自去年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局要求騰訊音樂(lè)解除獨(dú)家版權(quán)后，在線音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)正悄然發(fā)生變化。

網(wǎng)易云音樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)在過(guò)去一年的版權(quán)音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)從6000萬(wàn)首提升到了8000萬(wàn)首。網(wǎng)易云音樂(lè)在2021年財(cái)報(bào)中提到，2021年8月與華納音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成直接協(xié)議，2021年下半年新增來(lái)自摩登天空、英皇娛樂(lè)集團(tuán)、中國(guó)唱片集團(tuán)、風(fēng)華秋實(shí)及樂(lè)華娛樂(lè)等流行廠牌的受版權(quán)保護(hù)音樂(lè)。

一位唱片公司人士在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，目前音樂(lè)版權(quán)的價(jià)格的確有所下調(diào)，但幅度并不大。多家音樂(lè)廠牌的授權(quán)對(duì)唱片公司、音樂(lè)廠牌和獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)是好消息，目前來(lái)看音樂(lè)版權(quán)公司更加傾向于根據(jù)版權(quán)內(nèi)容在平臺(tái)的表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)不同定價(jià)，但此前的高保底金、低分成的模式暫時(shí)還無(wú)法撼動(dòng)。

除了網(wǎng)易云音樂(lè)以外，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)也開(kāi)始在音樂(lè)版權(quán)方面布局。但是唱片音樂(lè)版權(quán)依然高昂的費(fèi)用仍舊讓他們望而卻步。除了音樂(lè)平臺(tái)以外，包括抖音和快手都在音樂(lè)人扶持方面進(jìn)行挖掘。

獨(dú)立分析師胡鈺鑫在接受記者采訪時(shí)表示，在政策下達(dá)之前，除了騰訊音樂(lè)以外的其他平臺(tái)，以及大型音樂(lè)公司在獨(dú)家版權(quán)擁有數(shù)量方面處于劣勢(shì)，雖然國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)作出處罰后至今，能看到其他平臺(tái)簽約幾家音樂(lè)公司，但這些公司的版權(quán)對(duì)用戶吸引力有限，有可能其他平臺(tái)在版權(quán)引進(jìn)上并非特別積極?！斑@幾年我們看到在音樂(lè)版權(quán)缺失的情況下，通過(guò)其他業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)易云仍在市場(chǎng)中有一定地位，但也不排除大型音樂(lè)公司短時(shí)間內(nèi)不想放棄獨(dú)家授權(quán)的可能。”胡鈺鑫說(shuō)。

騰訊音樂(lè)收入下滑

“如果你想作一首神曲，直接all in抖音就可以。抖音一火，品牌商、綜藝、閑暇演出經(jīng)紀(jì)公司就蜂擁而至了。這樣能省下不少成本，比如各大流媒體平臺(tái)刷榜、電臺(tái)打榜、發(fā)唱片辦簽署巡演等?！币晃怀景鏅?quán)運(yùn)營(yíng)的人員抱怨道。

近年來(lái)，流媒體和短視頻對(duì)音樂(lè)平臺(tái)的沖擊可以歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)神曲和老歌懷舊的異軍突起。TikTok最近在自己的2021年報(bào)中宣布，在其平臺(tái)上流行的超過(guò)175首歌曲最終登上了Billboard Hot 100榜單，這一數(shù)字是2020年的2倍多。而其在培養(yǎng)音樂(lè)人扶持“網(wǎng)絡(luò)神曲”上也進(jìn)行了較為成功的嘗試。

另一面，騰訊音樂(lè)的“護(hù)城河”(即獨(dú)家版權(quán))被監(jiān)管部門(mén)責(zé)令解除后多項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了下滑。根據(jù)騰訊音樂(lè)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，騰訊音樂(lè)的營(yíng)業(yè)收入為76.1億元，同比減少8.7%；凈利潤(rùn)為5.36億元，同比減少55.3%。2021年全年，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入312.4億元，同比增長(zhǎng)7.2%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)30.3億元，同比減少27.1%。騰訊音樂(lè)在最新的財(cái)報(bào)會(huì)議上曾表示，受到獨(dú)家版權(quán)取消的影響，騰訊音樂(lè)預(yù)計(jì)2022年第一季度總營(yíng)收下降15%~17%。2022年全年預(yù)計(jì)總收入同比下降約5%左右，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)率和2021年持平。

去年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局要求騰訊音樂(lè)在30日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)協(xié)議、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件。而騰訊音樂(lè)則在去年8月31日發(fā)布公告，表示已在期限內(nèi)向相關(guān)上游版權(quán)方發(fā)函，最大限度尋求盡快解除獨(dú)家協(xié)議，其中絕大部分已按期解約。對(duì)于尚未按期完成流程的合約，公司明確放棄相關(guān)獨(dú)家權(quán)利。

易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，獨(dú)家版權(quán)取消之后會(huì)降低整個(gè)行業(yè)的版權(quán)采購(gòu)成本，只是因?yàn)轵v訊音樂(lè)手中擁有太多版權(quán)，所以分發(fā)收入受到了影響，網(wǎng)易云的分發(fā)收入也會(huì)受到影響，但是相對(duì)前者并不明顯，因?yàn)轵v訊音樂(lè)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。

值得注意的是，高額的版權(quán)價(jià)格也是國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的軟肋，從兩家公司的財(cái)報(bào)中可見(jiàn)一斑。

