國內(nèi)電商代運營市場現(xiàn)況

電商的發(fā)展是一個時代的趨勢，國內(nèi)現(xiàn)今最知名的便是淘寶、京東、拼多多等。這三家平臺占據(jù)了巨大部分中國市場，此外還有不人向往海外市場的。國內(nèi)電商代運營現(xiàn)今1.4萬億市場規(guī)模，8.9萬家服務商， 2020年3家頭部公司上市，電商代運營賽道持續(xù)發(fā)力。中國電商歷經(jīng)20年，市場規(guī)模躍居全球第一。2019年，中國電商交易規(guī)模高達34萬億，網(wǎng)購交易規(guī)模破10萬億。其中，B2C達6.13萬億，與之休戚與共的代運營產(chǎn)業(yè)，同步邁入高速發(fā)展期，滲透率逐年提升。

代運營玩家眾多，主要活躍在阿里、京東、拼多多3大平臺。電商代運營的基本模式，主要2種：代理、經(jīng)銷。代理模式只提供服務，不碰貨，利潤來自服務費和銷售傭金。經(jīng)銷模式需向品牌墊資采貨，自行銷售，利潤來自購銷差價。按服務覆蓋品類，代運營企業(yè)可分為2大類：全品類、垂直類。青桐資本研究發(fā)現(xiàn)，從頭部代運營企業(yè)來看，垂直類數(shù)量多于全品類。

海外品牌青睞代運營原因

一、海外品牌的決策周期長、決策流程更繁瑣，難以跟上中國市場的節(jié)奏變化。代運營企業(yè)可以填補其短板。

二、海外品牌的追求結果導向，代運營企業(yè)直接承擔量化指標，投放的精準度將影響其傭金，可對業(yè)績結果負責;

三、海外品牌的市場部傾向于聚焦“市場策略”，執(zhí)行層面偏好外包，更青睞一站式服務。

四、海外品牌的重要考核指標——人效。

國內(nèi)電商代運營市場發(fā)展

現(xiàn)今阿里、京東、拼多多是電商代運營的主戰(zhàn)場，共占據(jù)整個中國電商市場份額的79%。當前電商平臺已經(jīng)成為居民消費的主渠道之一;電商平臺從業(yè)人員規(guī)模超過6000萬，電商平臺新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造了大量新職業(yè)、新崗位，成為重要的“社會穩(wěn)定器”。交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網(wǎng)上零售額2020年達到11.8萬億元。

全球電商增長速度依舊強勁，2021年，全球電商市場交易規(guī)模超5.3萬億美元，同比增長14%，移動設備交易額占所有電商消費額的52%。預計到2025年，全球電商交易規(guī)模將達到8.3萬億美元，其中，亞太地區(qū)將達到4.33萬億美元。近年來，作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商展現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力，在穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤、推動貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)海關統(tǒng)計，我國跨境電子商務規(guī)模5年增長近10倍，2021年進出口額達到1.98萬億元人民幣，同比增長15%。

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關鍵詞： 萬億美元 同比增長 中國市場