自去年7月，國家市場監(jiān)管總局要求騰訊音樂解除獨家版權(quán)后，在線音樂版權(quán)市場正悄然發(fā)生變化。

網(wǎng)易云音樂財報顯示，平臺在過去一年的版權(quán)音樂內(nèi)容庫從6000萬首提升到了8000萬首。網(wǎng)易云音樂在2021年財報中提到，2021年8月與華納音樂集團達成直接協(xié)議，2021年下半年新增來自摩登天空、英皇娛樂集團、中國唱片集團、風華秋實及樂華娛樂等流行廠牌的受版權(quán)保護音樂。

一位唱片公司人士在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時透露，目前音樂版權(quán)的價格的確有所下調(diào)，但幅度并不大。多家音樂廠牌的授權(quán)對唱片公司、音樂廠牌和獨立音樂人來說是好消息，目前來看音樂版權(quán)公司更加傾向于根據(jù)版權(quán)內(nèi)容在平臺的表現(xiàn)實現(xiàn)不同平臺不同定價，但此前的高保底金、低分成的模式暫時還無法撼動。

除了網(wǎng)易云音樂以外，以抖音、快手為代表的短視頻平臺也開始在音樂版權(quán)方面布局。但是唱片音樂版權(quán)依然高昂的費用仍舊讓他們望而卻步。除了音樂平臺以外，包括抖音和快手都在音樂人扶持方面進行挖掘。

獨立分析師胡鈺鑫在接受記者采訪時表示，在政策下達之前，除了騰訊音樂以外的其他平臺，以及大型音樂公司在獨家版權(quán)擁有數(shù)量方面處于劣勢，雖然國家市場監(jiān)管總局對騰訊音樂的獨家版權(quán)作出處罰后至今，能看到其他平臺簽約幾家音樂公司，但這些公司的版權(quán)對用戶吸引力有限，有可能其他平臺在版權(quán)引進上并非特別積極?！斑@幾年我們看到在音樂版權(quán)缺失的情況下，通過其他業(yè)務運營的網(wǎng)易云仍在市場中有一定地位，但也不排除大型音樂公司短時間內(nèi)不想放棄獨家授權(quán)的可能?！焙曵握f。

騰訊音樂收入下滑

“如果你想作一首神曲，直接all in抖音就可以。抖音一火，品牌商、綜藝、閑暇演出經(jīng)紀公司就蜂擁而至了。這樣能省下不少成本，比如各大流媒體平臺刷榜、電臺打榜、發(fā)唱片辦簽署巡演等?！币晃怀景鏅?quán)運營的人員抱怨道。

近年來，流媒體和短視頻對音樂平臺的沖擊可以歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)神曲和老歌懷舊的異軍突起。TikTok最近在自己的2021年報中宣布，在其平臺上流行的超過175首歌曲最終登上了Billboard Hot 100榜單，這一數(shù)字是2020年的2倍多。而其在培養(yǎng)音樂人扶持“網(wǎng)絡(luò)神曲”上也進行了較為成功的嘗試。

另一面，騰訊音樂的“護城河”(即獨家版權(quán))被監(jiān)管部門責令解除后多項財務數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了下滑。根據(jù)騰訊音樂發(fā)布的最新財報顯示，2021年第四季度，騰訊音樂的營業(yè)收入為76.1億元，同比減少8.7%；凈利潤為5.36億元，同比減少55.3%。2021年全年，騰訊音樂實現(xiàn)營業(yè)收入312.4億元，同比增長7.2%，實現(xiàn)凈利潤30.3億元，同比減少27.1%。騰訊音樂在最新的財報會議上曾表示，受到獨家版權(quán)取消的影響，騰訊音樂預計2022年第一季度總營收下降15%~17%。2022年全年預計總收入同比下降約5%左右，預計凈利潤率和2021年持平。

