎn)品開發(fā)理念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。目前，防曬衣市場主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。

好的防曬衣會在標注高UPF值的同時，還要敢于標注UVA的透射率，通常要<5%才行。所以在買防曬衣時要特別注意有沒有標注UVA的阻隔率，并且標注了多少的阻隔率。

為進一步滿足消費者的穿著習慣和防曬衣服飾使用場景的多樣化，各品牌也需要將面料技術不斷改進，兼具功能性和時尚感。通過防曬服飾產(chǎn)品實現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而提高其產(chǎn)品在消費者中的地位。2021年蕉下總零售額及線上零售額的市場份額分別為5.0%及12.9%的，均為防曬服飾行業(yè)首位。據(jù)蕉下公開信息，僅2021年，蕉下就與超過600個KOL(意見領袖)合作，為品牌帶來了45億瀏覽曝光。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年防曬衣市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

4月8日，中國防曬服品牌蕉下(Bananaunder)向港交所遞交招股說明書，擬申請香港主板IPO上市，中金公司和摩根士丹利為其聯(lián)席保薦人。蕉下作為新消費品牌，迎合的正是新中產(chǎn)階層的大量崛起和年輕一代的跟風消費趨勢，以及隨著城市化居民的增多，戶外活動需求正在上漲，許多戶外品牌正在爭奪一塊蛋糕。

截至2021年12月31日，蕉下已經(jīng)與166家合約制造商建立合作。合作方式上，蕉下與合約制造商以OEM模式合作，會定期評估與更多制造商合作支持運營的必要性及裨益，并根據(jù)按時交付產(chǎn)品的能力、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性及有效控制生產(chǎn)成本的能力等標準，定期審查合約制造商的表現(xiàn)。蕉下還通過數(shù)字化管理將存貨平均周轉(zhuǎn)天數(shù)由2019年的110天降低至2021年的62天。

事實上，產(chǎn)品功能性是蕉下構建差異化競爭的基礎。研發(fā)方面，蕉下在中國已經(jīng)擁有123項專利，也積累了Airloop面料、原紗防曬技術及全向推拉蜂巢技術等核心技術。2020年年初，蕉下推出的一款應用了Airloop面料的防曬服，其2021年的銷售額已經(jīng)達到2.8億元人民幣。

相應的，在與供應商合作過程各種產(chǎn)生的銷售成本也在逐年累積，過去三年分別為1.92億元、3.38億元和9.86億元。常年保持在50%以上的毛利率，則透露了基于新面料科技的防曬服飾有較好的溢價空間。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年防曬衣市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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