洗發(fā)護發(fā)用品是消費者最常使用的日化產品之一。隨著我國居民收入水平不斷提升，對生活品質的追求不斷提高，頭發(fā)的洗護產品成為我國消費者關注度較高的領域。

洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)市場分析

洗發(fā)護發(fā)行業(yè)中，細分為洗發(fā)產品市場、護發(fā)產品市場、美發(fā)產品市場、染發(fā)產品市場、生發(fā)產品市場，其中以洗發(fā)產品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產品包括洗發(fā)水(液)、護發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護發(fā)產品。

(資料圖)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)主要分為洗發(fā)劑、定型劑和護發(fā)品，其中進口量最多的為護發(fā)品，但近兩年中國護發(fā)品進口量下降，2022年1-8月中國護發(fā)品進口量為1.64萬噸，洗發(fā)劑進口量為3.28萬噸，定型劑進口量為0.06萬噸。中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產品出口量大于進口量，且出口量最多的為護發(fā)品，2022年1-8月中國護發(fā)品出口量為4.49萬噸，洗發(fā)劑出口量為4.5萬噸，定型劑出口量為0.48萬噸。

目前中國洗發(fā)護發(fā)產品中，洗發(fā)和護發(fā)產品占據(jù)絕大部分市場份額，其中洗發(fā)產品份額達到39.64%，護發(fā)產品達到33.54%，生發(fā)產品目前市場份額占比較少，為12.83%。但是隨著近年來防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會各界和消費認識的青睞，預計生發(fā)產品的份額將在未來有明顯的增加。

在高強度的社會競爭壓力下，國民的健康困擾頻頻產生?！吨袊祟^皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時，30 歲前脫發(fā)的比例高達 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。

據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。鋅刻度從小紅書上搜索“脫發(fā)”詞條發(fā)現(xiàn)，瀏覽量超過1.2億次，相關筆記數(shù)量超過75萬條;“發(fā)際線”詞條瀏覽量超過1.3億次，相關筆記數(shù)量超過46萬條;“生發(fā)”詞條瀏覽量超過8033萬次，相關筆記數(shù)量超過30萬條?？梢?，與生發(fā)防脫相關的話題，的確成為了不少年輕人關注的熱點。

據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，消費升級助推線上洗護發(fā)市場呈現(xiàn)高端化趨勢，件單價在60元以上的產品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，自2017年開始，國內洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場消費升級的趨勢明顯，其中，高端洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速相對較慢，但是市場規(guī)模仍舊保持增長態(tài)勢。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

中國洗發(fā)護發(fā)市場仍以外資主導，其中寶潔占據(jù)主要市場份額，為34.2%;其次是聯(lián)合利華和廣州阿道夫，分別為11.4%和9.1%。除阿道夫外，我國本土護發(fā)企業(yè)有廣州環(huán)亞(滋源)和拉芳，其市場份額分別為3.2%和1.7%。

根據(jù)企查貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，中國洗發(fā)護發(fā)生產企業(yè)以小微企業(yè)居多，從側面可以反映出目前中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)供給端的質量水平還有待提高，國內廠商競爭出于非常激烈的時期，新進入者威脅較大，具有較高生產和效益水平的企業(yè)較少。在中國洗發(fā)護發(fā)生產企業(yè)中，有78%的企業(yè)注冊資本在100萬元以下，僅有3%的企業(yè)在1000萬以上的注冊資本規(guī)模。

洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)競爭格局

從目前中國消費者群體最常使用洗發(fā)水品牌分布數(shù)據(jù)來看，寶潔、聯(lián)合利華以及施華蔻等旗下高端品牌目前占據(jù)中國市場第一梯隊，其中施華蔻、水之密語定位在高端洗發(fā)護發(fā)領域，清揚、飄柔則是依靠強大的品牌效應和龐大消費群眾基數(shù)擁有極具優(yōu)勢地位的市場份額和地位。在中高端品牌領域，以廣州阿道夫、霸王領銜的國產廠商開始發(fā)起沖擊，在自身的智能化、精密化生產商開始大力著手布局，而在第三梯隊，以新進潮流洗發(fā)護發(fā)品牌、傳統(tǒng)中醫(yī)藥企的品牌新品為首的市場新進入者開始激烈競爭，這些品牌有些依靠傳統(tǒng)的藥企，利用原有技術進行洗發(fā)護發(fā)領域橫向拓展，也有些依托于母公司集團在化妝品、護膚品領域的市場沉淀，推出了洗發(fā)護發(fā)產品，開始步入行業(yè)競爭賽道。

從長遠來看，洗發(fā)水市場發(fā)展前景依然可觀。而本土化的國際品牌與不斷成長、國際化的民族品牌間的相互較量、競爭將是一個長期的過程，也是長久趨勢。

從產品趨勢來看，由于洗護產品的使用習慣和功能教育已經很成熟，消費者更容易在購買上依靠自我購買決策，需求趨向細分化和多元化，對于修護、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗發(fā)水有不同偏好，推動了我國洗發(fā)水市場發(fā)展呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。

洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)研究報告主要分析了洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)的市場規(guī)模、洗發(fā)護發(fā)品市場供需求狀況、洗發(fā)護發(fā)品市場競爭狀況和洗發(fā)護發(fā)品主要企業(yè)經營情況，同時對洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。