2022防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，部分品牌都相繼推出了與防曬相關(guān)的產(chǎn)品，在中國(guó)防曬衣市場(chǎng)還未飽和的當(dāng)下，品牌或更應(yīng)重視以用戶為中心、以功能為導(dǎo)向的開(kāi)發(fā)方式，通過(guò)先進(jìn)的面料技術(shù)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)工藝，重點(diǎn)解決目標(biāo)消費(fèi)者的具體需求及痛點(diǎn)，有效提升防曬服產(chǎn)品的功能性能。如此為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新的穿著體驗(yàn)，從而提升其購(gòu)買意愿。

人們?cè)絹?lái)越注重健康生活方式和對(duì)皮膚保護(hù)意識(shí)的提高令中國(guó)防曬衣市場(chǎng)加速發(fā)展，同時(shí)科技的進(jìn)步和商業(yè)模式的迭代導(dǎo)致品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。目前，防曬衣市場(chǎng)主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。

好的防曬衣會(huì)在標(biāo)注高UPF值的同時(shí)，還要敢于標(biāo)注UVA的透射率，通常要<5%才行。所以在買防曬衣時(shí)要特別注意有沒(méi)有標(biāo)注UVA的阻隔率，并且標(biāo)注了多少的阻隔率。

為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的穿著習(xí)慣和防曬衣服飾使用場(chǎng)景的多樣化，各品牌也需要將面料技術(shù)不斷改進(jìn)，兼具功能性和時(shí)尚感。通過(guò)防曬服飾產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而提高其產(chǎn)品在消費(fèi)者中的地位。2021年蕉下總零售額及線上零售額的市場(chǎng)份額分別為5.0%及12.9%的，均為防曬服飾行業(yè)首位。據(jù)蕉下公開(kāi)信息，僅2021年，蕉下就與超過(guò)600個(gè)KOL(意見(jiàn)領(lǐng)袖)合作，為品牌帶來(lái)了45億瀏覽曝光。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年防曬衣市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

4月8日，中國(guó)防曬服品牌蕉下(Bananaunder)向港交所遞交招股說(shuō)明書，擬申請(qǐng)香港主板IPO上市，中金公司和摩根士丹利為其聯(lián)席保薦人。蕉下作為新消費(fèi)品牌，迎合的正是新中產(chǎn)階層的大量崛起和年輕一代的跟風(fēng)消費(fèi)趨勢(shì)，以及隨著城市化居民的增多，戶外活動(dòng)需求正在上漲，許多戶外品牌正在爭(zhēng)奪一塊蛋糕。

截至2021年12月31日，蕉下已經(jīng)與166家合約制造商建立合作。合作方式上，蕉下與合約制造商以O(shè)EM模式合作，會(huì)定期評(píng)估與更多制造商合作支持運(yùn)營(yíng)的必要性及裨益，并根據(jù)按時(shí)交付產(chǎn)品的能力、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性及有效控制生產(chǎn)成本的能力等標(biāo)準(zhǔn)，定期審查合約制造商的表現(xiàn)。蕉下還通過(guò)數(shù)字化管理將存貨平均周轉(zhuǎn)天數(shù)由2019年的110天降低至2021年的62天。

事實(shí)上，產(chǎn)品功能性是蕉下構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。研發(fā)方面，蕉下在中國(guó)已經(jīng)擁有123項(xiàng)專利，也積累了Airloop面料、原紗防曬技術(shù)及全向推拉蜂巢技術(shù)等核心技術(shù)。2020年年初，蕉下推出的一款應(yīng)用了Airloop面料的防曬服，其2021年的銷售額已經(jīng)達(dá)到2.8億元人民幣。

相應(yīng)的，在與供應(yīng)商合作過(guò)程各種產(chǎn)生的銷售成本也在逐年累積，過(guò)去三年分別為1.92億元、3.38億元和9.86億元。常年保持在50%以上的毛利率，則透露了基于新面料科技的防曬服飾有較好的溢價(jià)空間。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年防曬衣市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 市場(chǎng)投資