國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)?,F(xiàn)狀
網(wǎng)紅之所以能夠快熟走紅,離不開現(xiàn)在4G、5G網(wǎng)絡(luò)的成熟與普及。網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展,目前已經(jīng)進入多個行業(yè)。
在這20年的發(fā)展過程中,網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展、概念以及模式也逐漸趨于完善,其載體從圖文覆蓋至多元化的全媒體形式,變現(xiàn)方式也從最初單純出售作品的版權(quán)、改編權(quán)逐漸跨度到了以商演、直播、電商、廣告、付費內(nèi)容、獨立品牌等更為立體、全面的模式。
2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟的總規(guī)模(包括電商收入,在線打賞,知識付費,代言商演等)約達3400億人民幣。從事網(wǎng)紅經(jīng)紀的MCN機構(gòu)也迎來了從2015年的160家到2020年超28000家的井噴式增長。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉(zhuǎn)化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。網(wǎng)紅經(jīng)濟在截至2020年底,淘寶、抖音、快手在網(wǎng)紅經(jīng)濟電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢。
電商、廣告、打賞、付費服務(wù)、線下活動,網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式和變現(xiàn)手段越來越豐富,逐步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,已然成為直播世界的物聯(lián)網(wǎng),影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業(yè)和平臺。和傳統(tǒng)營銷模式相比,網(wǎng)紅經(jīng)濟模式是一種精準營銷,在發(fā)展的過程中具有價格低廉、親民的特點,在不斷發(fā)展的過程中企業(yè)商業(yè)價值也被挖掘出來。
從行業(yè)分布來看,我國的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè),有約1700家,占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè),有約1400家,占比32.8%。近年來,我國網(wǎng)紅經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲,近5年來年度注冊增速保持在50%以上。
國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟市場發(fā)展分析
網(wǎng)紅之所以火速走紅,與短視頻技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)進入全面爆發(fā)期緊密相關(guān)。長視頻普遍采用PGC模式,對專業(yè)性要求頗高,門檻、成本高,而UGC(用戶上傳)模式,時長控制在幾十秒至3分鐘之內(nèi),借助日益精進的移動終端便可輕松完成,而4G、5G網(wǎng)絡(luò)基建日臻成熟,使得短視頻的上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)門檻急劇降低,病毒式傳播甚至成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。
現(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟可以理解為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式,其背后是數(shù)字技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈支撐與新模式創(chuàng)新,為社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來了新的活力。從技術(shù)賦權(quán)邏輯看,無論是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng),還是現(xiàn)階段發(fā)展中的智能互聯(lián)網(wǎng),都存在較為活躍的網(wǎng)紅經(jīng)濟。
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關(guān)鍵詞: 移動互聯(lián)網(wǎng) 經(jīng)濟發(fā)展 市場規(guī)模