網(wǎng)易云音樂(lè)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年?duì)I業(yè)虧損為13.5億元，此前三年的經(jīng)營(yíng)虧損分別為17.2億元、16.4億元和15.2億元；受到“收入分成費(fèi)隨著社交娛樂(lè)服務(wù)收入的增加而遞增”的影響，營(yíng)業(yè)成本也由2020年的54.9億元增長(zhǎng)到2021年的68.5億元。值得注意的是，2021年網(wǎng)易云音樂(lè)的總營(yíng)收為69.98億元，營(yíng)業(yè)成本占總營(yíng)收的97.8%。。但即便如此，本報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)易云音樂(lè)上頭部歌手的音樂(lè)作品較騰訊音樂(lè)也并不多。而騰訊音樂(lè)第四季度營(yíng)收成本同比增長(zhǎng)了63%，達(dá)到了36億元人民幣，財(cái)報(bào)中公司把凈利潤(rùn)下滑的原因也歸結(jié)為“增加了對(duì)新產(chǎn)品和內(nèi)容成本的投資”。

音樂(lè)版權(quán)模式悄然改變

獨(dú)家版權(quán)的解除在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游也引發(fā)了商業(yè)模式的變革。

上述唱片公司人士表示：“目前平臺(tái)和各家唱片公司以及音樂(lè)廠牌、獨(dú)立音樂(lè)人都在進(jìn)行相關(guān)的談判和協(xié)調(diào)，未來(lái)音樂(lè)版權(quán)的授權(quán)也會(huì)與此前不同。”對(duì)于未來(lái)的版權(quán)授權(quán)商業(yè)模式，在今年1月，國(guó)家版權(quán)局建議的是“保底金+實(shí)際使用量分成”。而由于此前版權(quán)可以獨(dú)家授權(quán)，因此在授權(quán)分成中保底金相對(duì)比較高?！俺緹o(wú)法與其他平臺(tái)進(jìn)行合作，保底金相當(dāng)于我們犧牲的一部分利益的補(bǔ)償。不過(guò)未來(lái)在多家授權(quán)的情況下，保底金會(huì)有一定的下調(diào)。但按照目前短期的市場(chǎng)情況來(lái)看，下調(diào)不會(huì)很多?！痹撊耸勘硎尽?/p>

該人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，騰訊音樂(lè)平臺(tái)對(duì)于已經(jīng)簽約獨(dú)家版權(quán)的唱片公司重新進(jìn)行溝通，目前平臺(tái)希望與廠牌和唱片公司協(xié)商，或終止合作，或延長(zhǎng)合同，不過(guò)把獨(dú)家授權(quán)改為多家授權(quán)。目前唱片公司和廠牌比較傾向于延長(zhǎng)獨(dú)家合同?！耙?yàn)闆](méi)有獨(dú)家，不少內(nèi)容的價(jià)格有一定的下降，話語(yǔ)權(quán)還是在我們這里。而且每個(gè)平臺(tái)的價(jià)格不同，會(huì)根據(jù)平臺(tái)上自己內(nèi)容的表現(xiàn)來(lái)定價(jià)?，F(xiàn)在平臺(tái)還是各自為營(yíng)，大家更加重視自己平臺(tái)上內(nèi)容的價(jià)格，希望談個(gè)好價(jià)錢(qián)降低成本。”在該人士看來(lái)，獨(dú)家授權(quán)對(duì)于上游公司是利好的?！按饲叭绻v訊音樂(lè)進(jìn)行獨(dú)家合作，無(wú)法將內(nèi)容的利益最大化，我們肯定是希望能多簽售幾個(gè)平臺(tái)，雖然均價(jià)會(huì)有下調(diào)，但音樂(lè)內(nèi)容依舊是核心，下調(diào)幅度也有限，而且多個(gè)平臺(tái)收入也會(huì)更有保障?！?/p>

廖旭華表示，版權(quán)費(fèi)用降低是必然的，會(huì)降低唱片公司的收入，也就是降低在線平臺(tái)的成本，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是有利的，大家回歸到產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)中去。但是也增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的難度，因?yàn)楫?dāng)版權(quán)失去了獨(dú)家屬性之后，就很難像以前那樣影響到用戶的平臺(tái)選擇了，無(wú)論是騰訊音樂(lè)還是網(wǎng)易云音樂(lè)都需要考慮這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)易云音樂(lè)的投資者也需要注意這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)大家都有周杰倫的音樂(lè)的時(shí)候，用戶還會(huì)像以前那樣跟隨音樂(lè)人更換音樂(lè)平臺(tái)嗎？當(dāng)然，因?yàn)樵瓌?chuàng)音樂(lè)還是有首發(fā)的獨(dú)家期，以及獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)扶持和孵化投入，所以未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更多地投入到原創(chuàng)孵化中，這對(duì)宏觀的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是非常有利的。

據(jù)了解，在獨(dú)立音樂(lè)人方面，包括網(wǎng)易云音樂(lè)、抖音和快手都在展開(kāi)爭(zhēng)奪。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年底，網(wǎng)易云音樂(lè)有超40萬(wàn)名獨(dú)立音樂(lè)人，內(nèi)容庫(kù)中有190萬(wàn)首歌來(lái)自于獨(dú)立音樂(lè)人，較2020年底增加80%。網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)收入由2020年的人民幣23億元增加至2021年的人民幣37億元，增長(zhǎng)63.1%，網(wǎng)易云音樂(lè)中大部分來(lái)自于直播服務(wù)。而抖音也在今年2月17日升級(jí)音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)為“炙熱星河”，為音樂(lè)人提供一站式服務(wù)，志在搶奪音樂(lè)人資源?？焓址矫嬖谌ツ?月、今年1月和2月，分別與華納音樂(lè)、TuneCore以及版權(quán)管理平臺(tái)AMRA達(dá)成授權(quán)協(xié)議。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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