未來國內(nèi)醫(yī)藥電子商務行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?國家藥監(jiān)局規(guī)定，試點起步階段，藥品電子商務網(wǎng)站須由證照齊全的醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)搭建，醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)也可與合法的互聯(lián)網(wǎng)信息服務者(ICP)共建藥品電子商務網(wǎng)站，并對所建網(wǎng)站負責?！霸圏c網(wǎng)站” 關(guān)鍵崗位工作人員須具有一定的藥品專業(yè)知識，須有執(zhí)業(yè)藥師負責網(wǎng)上咨詢。“試點網(wǎng)站” 要有能力對上網(wǎng)企業(yè)所提供資料的真實性進行審查，并對審查失職負責;要完整保存交易記錄?！霸圏c網(wǎng)站”必須在其網(wǎng)頁首頁標明國家藥品監(jiān)督管理局審批同意的文件;必須與利用本網(wǎng)站進行藥品交易的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營。

今后醫(yī)藥電子商務發(fā)展如何

(資料圖)

當前，醫(yī)藥電商在日常交易中積累下海量用戶數(shù)據(jù)，能夠與藥廠等供應商進行合作，縮短營銷傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對性的藥品研發(fā)與上市依據(jù)，精準識別市場需求，通過專業(yè)的數(shù)字化營銷能力幫助藥廠觸達目標市場，降低營銷推廣成本，發(fā)掘品牌增長的新機遇和方向。

中國醫(yī)藥電商行業(yè)先后經(jīng)歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發(fā)展階段。1998年國內(nèi)第一家網(wǎng)上藥店“上海第一醫(yī)藥”開業(yè)，醫(yī)藥電子商務行業(yè)開始起步，但在1999年因為國家政策被迫關(guān)停，醫(yī)藥電商曇花一現(xiàn)。

我國醫(yī)藥電商行業(yè)行業(yè)在政策以及社會需求的推動下經(jīng)歷了發(fā)展期到目前的快速發(fā)展期，商業(yè)模式較成熟，醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)出多元化競爭的狀態(tài)。醫(yī)藥電商有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

未來，醫(yī)藥電商行業(yè)年均復合增長率有望達到50%以上，我國醫(yī)藥電子商務商市場規(guī)模將超過1100億元。

2023醫(yī)藥電子商務行業(yè)報告分析

從目前各有關(guān)方面的條件和基礎(chǔ)來看，網(wǎng)上銷售藥品，將使藥品銷售者與購買者完全隔離，規(guī)避了對藥品流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管，極易被不法分子利用，進行無證經(jīng)營。我國藥品分類管理剛剛啟動，處方無法實現(xiàn)網(wǎng)上有效管理，消費者識別困難，又得不到醫(yī)師、藥師用藥咨詢和指導，面對目前這種現(xiàn)狀，開展網(wǎng)上售藥，會給人民用藥安全、有效帶來嚴重的威脅。國家藥品監(jiān)督管理局這個決定出臺后，一些外商停止了在中國醫(yī)藥電子商務領(lǐng)域的投資計劃，據(jù)某醫(yī)藥網(wǎng)站董事長估計涉及的資金額大約有上百億元。

既然醫(yī)藥虛擬市場的完善是一個過程化的產(chǎn)物，那么就需要從買賣雙方的某一點展開突破，表現(xiàn)在系統(tǒng)平臺上，就是先從在線銷售還是先從在線采購入手。我國目前的醫(yī)藥市場一個顯著的特征就是買方市場，而醫(yī)院的采購行為占到了整個藥品采購行為的85%以上，醫(yī)院的采購方式極大的影響著醫(yī)藥市場的運轉(zhuǎn)。因此，醫(yī)藥虛擬市場的推廣從醫(yī)院的采購入手，才能真正影響藥品交易的模式，使醫(yī)藥虛擬市場的應用一步步走向深入。

據(jù)商務部統(tǒng)計，我國醫(yī)藥流通市場規(guī)模達21586億元，同比 增長7.7%，電商作為醫(yī)藥流通的渠道之一，受益于全渠道的增長趨勢。醫(yī)藥電子商務場規(guī)模達978億元，同比增長32.7%。國內(nèi)醫(yī)藥電子商務行業(yè)滲透率逐年增長。不過，同期美國的醫(yī)藥電商份額是中國的7.5倍，這表明，中國醫(yī)藥電商仍有較大 增長空間，未來值得期待。

