受疫情影響，零售業(yè)實體店受到了不小的沖擊，不少零售店鋪紛紛撤店轉戰(zhàn)線上。新零售顯著的特征是利用信息化技術，對商品的流通、銷售等過程進行升級改造，讓線上線下真正結合在一起。

(資料圖)

線下零售行業(yè)的出路與前景

隨著電商平臺增速放緩，線上占比逐步趨于穩(wěn)定，線下零售業(yè)態(tài)憑借其高即得和強體驗，依然牢牢占據零售市場70%的比重，線下仍是零售主戰(zhàn)場。長期來看，百貨公司近年來在逆境中積極求變，精修內功，通過引入新興體驗業(yè)態(tài)、加快數字化轉型、優(yōu)化品類結構、尋求新增長點，內生增長能力得到增強，參考梅西百貨疫后復蘇歷程，盈利能力有望得到恢復。

對于線下實體零售業(yè)來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結構改革成為供應鏈的主導企業(yè)，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業(yè)的發(fā)展。

線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

線下零售行業(yè)最新發(fā)展模式調研

作為隨著配送體系的發(fā)展和線上消費滲透率提升發(fā)展起來的消費新業(yè)態(tài)，即時零售既是本地零售的線上延伸，更是線上流量對線下實體經濟的反哺?！叭f物皆可外賣”的即時零售，正在成為零售行業(yè)的新潮流。美團平臺數據顯示，今年1至9月，江蘇全省的“即時零售”訂單比去年同期增長了42.6%。

隨著現代社會新型商業(yè)模式基礎設施和城市配送服務網絡的快速完善，以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經成為零售模式創(chuàng)新的新風口。此外，即時零售不僅實現了線上和線下零售的完美融合，也在促進消費、提振生產和供給就業(yè)等方面起到了積極作用。

通過外賣平臺購買衣服，是即時零售方便我們生活的一個縮影。日常用品、鮮花蛋糕和生活服務等，在“萬物皆可外賣”的消費心理和即時零售業(yè)態(tài)日漸成熟的催化下，越來越多的商品正在通過跑腿閃送、同城直達的形式，快速抵達消費者手中。從傳統(tǒng)零售到電商零售，再到即時零售，零售行業(yè)正在經歷新的變化。

即時零售兼具商超與電商兩種特性，為消費者同時節(jié)約了選購時間和配送時間，便利性大大提升。中國連鎖經營協會會長裴亮認為，即時零售是一種很好的零售模式創(chuàng)新，“不是單純依靠線上的流量，而是通過對現有線下資源的整合，使得平臺和線下零售商的合作形成一種1+1>2的能力”，從而帶來供給側效率的提升和價值的挖掘。即時零售使零售門店在完成日常經營的同時扮演前置倉的角色，不僅賦予零售門店新的角色，更實現了零售門店在整個供應鏈中的價值再造。

線上反哺線下的新業(yè)態(tài)

從更宏觀的層面出發(fā)，即時零售的意義則更為深遠。過去線上網購的興起對線下門店產生了極大沖擊，為此不少人批評網購等虛擬經濟打擊了實體經濟，但即時零售的出現，正在扭轉這一局面。中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，即時零售最突出的特征就是線上依托線下、反哺線下，其模式深度依托于現有的商業(yè)實體供給，使下單在線上，但交付在線下，本質上是將線上流量反哺到線下門店。

此外，即時零售可以整合全鏈條生產環(huán)節(jié)，進一步提升生產力，促進線下經濟發(fā)展。北京林淼有機果蔬種植有限公司總經理關金寶指出，即時零售帶來的變革是巨大的，它精準匹配了消費群體，打通了生產端和消費端的需求信息，可以更好滿足消費者的個性化需求，這對于生產端是有推動作用的。

無論是從消費、就業(yè)還是產業(yè)發(fā)展的角度來看，即時零售都是一種具有正向作用的優(yōu)秀商業(yè)模式，因此其前景也非常廣闊，大概率會成為下一個風口。不少業(yè)內人士認為，在疫情防控新形勢下，不少遭受疫情沖擊較大的城市，即時零售業(yè)務將呈現急速攀升狀態(tài)，而且一定程度上也會培育用戶習慣，所以未來幾年即時零售復合增長率將會保持高位。11月，中國連鎖經營協會開展了專項調研，并發(fā)布了《2022年中國即時零售發(fā)展報告》，其中指出，未來幾年即時零售行業(yè)的復合增長率將在50%左右，預計到2025年，即時零售的開放平臺模式規(guī)模將達到1.2萬億元，引領并拉動O2O整體市場規(guī)模的增長。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》顯示：

連日來，全國多地發(fā)布了最新疫情防控措施，不斷提高科學精準防控能力，努力減少疫情對社會經濟發(fā)展和群眾生活的影響，優(yōu)化調整了公共場所及乘坐公共交通工具核酸篩查、居民就醫(yī)買藥等諸多方面防控政策。多家機構認為，在此背景下，前期線下消費、供應鏈受疫情影響較大的零售板塊相關公司業(yè)績有望迎來快速復蘇。

優(yōu)化疫情防控“新十條”公布之后，各地紛紛“行動起來”，將促消費、穩(wěn)經濟提上日程。特別是12月以來，各地發(fā)放消費券、開展購物節(jié)等活動可謂應接不暇。

比如，從12月8日20時至12月19日24時，廣州政府分三輪不間斷發(fā)放消費券共計三千萬元，派發(fā)的消費券涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、正餐住宿、百貨五大場景;深圳市民購買電子和家用電器等，最高按照銷售價格的15%給予補貼，活動將持續(xù)到12月26日;武漢從12月8日起發(fā)放“樂購武漢”家電家具消費券，投放總金額1000萬元……

社會消費品零售總額下降5.9%

據國家統(tǒng)計局，11月份，社會消費品零售總額38615億元，同比下降5.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額34828億元，下降6.1%。

1—11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。其中，除汽車以外的消費品零售額358490億元，下降0.2%。

按經營單位所在地分，11月份，城鎮(zhèn)消費品零售額33204億元，同比下降6.0%;鄉(xiāng)村消費品零售額5411億元，下降5.2%。1—11月份，城鎮(zhèn)消費品零售額345853億元，同比下降0.1%;鄉(xiāng)村消費品零售額53337億元，增長0.2%。

按消費類型分，11月份，商品零售34180億元，同比下降5.6%;餐飲收入4435億元，下降8.4%。1—11月份，商品零售359406億元，同比增長0.5%;餐飲收入39784億元，下降5.4%。

按零售業(yè)態(tài)分，1—11月份，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、專業(yè)店零售額同比分別增長3.1%、4.3%、3.6%，專賣店與去年基本持平，百貨店下降8.0%。

1—11月份，全國網上零售額124585億元，同比增長4.2%。其中，實物商品網上零售額108098億元，增長6.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.1%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.1%、3.4%、6.1%。

《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關鍵詞： 同比下降 實體經濟 復合增長率