國(guó)內(nèi)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)況

電商的發(fā)展是一個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)今最知名的便是淘寶、京東、拼多多等。這三家平臺(tái)占據(jù)了巨大部分中國(guó)市場(chǎng)，此外還有不人向往海外市場(chǎng)的。國(guó)內(nèi)電商代運(yùn)營(yíng)現(xiàn)今1.4萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模，8.9萬(wàn)家服務(wù)商， 2020年3家頭部公司上市，電商代運(yùn)營(yíng)賽道持續(xù)發(fā)力。中國(guó)電商歷經(jīng)20年，市場(chǎng)規(guī)模躍居全球第一。2019年，中國(guó)電商交易規(guī)模高達(dá)34萬(wàn)億，網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模破10萬(wàn)億。其中，B2C達(dá)6.13萬(wàn)億，與之休戚與共的代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，同步邁入高速發(fā)展期，滲透率逐年提升。

代運(yùn)營(yíng)玩家眾多，主要活躍在阿里、京東、拼多多3大平臺(tái)。電商代運(yùn)營(yíng)的基本模式，主要2種：代理、經(jīng)銷。代理模式只提供服務(wù)，不碰貨，利潤(rùn)來(lái)自服務(wù)費(fèi)和銷售傭金。經(jīng)銷模式需向品牌墊資采貨，自行銷售，利潤(rùn)來(lái)自購(gòu)銷差價(jià)。按服務(wù)覆蓋品類，代運(yùn)營(yíng)企業(yè)可分為2大類：全品類、垂直類。青桐資本研究發(fā)現(xiàn)，從頭部代運(yùn)營(yíng)企業(yè)來(lái)看，垂直類數(shù)量多于全品類。

海外品牌青睞代運(yùn)營(yíng)原因

一、海外品牌的決策周期長(zhǎng)、決策流程更繁瑣，難以跟上中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)奏變化。代運(yùn)營(yíng)企業(yè)可以填補(bǔ)其短板。

二、海外品牌的追求結(jié)果導(dǎo)向，代運(yùn)營(yíng)企業(yè)直接承擔(dān)量化指標(biāo)，投放的精準(zhǔn)度將影響其傭金，可對(duì)業(yè)績(jī)結(jié)果負(fù)責(zé);

三、海外品牌的市場(chǎng)部?jī)A向于聚焦“市場(chǎng)策略”，執(zhí)行層面偏好外包，更青睞一站式服務(wù)。

四、海外品牌的重要考核指標(biāo)——人效。

國(guó)內(nèi)電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展

現(xiàn)今阿里、京東、拼多多是電商代運(yùn)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，共占據(jù)整個(gè)中國(guó)電商市場(chǎng)份額的79%。當(dāng)前電商平臺(tái)已經(jīng)成為居民消費(fèi)的主渠道之一;電商平臺(tái)從業(yè)人員規(guī)模超過(guò)6000萬(wàn)，電商平臺(tái)新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造了大量新職業(yè)、新崗位，成為重要的“社會(huì)穩(wěn)定器”。交易額從21.8萬(wàn)億元增至37.2萬(wàn)億元;全國(guó)網(wǎng)上零售額2020年達(dá)到11.8萬(wàn)億元。

全球電商增長(zhǎng)速度依舊強(qiáng)勁，2021年，全球電商市場(chǎng)交易規(guī)模超5.3萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)14%，移動(dòng)設(shè)備交易額占所有電商消費(fèi)額的52%。預(yù)計(jì)到2025年，全球電商交易規(guī)模將達(dá)到8.3萬(wàn)億美元，其中，亞太地區(qū)將達(dá)到4.33萬(wàn)億美元。近年來(lái)，作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力，在穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤、推動(dòng)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)跨境電子商務(wù)規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，2021年進(jìn)出口額達(dá)到1.98萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%。

點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2017-2022年中國(guó)電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告》，查閱最新中國(guó)電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。

關(guān)鍵詞： 萬(wàn)億美元 同比增長(zhǎng) 中國(guó)市場(chǎng)