2022年數(shù)字健康市場規(guī)模5622億元(本報告數(shù)字健康市場規(guī)模僅包含互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、醫(yī)藥電商兩個領(lǐng)域)。其中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模3102億元，同比增長39.1%。此外，2018-2021年市場規(guī)模(增速)分別為738億元(30.38%)、1044億元(41.46%)、 1550億元(48.46%)、2230億元(43.87%)。

相關(guān)政策允許取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書”的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供藥品信息等服務活動，國內(nèi)醫(yī)藥電子商務行業(yè)進入啟動期，并得到一定發(fā)展。B to B的醫(yī)藥電子商務網(wǎng)上貿(mào)易額占年總交易額的比重仍然極低，但增長潛力巨大。經(jīng)預測我國B to B醫(yī)藥電子商務的交易額近3年內(nèi)年增長速度約為300%，

醫(yī)藥電子商務要想進一步發(fā)展尚缺乏完善的法律支撐環(huán)境。近幾年出臺的法律、法規(guī)只是圍繞著電子商務發(fā)展中的一些邊緣化的法律問題做出了規(guī)定，如基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務、行政管理方面等，而對于電子商務運行中最為核心的問題，如電子交易、電子合同的法律效力、網(wǎng)上支付各當事人之間的法律關(guān)系、數(shù)據(jù)與隱私權(quán)保護等，涉及交易環(huán)節(jié)的有效性、安全性和相關(guān)方權(quán)益保護的問題，卻涉及較少。因此，必須對醫(yī)藥電子商務領(lǐng)域進行立法，科學有效地建立醫(yī)藥電子商務市場的法律秩序。

未來的醫(yī)藥電子商務不僅應包括醫(yī)藥信息的共享和電子結(jié)算，還應包括合法的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)(原料藥、制劑)、流通企業(yè)及醫(yī)院的網(wǎng)上交易，包括合法的醫(yī)藥流通企業(yè)與流通企業(yè)(批發(fā)、零售)及醫(yī)院的網(wǎng)上交易，包括零售藥店對消費者的網(wǎng)上銷售。醫(yī)藥經(jīng)濟部門將積極推進醫(yī)藥流通體制改革，進行醫(yī)藥電子商務試點工作。在不遠的將來，醫(yī)藥電子商務極有可能代替?zhèn)鹘y(tǒng)醫(yī)藥經(jīng)營模式，帶來經(jīng)營模式革命，如果現(xiàn)在停止網(wǎng)上銷售的試驗與探索，將會錯失發(fā)展機遇。

醫(yī)藥電子商務市場規(guī)模預測

隨著消費者購物習慣的改變以及中國醫(yī)藥電商行業(yè)的不斷發(fā)展，醫(yī)藥電商銷售規(guī)模占全醫(yī)藥行業(yè)銷售規(guī)模的比例也不斷增加。2020年受疫情影響，醫(yī)藥電商業(yè)務迅猛發(fā)展，交易規(guī)模持續(xù)擴大，我國醫(yī)藥電商規(guī)模已達1956億元，中研網(wǎng)預測到醫(yī)藥電子商務交易規(guī)模將達到2260億元。

醫(yī)藥電子商務行業(yè)規(guī)模迅猛增長至661億元，年復合增長率高達89.3%，預計在未來兩年內(nèi)，醫(yī)藥電商只要按照監(jiān)管政策要求做到合規(guī)與創(chuàng)新，實現(xiàn)行業(yè)健康良性發(fā)展， 醫(yī)藥電子商務行業(yè)整體銷售規(guī)模將突破千億規(guī)模。

中研研究院出版的2023-2028年醫(yī)藥電子商務供求平衡分析及未來發(fā)展趨勢

一、2023-2028年醫(yī)藥電子商務行業(yè)的供給預測

二、2023-2028年醫(yī)藥電子商務行業(yè)的需求預測

三、2023-2028年醫(yī)藥電子商務供求平衡預測

醫(yī)藥電子商務行業(yè)報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對醫(yī)藥電子商務行業(yè)市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。醫(yī)藥電子商務行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀。

目前，該行業(yè)在中國市場空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國醫(yī)藥電子商務市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。