我國的口腔護(hù)理行業(yè)相對(duì)起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。隨著我國居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，居民的口腔護(hù)理意識(shí)必將逐步加強(qiáng)，對(duì)口腔護(hù)理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護(hù)理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。

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隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的持續(xù)提升，使得人們飲食習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，而當(dāng)人們在享受甜食、碳酸飲料等產(chǎn)品時(shí)，口腔問題也隨之愈發(fā)嚴(yán)重。在此背景下，口腔護(hù)理作為預(yù)防口腔疾病、避免細(xì)菌感染的方式，行業(yè)需求不斷增長，推動(dòng)我國口腔護(hù)理行業(yè)的快速發(fā)展。

2023年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析

口腔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機(jī)等;中游為口腔護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產(chǎn)品;下游為產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務(wù)等渠道。目前，我國口腔護(hù)理行業(yè)市場集中度相對(duì)較低，市場格局較為分散，行業(yè)CR5僅為34%。具體來看，高露潔以9%市場份額占比位列第一，其次為佳潔士和云南白藥，占比分別為9%和6%。

根據(jù)國家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，中國口腔護(hù)理用品行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國口腔市場的潛在用戶。

目前，國內(nèi)本土品牌在發(fā)展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發(fā)和檢測設(shè)備力量弱，許多項(xiàng)目不得不依靠第三方進(jìn)行，時(shí)間長、財(cái)力消耗大，或根本無法完成，更無法進(jìn)行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機(jī)處理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌。

口腔護(hù)理產(chǎn)品將就不同消費(fèi)者群體作出更加細(xì)分。例如，年輕女性消費(fèi)者將更加關(guān)注牙齒美白及清新口氣;兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養(yǎng)成更好的口腔護(hù)理習(xí)慣;而部份其他消費(fèi)者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求。基于不同消費(fèi)者群體的特定需求，口腔護(hù)理產(chǎn)品的多樣化及專業(yè)化成為未來口腔護(hù)理市場的主要發(fā)展趨勢之一。

根據(jù)中研普華研究院出版的《2022-2027年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

口腔清潔護(hù)理用品的品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。

目前，中國口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國口腔市場的潛在用戶。作為市場滲透率最高的消費(fèi)品類之一，口腔護(hù)理產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能逐漸飽和之后，挖掘消費(fèi)者更深層次的需求是必由之路。這種發(fā)展路徑和美妝護(hù)膚產(chǎn)品如出一轍，從最基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕功能開始培育市場，后來延伸出美白、修復(fù)、抗衰等高端產(chǎn)品線，以及針對(duì)干皮、油皮、敏感肌等更加細(xì)分的領(lǐng)域。

隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識(shí)的提升，如今，消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對(duì)于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高，帶動(dòng)相關(guān)口腔護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品的銷售。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下，產(chǎn)品功能化和多元化是大勢所趨。國人的口腔健康和美觀意識(shí)正在成長，對(duì)于口腔護(hù)理行業(yè)來說是一次重大的產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī)。衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示，我國口腔患者人數(shù)逐年增加并已在2019年達(dá)到7億人，占全國總?cè)丝诘囊话?。龐大的口腔疾病市場，推?dòng)了國內(nèi)口腔護(hù)理市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，全球口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模約為474.27億美元，我國口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模約為71.01億美元，我國口腔護(hù)理市場占全球口腔護(hù)理市場規(guī)模的14.97%。

從全球市場來看，牙刷市場是高度集中的市場，高露潔、寶潔等在全球口腔清潔護(hù)理用品市場占有重要地位。我國是全球牙刷生產(chǎn)量最大的國家，也是消費(fèi)量最大的國家。我國牙刷及日用口腔清潔器具生產(chǎn)企業(yè)有近千家，主要分布在江蘇、廣東、湖北等地區(qū)。揚(yáng)州是我國著名的牙刷產(chǎn)業(yè)集聚地，聚集了高露潔三笑、倍加潔集團(tuán)、三笑集團(tuán)、興盛刷業(yè)等等行業(yè)知名企業(yè)。

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