春節(jié)假期,旅游市場會如何?

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距離春節(jié)還有幾天時間，旅游市場急速升溫。隨著中長線游需求持續(xù)恢復(fù)，溫暖的南方成為多數(shù)游客的首選目的地，包括三亞、大理等均是這個春節(jié)假期的熱門之地，出現(xiàn)機票、酒店量價齊升的態(tài)勢。與此同時，隨著出入境政策優(yōu)化，出境游也在慢慢復(fù)蘇，不過目前整體來看出境游復(fù)蘇仍需時日。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，恢復(fù)至2020年元旦假日同期的39%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2020年元旦假日同期的35%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超454萬家旅游企業(yè)，僅重慶市相關(guān)企業(yè)就達(dá)9.1萬家。

2023年旅游市場現(xiàn)狀分析

從數(shù)據(jù)比較上看，今年元旦假期的出游人次和旅游收入與正常年份相比，僅分別恢復(fù)到2019年同期的42.8%和35.1%。因此，面臨新形勢，加快促進旅游市場復(fù)蘇和行業(yè)恢復(fù)發(fā)展需要進一步采取有效措施，特別是要發(fā)揮政策杠桿作用，充分釋放市場能量，激發(fā)消費活力。

從今年元旦假期的市場反應(yīng)看，許多旅游景區(qū)、休閑街區(qū)、大型場館等組織的大型跨年音樂會、焰火晚會、游園會等活動現(xiàn)場游客爆滿、人氣十足，說明在傳統(tǒng)節(jié)日、重要節(jié)假日等時間節(jié)點，人們非常向往這種歡快、熱烈、狂歡的氛圍。

節(jié)假期跨省出游需求持續(xù)加速釋放，并將迎來階段性爆發(fā)。途牛數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春運期間火車票預(yù)約量同樣增長明顯。同程旅行發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅游消費趨勢報告》顯示，今年春節(jié)期間出行需求大幅上漲，中長線休閑度假需求快速回歸。1月第一周，同程旅行平臺春節(jié)期間出行的國內(nèi)機票訂單便上漲了27%。其中，1月6日至7日，除夕節(jié)前一天及當(dāng)天的火車票開售，同程旅行平臺火車票訂單量較去年同期上漲31%，為近三年同期最高。1月1日至8日，春節(jié)出行的國內(nèi)長線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。關(guān)注這些目的地的用戶以異地游客為主。此外，海外過年也成為年輕人春節(jié)度假新選擇，春節(jié)前簽證咨詢量同比上漲8倍。

兔年春節(jié)哪些目的地將迎來旅游盛況?從攜程旅行目前的訂單總量來看，上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、?？?，躋身春節(jié)熱門十大目的地。同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，冰雪旅游仍是春節(jié)最熱門的出行主題之一。除了長白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國各大城市的冰雪旅游景區(qū)和項目也受到旅行者關(guān)注。其中，北京什剎海冰場春節(jié)期間旅游搜索熱度同比上漲76%。廣州、長沙等地的室內(nèi)滑雪場春節(jié)假期搜索熱度漲幅也超過50%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

當(dāng)前，旅游市場復(fù)蘇和行業(yè)恢復(fù)發(fā)展也進入了一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。在這個重要階段，做好市場復(fù)蘇是關(guān)鍵的一步。面對新形勢、新問題，迫切需要發(fā)揮用好政策杠桿作用，提振市場信心，引導(dǎo)旅游消費，充分釋放市場能量，加快促進旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

隨著旅游市場不斷發(fā)展，我國旅游消費需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢：從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。游客的需求更為豐富和個性化。這對于旅游市場主體來說既是新的增長點，也意味著更高的要求。一些粗放低質(zhì)、缺乏特色的供給將逐漸被市場淘汰。聚焦消費新需求，在品質(zhì)和特色方面下功夫，才是贏得游客口碑、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)之計。

展望2023年旅游市場形勢

展望未來，根據(jù)旅游需求新趨勢打造旅游產(chǎn)品新供給，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，不斷增強人民出游獲得感、幸福感、安全感，旅游業(yè)一定能迎來新發(fā)展，為促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、滿足人們美好生活需要作出更大貢獻。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。