嗅覺經濟正在興起，近兩年香氛賽道融資不斷，儼然成為新消費領域下的又一風口。

近年來，隨著現(xiàn)在人們生活水平越來越好，現(xiàn)在的消費者越來越趨于為更高品質的生活方式以及產品買單。在我國汽車產品中，汽車裝飾產品和汽車美容保養(yǎng)產品的使用頻率較高，尤其是汽車裝飾產品占29.2%，汽車美容保養(yǎng)產品占26.7%。

(資料圖)

香熏精油是指由花、葉、水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發(fā)性油，稱它為精油。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合和香料而成。

從歐美市場的經驗來看，香薰精油類產品一般占到化妝品市場30%左右。由此推測中國香薰精油市場潛力巨大，并且隨著中國經濟持續(xù)高速增長這個市場將會以5%的增長率持續(xù)發(fā)展。

車載香薰市場發(fā)展空間巨大

據(jù)公安部統(tǒng)計，2022年全國機動車保有量達4.17億輛，其中汽車3.19億輛;機動車駕駛人達5.02億人，其中汽車駕駛人4.64億人。2022年全國新注冊登記機動車3478萬輛，新領證駕駛人2923萬人。

新注冊登記機動車3478萬輛，新注冊登記汽車2323萬輛。截至2022年底，全國機動車保有量達4.17億輛，扣除報廢注銷量比2021年增加2129萬輛，增長5.39%。2022年全國新注冊登記機動車3478萬輛。汽車保有量達3.19億輛，占機動車總量76.59%，比2021年增加1752萬輛，增長5.81%。全國新注冊登記汽車2323萬輛。摩托車保有量達8072萬輛，占機動車總量19.38%，比2021年增加513萬輛，增長6.79%。全國新注冊登記摩托車1130萬輛。

全國84個城市汽車保有量超過100萬輛。全國有84個城市的汽車保有量超過百萬輛，同比增加5個城市，39個城市超200萬輛，21個城市超300萬輛，其中北京、成都、重慶、上海超過500萬輛，蘇州、鄭州、西安、武漢超過400萬輛，深圳、東莞、天津、杭州、青島、廣州、佛山、寧波、石家莊、臨沂、長沙、濟南、南京等13個城市超過300萬輛。

汽車用品作為汽車產業(yè)的剛需產品種類之一，在汽車產業(yè)發(fā)展之下，也將會帶動汽車用品的市場需求不斷增長。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國車載香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

隨著平均車齡的提高，汽車消費將逐漸從增量市場轉向存量市場，汽車產業(yè)將進入后市場發(fā)展的時代。車載香氛作為一個小行業(yè)躋身于這個大市場里，依托汽車產業(yè)發(fā)展，車載香薰市場發(fā)展空間巨大。

車載香薰行業(yè)市場調研

美好的嗅覺體驗，讓人心生愉悅，進而帶來超越期待的驚喜。奔馳、蔚來、沃爾頓等品牌深諳這個道理，紛紛設計自己品牌的車載香氛系統(tǒng)，以提高用戶體驗度，增加銷售額。

2021年天貓雙11開門紅香氛行業(yè)十小時超去年全天成交，香薰首日成交同比增長100%，車載香薰增長60%，未來五年中國香水品類市場將以17%的年均復合率增長，預計2025年市場銷售額將達到154.39億元。香氛行業(yè)市場呈爆發(fā)式增長，國產香氛品牌紛紛崛起。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產品領域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。

我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產值約為700多億元。

在我國汽車產品中，汽車裝飾產品和汽車美容保養(yǎng)產品的使用頻率較高，尤其是汽車裝飾產品占29.2%，汽車美容保養(yǎng)產品占26.7%。

國內800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產品領域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。例如新疆產的薰衣草精油，經權威機構檢驗，品質與普羅旺斯的精油相當，但價格卻遠低于國外同類產品，價格便宜一半或1/3以上。

車載香薰行業(yè)前景

車是人類的第二生活空間。汽車在未來絕不僅僅是一重交通工具，而是人類的朋友、精神支柱，更是非常重要的私人生活場景。給自己的汽車購買配飾(內飾、香氛等)，和為自己的孩子、寵物消費是一樣的。

后疫情時代，“香水指數(shù)”替代“口紅指數(shù)”滿足消費者的“悅己”需求，香氛應用場景由此迅速擴充。沙龍香水、居家香氛、助眠香薰之外，車載香氛已然成為“悅己”消費的新增長點。

汽車市場這塊大蛋糕的規(guī)模已達萬億，但面對逐步飽和的汽車市場，寶馬、奔馳、保時捷等大型汽車公司都選擇在車輛中增添更智能化的產品體驗以擴大銷售額。而嗅覺體驗，智能車載香薰系統(tǒng)便是其中至關重要的一環(huán)。

當前，我國車載香薰產品低檔次、同質化現(xiàn)象嚴重，車載香水普遍研發(fā)水平較低且創(chuàng)新能力不足，在市場上缺乏競爭力，模仿和跟進現(xiàn)象比較普遍，使得企業(yè)產品過分依賴低成本、低價格和以量取勝的競爭模式,而蒂菲森品牌用強大的原創(chuàng)研發(fā)能力，與高品質產品從眾多品牌中脫穎而出。

想要了解更多車載香薰行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國車載香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。報告對我國車載香薰行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外車載香薰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了車載香薰行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于車載香薰產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國車載香薰行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。