過去兩年多時(shí)間，疫情使得人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。

(資料圖片)

露營讓久居都市的人們享受了久違的詩和遠(yuǎn)方。一時(shí)之間，這項(xiàng)集高顏值與實(shí)用性的戶外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈”。急速攀升的消費(fèi)需求催生了巨大的戶外用品市場，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國露營核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動上下游市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年，中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元，對戶外用品和服務(wù)的需求猛增，也帶火了一批上下游產(chǎn)業(yè)。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

戶外用品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，消費(fèi)者面對更多元的選擇，需求也在不斷迭代。目前，在年輕群體中，相較于傳統(tǒng)露營，他們更青睞精致露營、汽車露營等個(gè)性化的不同流派。

社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提升、人們對于生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，我國戶外運(yùn)動氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢和社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段。

國內(nèi)旅游戶外用品行業(yè)市場潛力分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動，占總?cè)丝诘?9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動，占總?cè)丝诘?4.38%，與美國 50%的戶外運(yùn)動參與率仍有一定差距。從人均消費(fèi)金額看，我國戶外活動年度人均消費(fèi)額不足 20 元，歐美和亞洲發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)額在 300-800 元之間，國內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。

戶外用品設(shè)計(jì)的初衷是專為戶外運(yùn)動提供全方位的保護(hù)，所以在一開始缺乏大眾基礎(chǔ)，受眾面的狹小使行業(yè)的發(fā)展速度和前景受到很大限制。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析：

縱觀歐美戶外運(yùn)動的發(fā)展路徑，戶外運(yùn)動的大眾化，是其發(fā)展的動力和催化劑。戶外參與群眾數(shù)量的不斷擴(kuò)容，是戶外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。泛戶外，有別于專業(yè)戶外的高難度高風(fēng)險(xiǎn)，更偏向于健康休閑娛樂的戶外運(yùn)動，目前已成為國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，寬泛的定位也能帶來更廣泛的消費(fèi)群體，目前國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已由專業(yè)化市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌觥?/p>

從戶外旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上看，上游包括戶外用品、電商、房車和私家車;中游為戶外旅游俱樂部和旅行社;下游主要面向景區(qū)、酒店、餐飲、露營地等。

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈分為原材料生產(chǎn)、代工生產(chǎn)、品牌商以及零售商環(huán)節(jié)。我國上市戶外 企業(yè)集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，主要為紡織、化纖、面輔料制造企業(yè)與 OEM/ODM 代工企業(yè)， 其中擁有核心技術(shù)的企業(yè)盈利較為突出。產(chǎn)業(yè)鏈中下游為品牌商與零售商，國內(nèi)上市企業(yè) 稀缺，體量相比海外公司較小。

旅游戶外用品市場競爭狀況

目前中國的戶外市場還沒有出現(xiàn)占絕對壟斷地位和市場份額的戶外品牌，品牌的數(shù)量還在繼續(xù)增加，銷售前十位的品牌集中度在不斷提高。未來隨著優(yōu)勢品牌運(yùn)營管理能力增強(qiáng)、渠道下沉加快，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，優(yōu)勢品牌將占據(jù)更高市場份額。

戶外運(yùn)動產(chǎn)品在未來幾年還是增量市場，隨著水平擴(kuò)張的延展，細(xì)分市場和品牌族群會逐漸明朗。中低端產(chǎn)品雖然會迅速搶占市場份額，但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢。但是，國內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢搶占市場份額，并在發(fā)展過程中有針對性的彌補(bǔ)自身劣勢，便能與國外品牌形成分庭抗禮之勢。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

旅游戶外用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游戶外用品行業(yè)的市場規(guī)模、旅游戶外用品市場供需求狀況、旅游戶外用品市場競爭狀況和旅游戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營情況、旅游戶外用品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對旅游戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。旅游戶外用品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多旅游戶外用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。