檳榔是一種棕櫚科植物，原產(chǎn)于馬來西亞，目前在我國云南、海南等熱帶地區(qū)均有種植。即便因致癌性與成癮性檳榔一度被稱之為“慢性毒藥”，但圍繞著檳榔卻還是逐漸衍生出了諸多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)悉，海南主要是檳榔的產(chǎn)地，而湖南則主要負(fù)責(zé)加工并形成消費(fèi)區(qū)，目前檳榔已經(jīng)成為湖南當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

檳榔產(chǎn)業(yè)的經(jīng)銷模式在新經(jīng)濟(jì)的浪潮中已經(jīng)表現(xiàn)相當(dāng)吃力，一方面原材料價(jià)格的波動(dòng)，經(jīng)銷體系的混亂，電子商務(wù)時(shí)代的到來已經(jīng)在倒逼檳榔行業(yè)即將面臨一場(chǎng)深度的變革或者革命。檳榔興起于市井，過去行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者的軌跡大多是小作坊逐步做大為行業(yè)引領(lǐng)者，這種迅速的發(fā)展軌跡所誕生的發(fā)展理念在新時(shí)代的脈搏之下很難以再適應(yīng)未來的扁平，高效，低流通成本的通路需求。檳榔在我國主要分布在云南、海南、臺(tái)灣等熱帶地區(qū)，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)認(rèn)為檳榔有驅(qū)蟲化濕的功效，至民國時(shí)期食用檳榔市場(chǎng)才逐步發(fā)展起來，有了桂子油檳榔、糖殼檳榔、石灰檳榔和蘆葉檳榔。

中國檳榔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(資料圖片)

隨著時(shí)代和社會(huì)的不斷發(fā)展，檳榔不再是士人貴族的專屬“奢侈品”，轉(zhuǎn)而走進(jìn)了更多亞非地區(qū)的家庭。經(jīng)過代代食用傳播，如今檳榔更是在湖南、海南等地形成了獨(dú)特的檳榔文化：檳榔不僅成為了他們生活里常見的零食，更被其當(dāng)作一個(gè)“社交工具”，招待家中來賓，無不是先上檳榔后敬茶，更有商家，會(huì)將檳榔加以精致的禮盒包裝。因此，檳榔也成為人們走親訪友時(shí)的一大禮品選擇。

企查查顯示，現(xiàn)存檳榔相關(guān)企業(yè)4.18萬家，主要集中分布在湖南、海南、福建以及廣東四省，其中湖南有1.69萬家，主要集中在湘潭、益陽、長沙等城市，據(jù)湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，檳榔帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)超過500億元。雖然檳榔加工業(yè)和品牌商主要在湖南，但是種植上99%都在海南。目前檳榔品牌當(dāng)中，口味王、張新發(fā)、和成天下、賓之郎、湘左記等企業(yè)，已形成頭部效應(yīng)，占據(jù)大部分加工檳榔的市場(chǎng)份額。

從城市分布來看，目前湖南省檳榔食品生產(chǎn)企業(yè)主要位于湘潭、益陽、長沙三地。湖南省檳榔協(xié)會(huì)曾做過統(tǒng)計(jì)，湖南的檳榔生產(chǎn)帶動(dòng)地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)超過500億元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國檳榔年市場(chǎng)需求量均在10萬噸以上，預(yù)計(jì)到2025年，中國檳榔產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過1000億元。在巨大的市場(chǎng)規(guī)模和利潤誘惑下，企業(yè)往往就會(huì)選擇檳榔推銷的花式打法。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國檳榔行業(yè)競爭格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

檳榔原產(chǎn)于馬來西亞，中國主要分布在云南、海南及臺(tái)灣等熱帶地區(qū)。亞洲熱帶地區(qū)廣泛栽培。檳榔是重要的中藥材，在南方一些少數(shù)民族還有將果實(shí)作為一種咀嚼嗜好品。對(duì)一些人來說，嚼檳榔就是他們的日常生活乃至交際的重要媒介。然而，要不要禁售檳榔的聲音近年來一直不絕于耳，今年9月中旬以來，浙江義烏、四川營山、江西南昌等地相繼發(fā)文要求，食品經(jīng)營者不得將檳榔制品作為食品銷售。

隨著強(qiáng)監(jiān)管信號(hào)的釋放，野蠻生長的檳榔產(chǎn)業(yè)受到各方關(guān)注。專家認(rèn)為，目前對(duì)檳榔行業(yè)的監(jiān)管還存在諸多盲區(qū)，相配套的法律法規(guī)并不完善。要不要禁售檳榔的聲音近年來一直不絕于耳，今年9月中旬以來，浙江義烏、四川營山、江西南昌等地相繼發(fā)文要求，食品經(jīng)營者不得將檳榔制品作為食品銷售。國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品的通知》指出，廣電總局決定，自即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

長期以來，檳榔行業(yè)的監(jiān)管制度一直是個(gè)備受爭議的話題，但一旦有法律法規(guī)可以追溯，這行生意也就不用藏著掖著，可以在遵紀(jì)守法的前提下正常發(fā)展。2023年對(duì)整個(gè)檳榔行業(yè)來說是意義重大的一年，即將迎來檳榔行業(yè)立法的第一年，無論是生產(chǎn)經(jīng)營還是市場(chǎng)銷售，有法可依，有法必依將會(huì)是未來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的重點(diǎn)，也將會(huì)為檳榔行業(yè)的長期發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)和可持續(xù)的保障。

業(yè)內(nèi)人士建議，國家有關(guān)部門在某些層面可以借鑒參考煙草管理制度，出臺(tái)統(tǒng)一的管理規(guī)定，比如在檳榔外包裝上印上嚼食檳榔檳榔有害身體健康的提示，規(guī)定禁止向未成年人出售檳榔，檳榔行業(yè)不得作廣告，鼓勵(lì)替代品發(fā)展等，從而使檳榔的生產(chǎn)、銷售行為更加規(guī)范。面對(duì)趨嚴(yán)的管理政策，種植戶、加工商、經(jīng)銷商等似乎仍持觀望態(tài)度。

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