婚戀社交行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著單身群體關(guān)注度日漸上升的趨勢(shì)，2020年中國(guó)在線婚戀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億，行業(yè)潛力尚待發(fā)掘。但這條賽道上的玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著獲客成本的提高及付費(fèi)意愿的下降，以及寡頭品牌的霸主地位加劇，這個(gè)賽道雖然熱鬧，但是卻美中不足，就像相親結(jié)婚一樣，往往好事多磨。2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友年?duì)I收達(dá)49.9億元人民幣，互聯(lián)網(wǎng)婚戀占整體婚戀市場(chǎng)滲透率的54.4%，這么大的蛋糕擺在眼前，互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)和公司的日子卻并不好過(guò)。

資料顯示，2020年60億元的互聯(lián)網(wǎng)婚戀盤子擺在眼前，而如果涉及到整個(gè)婚慶、喜宴、攝影、婚戀、母嬰等婚戀全產(chǎn)業(yè)，這一數(shù)字則成幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，婚戀社交甚至達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，這對(duì)于正在泥潭中的婚戀交友網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的誘惑。隨著90后逐步進(jìn)入適婚年齡，對(duì)于婚戀產(chǎn)品的社交屬性要求越來(lái)越高，于是陌陌、探探、陪我、約會(huì)吧等等產(chǎn)品層出不窮，甚至QQ、微信等也都形成了自有的婚戀社區(qū)(群)，面對(duì)人口紅利消失、行業(yè)成熟，百合網(wǎng)能否對(duì)內(nèi)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、對(duì)外提升服務(wù)水平，將成為能否繼續(xù)走下去的關(guān)鍵。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)婚戀社交行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸衰減、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的改變導(dǎo)致的婚戀App端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，婚戀交友線上市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平緩，重線下模式逐漸開(kāi)始占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在馬太效應(yīng)的作用下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)亦開(kāi)始顯現(xiàn)出更高的市場(chǎng)集中度。目前珍愛(ài)網(wǎng)和百合佳緣共同占據(jù)近七成的市場(chǎng)份額。珍愛(ài)網(wǎng)第1季度收入份額達(dá)到39.1%，依然位列市場(chǎng)第一;百合佳緣也以27.2%的收入占比，繼續(xù)對(duì)珍愛(ài)網(wǎng)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力。珍愛(ài)網(wǎng)有線下直營(yíng)門店業(yè)務(wù)的營(yíng)收保障，百合佳緣有產(chǎn)業(yè)延伸利潤(rùn)的想象空間，在線婚戀雙寡頭格局短期內(nèi)還難以撼動(dòng)。營(yíng)收主要依賴移動(dòng)業(yè)務(wù)的友緣在線若不能開(kāi)發(fā)出其他競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品或營(yíng)收渠道，市場(chǎng)份額下降將是必然趨勢(shì)。

婚戀社交市場(chǎng)潛力分析

縱觀中國(guó)婚戀交友市場(chǎng)，在線婚戀交友行業(yè)仍有繼續(xù)深耕的廣闊空間，行業(yè)線上線下融合發(fā)展將是近期乃至長(zhǎng)期一段時(shí)間的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)，也有助于構(gòu)建全方位更豐富的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，提高服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。特別是在疫情壓力下，該如何逆勢(shì)而上，創(chuàng)新服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)新興玩法，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

面對(duì)如今信息化時(shí)代，用戶對(duì)婚戀交友方式提出的更具有專業(yè)、服務(wù)精神的高要求。可以圍繞用戶的需求，通過(guò)在線上的服務(wù)深耕不斷開(kāi)啟新玩法，線下吸引了大批潮玩用戶關(guān)注，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶參與感。

想要了解更多婚戀社交行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)婚戀社交行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 發(fā)展前景 市場(chǎng)份額 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)