牙膏已成為人類日常生活的必需品，牙膏是在牙粉的基礎(chǔ)上改進(jìn)形成的，中國(guó)從19世紀(jì)末開(kāi)始生產(chǎn)牙粉，1922年在上海生產(chǎn)出第一支牙膏。目前中國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，中國(guó)牙膏產(chǎn)量整體呈上升走勢(shì)。

目前，中國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)眾多，優(yōu)勢(shì)企業(yè)有廣州寶潔有限公司、高露潔棕欖(中國(guó))有限公司、好來(lái)化工(中山)有限公司、柳州兩面針股份有限公司、重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司、廣西梧州中恒集團(tuán)股份有限公司、天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司、丹東康齒靈牙膏有限公司等。

【資料圖】

2023年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)研分析

近年來(lái)，牙膏發(fā)明專利申請(qǐng)活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國(guó)牙膏市場(chǎng)，在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了中國(guó)消費(fèi)者的需要。同時(shí)，全行業(yè)牙膏科研人員的素質(zhì)也在不斷提升，研究生學(xué)歷占比越來(lái)越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國(guó)際先進(jìn)水平。

目前，全國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國(guó)牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬(wàn)噸，中國(guó)人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對(duì)于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個(gè)特點(diǎn):一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，全國(guó)已有4億人進(jìn)入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)一步加快，促進(jìn)消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已達(dá)57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國(guó)家和社會(huì)對(duì)環(huán)保更重視，更強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售的引領(lǐng)作用。以上特點(diǎn)決定了中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該放在大格局中去考慮，每個(gè)牙膏企業(yè)都要勇敢地面對(duì)大格局、適應(yīng)大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個(gè)方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績(jī)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

牙膏是復(fù)雜的混合物。它通常由摩擦劑(如碳酸鈣、磷酸氫鈣、焦磷酸鈣、二氧化硅、氫氧化鋁)、保濕劑(如甘油、山梨醇、丙二醇、聚乙二醇和水)、表面活性劑(如十二醇硫酸鈉、2-酰氧基鍵磺酸鈉、月桂酰肌氨酸鈉)、增稠劑(如羧甲基纖維素、鹿角果膠、羥乙基纖維素、黃原膠、瓜爾膠、角叉膠等)、甜味劑(如甘油、環(huán)己胺磺酸鈉、糖精鈉等)、防腐劑(如山梨酸鉀鹽和苯甲酸鈉)、活性添加物(如葉綠素、氟化物)，以及色素、香精等混合而成。

牙膏按用途分成普通牙膏和功能型牙膏。功能型牙膏主要是為了預(yù)防口腔疾病。在功能型牙膏中按其功能分為防齲牙膏、脫敏牙膏、消炎牙膏、抗結(jié)石牙膏、除煙漬牙膏、美白牙膏和除口臭牙膏等。

我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開(kāi)始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。近年來(lái)，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對(duì)于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。近年來(lái)，年輕消費(fèi)群體增長(zhǎng)較快，已成為“美牙”經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，成功帶動(dòng)產(chǎn)品功能由基礎(chǔ)的清潔、協(xié)助解決口腔健康問(wèn)題等，逐漸向?qū)I(yè)美白等方向擴(kuò)展。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外牙膏行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要牙膏品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)牙膏行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是牙膏生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前牙膏行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。