水上運(yùn)動行業(yè)市場多大?海風(fēng)習(xí)習(xí)，四季如夏。2023年春節(jié)，海南旅游盛況前所未有，“健身過年”成為海南的獨(dú)特年味。近年來，氣候優(yōu)勢和海島環(huán)境吸引著無數(shù)水上運(yùn)動愛好者踏浪而來，帆船、帆板、沖浪、槳板等一系列國際賽事云集于此。如今，“帆船城市”“沖浪勝地”的名片越來越亮，在海南自由貿(mào)易港的特殊政策加持下，海南打造國家體育旅游示范區(qū)和國際旅游消費(fèi)中心令人期待。

日前，國家體育總局表示，將積極會同自然資源部、水利部等部門，進(jìn)一步推動水上運(yùn)動發(fā)展，在充分考慮國家規(guī)定的防洪標(biāo)準(zhǔn)、河勢穩(wěn)定、供水安全和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等要求的基礎(chǔ)上，推動各地開放自然水域進(jìn)行水上健身運(yùn)動。

(資料圖片僅供參考)

水上運(yùn)動具有參與便捷、觀賞性強(qiáng)和游戲休閑等特征，從水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，國外發(fā)達(dá)國家依托于水上運(yùn)動發(fā)展的基本規(guī)律，與生態(tài)旅游、休閑文化、娛樂生活等領(lǐng)域融合發(fā)展形成水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的新格局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國水上運(yùn)動行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

中國水上運(yùn)動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“今年春節(jié)，三亞海棠灣基地十分火爆，每天要接待上百人來體驗(yàn)?！焙Ｄ瞎聧u漂流者水上俱樂部總經(jīng)理韓焰很欣慰。作為海南省皮劃艇運(yùn)動協(xié)會秘書長，他最初接觸皮劃艇是在十年前。從無人問津到成立俱樂部，韓焰見證了海南島眾多海灣被開拓成為水上運(yùn)動黃金水域的歷程。

在沖浪勝地萬寧，近30家沖浪俱樂部駐扎在日月灣沖浪小鎮(zhèn)。日月灣也是國家沖浪隊(duì)常駐集訓(xùn)地，海浪綿長且集中，浪最高可達(dá)3米，非常適合沖浪運(yùn)動;在石梅灣，人們可在國家潛水南方訓(xùn)練基地體驗(yàn)游艇出海、島礁潛水、極速海上運(yùn)動等“清涼”旅游項(xiàng)目;在神州半島，國家摩托艇訓(xùn)練基地將重點(diǎn)發(fā)展以摩托艇為代表的海上運(yùn)動項(xiàng)目，長年舉行摩托艇冬訓(xùn)和體育賽事;在后海、亞龍灣、蜈支洲島和三亞灣等地，有多種水上運(yùn)動體驗(yàn)游項(xiàng)目供人選擇。

2022年同時(shí)被稱為“網(wǎng)紅運(yùn)動年”，通過社交網(wǎng)絡(luò)走紅的運(yùn)動項(xiàng)目和戶外體驗(yàn)，還有飛盤、腰旗橄欖球、陸上沖浪、露營等等。體育大生意營銷副總裁羅冉峰在節(jié)目中表示，網(wǎng)紅運(yùn)動的崛起存在共性。

首先是后疫情時(shí)期大眾的戶外需求爆發(fā)。不少人指出網(wǎng)紅運(yùn)動背后有強(qiáng)烈的社交需求作為支撐，但是過去這些社交需求主要通過KTV、狼人殺、劇本殺、密室逃脫、手游電競等室內(nèi)娛樂渠道來滿足，而網(wǎng)紅運(yùn)動同時(shí)支持了社交需求和迫切性提升的戶外需求。而且網(wǎng)紅戶外體驗(yàn)之間可以互相結(jié)合，例如露營的同時(shí)玩飛盤或槳板，帶來多元戶外體驗(yàn)，帶動不同項(xiàng)目的同步發(fā)展。

水上運(yùn)動中充滿探險(xiǎn)性、極限性、挑戰(zhàn)性等特征的漂流、沖浪、帆船等項(xiàng)目與西方國家奔放、勇敢、獨(dú)立、冒險(xiǎn)精神一致。西方發(fā)達(dá)國家的水上運(yùn)動是基于廣泛的群眾基礎(chǔ)，形成休閑娛樂、商業(yè)體系、品牌賽事、文化產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀。

目前中國水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)體系日益完善。水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)初步形成了以專業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅(qū)動，水上運(yùn)動俱樂部為支撐，水上運(yùn)動用品制造、銷售和運(yùn)動項(xiàng)目培訓(xùn)等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。水上運(yùn)動與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合。

為推動和規(guī)范水上摩托艇安全、有序發(fā)展,國家體育總局水上運(yùn)動管理中心希望通過在水上運(yùn)動知識、技能、安全和標(biāo)準(zhǔn)等方面的培訓(xùn),進(jìn)一步規(guī)范從業(yè)者以及水上戶外運(yùn)動愛好者駕駛摩托艇的技術(shù)和技能,提高安全駕駛意識和能力。

