從排隊買奶茶、酸奶麻花到各種探店的短視頻，商家從來不缺乏創(chuàng)意和“搞事”的技能。各大短視頻平臺上被爆炒的吃穿住用行類型的網(wǎng)紅店，被猛烈推送給“有手機的人”。下班后或者節(jié)假日，不去幾個網(wǎng)紅店打個卡發(fā)個圈，似乎就會被這個時代所拋棄。

很多人在網(wǎng)上曬出自己到過哪家網(wǎng)紅店，做出各種開心的姿勢和笑臉，那種自我感覺好到你都替他們幸福。商家趁機“加把火”推出點贊達到一定數(shù)量(如集滿58贊等)送一份產(chǎn)品的活動。網(wǎng)友們在群里不遺余力地呼朋喚友，全力以赴地“跪求”拉“贊”。集滿贊，開心滿懷坐地鐵倒幾趟公交車趕過去排隊領(lǐng)取免費產(chǎn)品，這一波病毒式的傳播操作下來，人氣爆棚。有理性者質(zhì)疑這類店的盈利能力，說它們也就是賺了個吆喝。但無論如何，商家目的已經(jīng)達成，店家品牌知名度被打造出來了。有了流量，名氣就大，加盟商就會被虹吸過來。

你打卡成為吃貨(奶茶店、麻花店、各種餐飲店等)、游客(酒店、民宿等)，還有人想成為這背后的賺錢人。他們的夢想就是成為這些網(wǎng)紅店的運作經(jīng)營者，在這一波流量中撈一筆，這種商業(yè)思維非常棒。頂級玩家也就是這個商業(yè)運營的品牌公司，在設(shè)計這個商業(yè)模式時也是這么想的。來吧！咱們一起玩，一起把錢賺了。

于是乎，大街小巷、商業(yè)中心、社區(qū)里弄、街頭巷尾，一家家加盟店開起來，滿城都是網(wǎng)紅店。一樣的門簾、一樣的裝修、一樣的運作模式、一樣的食材配送、一樣的品控、一樣的標準巡視檢查、一樣的結(jié)算方式等等，這叫統(tǒng)一品牌形象。當然，最重要的是加盟費全國統(tǒng)一、裝修費全國統(tǒng)一、配送食材價格全國統(tǒng)一，一些商品必選項也是區(qū)域性統(tǒng)一，遭客戶投訴處罰也全國統(tǒng)一?！拔鍌€統(tǒng)一”鎖定最頂端商家利益。至于加盟商是盈是虧，主要取決于你是否會經(jīng)營，不是處在頂端的總部所操心的事。有加盟某個奶茶的區(qū)域經(jīng)理離職后，曾在某音平臺上曝出他掌握的內(nèi)部數(shù)據(jù)，大致是一盈二平七虧損。如果加盟商虧損翻臉曝光“砸場子”，總公司就公布那百分之十盈利商家的真實數(shù)據(jù)，直接“打臉”式開懟。對于個別難纏的加盟商，還會開啟商業(yè)PUA模式。

加盟商不傻，怎么會想不到這些呢？都是聰明人??！聰明人最突出的優(yōu)點是不認死理，會靈活變通，對未來抱有自負基因的自信。總公司會逐個擊破鬧事加盟商，通常不會召集加盟商會議，除非表彰優(yōu)秀加盟商——這類參會的都是盈利的加盟商，理所當然大家都知道如何交流和把控。生意人最喜歡算賬，他們就會給加盟商算賬。一套算法下來，利潤在堅持運營下還是很不錯的。加盟商原本想利用網(wǎng)紅來賺快錢，演變成要用時間換取發(fā)展空間?！斑@不是就是深度套牢嗎？”有人在評論區(qū)留言。

在這個很多人都想找到存在感的洪流中，誰也不想被時代拋棄。在烏泱泱的信息爆炸時代甘愿被網(wǎng)絡(luò)裹挾著一起沉浮。于是，逐漸淪為網(wǎng)紅“打卡族”，消磨著無聊的時光，原本想用打卡填滿虛空卻被更大的虛空所籠罩。

在如此眼花繚亂眾多項目中，網(wǎng)紅店“吸睛”最強，具備生意頭腦的一小撮人想在這波流量中分一杯羹。于是，聰明的人跟聰明的人一起，逐漸陷進去成為“加盟族”。賺到錢的極少部分人被無限放大，吸引更多的人加盟。沒賺到錢的人找下一個接盤最好，不然就是你的能力和運氣欠佳。做生意嘛！哪有只賺不虧的？東山再起是加盟商們屢敗屢戰(zhàn)的最好激勵。

網(wǎng)紅店到底給這個時代帶來了什么？網(wǎng)上有人說就是一種廣告效應(yīng)。從線下發(fā)傳單豎廣告牌到手機上更便捷的更易傳播而已。有個短視頻中，一個人看廣告都看得津津有味，有人評論，如今的廣告都拍得這么好看，這么有吸引力。另一個評論是，她不是喜歡看廣告，她只是喜歡玩手機，手機里什么都有。

(作者系深圳東方華策企業(yè)管理咨詢公司總經(jīng)理)

（文章來源：證券時報網(wǎng)）

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