水上運(yùn)動行業(yè)是以海洋、江河、湖泊為載體，以競技、休閑、娛樂、探險(xiǎn)、旅游為主要形式、向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動，是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船(板)、賽艇、皮劃艇(激流)、摩托艇、滑水、潛水(蹼泳)、極限(沖浪、漂流)等項(xiàng)目。

其次是網(wǎng)紅運(yùn)動的易上手、易分享。例如飛盤不主張身體碰撞，初學(xué)者可以“輕運(yùn)動”心態(tài)參與;腰旗橄欖球是美式橄欖球的簡化，身體對抗程度大幅下降但仍保持一定的策略性。在節(jié)目中，賀鵬和中國之聲記者、《共同體》節(jié)目主持人張聞分別解釋，槳板如何是水上運(yùn)動中門檻最低的一種。

槳板的低門檻，是更深入連接海洋的開始。槳板本身有很好的運(yùn)動成長曲線，到一定階段也有更具考驗(yàn)的挑戰(zhàn)。而通過槳板而加深的對海洋的熱愛，令參與者更有熱情探索其他水上運(yùn)動、親水運(yùn)動的魅力，例如帆板、帆船、沖浪、尾波沖浪、風(fēng)箏沖浪、拖曳傘、浮潛、水肺潛水乃至海釣等。

水上運(yùn)動源于人類為征服自然求生存，展現(xiàn)人類生存、生活技能的一種方式，經(jīng)過發(fā)展逐漸演化為一種競技、表演、休閑、文化和娛樂的生活方式。水上運(yùn)動中充滿探險(xiǎn)性、極限性、挑戰(zhàn)性等特征的漂流、沖浪、帆船等項(xiàng)目與西方國家奔放、勇敢、獨(dú)立、冒險(xiǎn)精神一致。西方發(fā)達(dá)國家的水上運(yùn)動是基于廣泛的群眾基礎(chǔ)，形成休閑娛樂、商業(yè)體系、品牌賽事、文化產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀。

水上運(yùn)動行業(yè)市場前景分析

目前中國水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)體系日益完善。水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)初步形成了以專業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅(qū)動，水上運(yùn)動俱樂部為支撐，水上運(yùn)動用品制造、銷售和運(yùn)動項(xiàng)目培訓(xùn)等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。水上運(yùn)動與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合。

運(yùn)動門檻低有利于快速吸納新參與者。新人迅速上手后就可以通過社交網(wǎng)絡(luò)分享其運(yùn)動照片，達(dá)到展示個(gè)性和形象的目的，獲得運(yùn)動后的二次正反饋。在融入運(yùn)動裝備時(shí)尚等元素后，網(wǎng)紅運(yùn)動更加成為參與者豐富個(gè)人標(biāo)簽的途徑。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的穩(wěn)步加快，國民健康、娛樂、休閑需求的快速提升，近年來我國水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻(xiàn)，在戶外休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)向縱深推進(jìn)的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。

目前，在競技層面上，中國的水上運(yùn)動實(shí)力一定程度上屬于國際水平，不過經(jīng)濟(jì)層面上的水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)還沒形成規(guī)模。羅冉峰認(rèn)為這只是事物發(fā)展規(guī)律所致，無關(guān)所謂的“大陸文化”和“海洋文化”的差異。海外的水上運(yùn)動形式和消費(fèi)習(xí)慣要落地中國，肯定要經(jīng)過一定時(shí)間的市場培養(yǎng)。同時(shí)中國也有龍舟等水上運(yùn)動形式，在海外同樣有一定傳播力，并不存在文化意義上的國人對水上運(yùn)動的漠視。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的穩(wěn)步加快，國民健康、娛樂、休閑需求的快速提升，近年來我國水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻(xiàn)，在戶外休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)向縱深推進(jìn)的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國參與體育運(yùn)動的人數(shù)正以39%的速率增長，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船、冰雪等新潮運(yùn)動的參與人數(shù)日益增加，體育運(yùn)動的“長尾”市場正在快速發(fā)展。

有統(tǒng)計(jì)稱，全球約有2300萬人參與沖浪，市場規(guī)模預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到31億美元。在中國，沖浪在文化普及、產(chǎn)業(yè)布局、市場發(fā)展等方面，還處于起步階段。近兩年，由于國際旅行受限，更多消費(fèi)者將水上運(yùn)動轉(zhuǎn)向國內(nèi)。在這其中，沖浪作為水上運(yùn)動中人氣較高的項(xiàng)目，吸引了很多消費(fèi)者的關(guān)注。

本報(bào)告根據(jù)水上運(yùn)動行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國水上運(yùn)動行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國水上運(yùn)動行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對水上運(yùn)動行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是水上運(yùn)動企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

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