去年7月，國家市場監(jiān)管總局要求騰訊音樂在30日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)協(xié)議、停止高額預付金等版權(quán)費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件。而騰訊音樂則在去年8月31日發(fā)布公告，表示已在期限內(nèi)向相關(guān)上游版權(quán)方發(fā)函，最大限度尋求盡快解除獨家協(xié)議，其中絕大部分已按期解約。對于尚未按期完成流程的合約，公司明確放棄相關(guān)獨家權(quán)利。

易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華在接受本報記者采訪時指出，獨家版權(quán)取消之后會降低整個行業(yè)的版權(quán)采購成本，只是因為騰訊音樂手中擁有太多版權(quán)，所以分發(fā)收入受到了影響，網(wǎng)易云的分發(fā)收入也會受到影響，但是相對前者并不明顯，因為騰訊音樂的版權(quán)優(yōu)勢更強。

值得注意的是，高額的版權(quán)價格也是國內(nèi)音樂平臺的軟肋，從兩家公司的財報中可見一斑。

網(wǎng)易云音樂最新財報數(shù)據(jù)顯示，2021年營業(yè)虧損為13.5億元，此前三年的經(jīng)營虧損分別為17.2億元、16.4億元和15.2億元；受到“收入分成費隨著社交娛樂服務收入的增加而遞增”的影響，營業(yè)成本也由2020年的54.9億元增長到2021年的68.5億元。值得注意的是，2021年網(wǎng)易云音樂的總營收為69.98億元，營業(yè)成本占總營收的97.8%。。但即便如此，本報記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)易云音樂上頭部歌手的音樂作品較騰訊音樂也并不多。而騰訊音樂第四季度營收成本同比增長了63%，達到了36億元人民幣，財報中公司把凈利潤下滑的原因也歸結(jié)為“增加了對新產(chǎn)品和內(nèi)容成本的投資”。

音樂版權(quán)模式悄然改變

獨家版權(quán)的解除在音樂產(chǎn)業(yè)上下游也引發(fā)了商業(yè)模式的變革。

上述唱片公司人士表示：“目前平臺和各家唱片公司以及音樂廠牌、獨立音樂人都在進行相關(guān)的談判和協(xié)調(diào)，未來音樂版權(quán)的授權(quán)也會與此前不同?！睂τ谖磥淼陌鏅?quán)授權(quán)商業(yè)模式，在今年1月，國家版權(quán)局建議的是“保底金+實際使用量分成”。而由于此前版權(quán)可以獨家授權(quán)，因此在授權(quán)分成中保底金相對比較高?！俺緹o法與其他平臺進行合作，保底金相當于我們犧牲的一部分利益的補償。不過未來在多家授權(quán)的情況下，保底金會有一定的下調(diào)。但按照目前短期的市場情況來看，下調(diào)不會很多?！痹撊耸勘硎尽?/p>

該人士在接受本報記者采訪時透露，騰訊音樂平臺對于已經(jīng)簽約獨家版權(quán)的唱片公司重新進行溝通，目前平臺希望與廠牌和唱片公司協(xié)商，或終止合作，或延長合同，不過把獨家授權(quán)改為多家授權(quán)。目前唱片公司和廠牌比較傾向于延長獨家合同。“因為沒有獨家，不少內(nèi)容的價格有一定的下降，話語權(quán)還是在我們這里。而且每個平臺的價格不同，會根據(jù)平臺上自己內(nèi)容的表現(xiàn)來定價。現(xiàn)在平臺還是各自為營，大家更加重視自己平臺上內(nèi)容的價格，希望談個好價錢降低成本?！痹谠撊耸靠磥?，獨家授權(quán)對于上游公司是利好的?！按饲叭绻v訊音樂進行獨家合作，無法將內(nèi)容的利益最大化，我們肯定是希望能多簽售幾個平臺，雖然均價會有下調(diào)，但音樂內(nèi)容依舊是核心，下調(diào)幅度也有限，而且多個平臺收入也會更有保障。”

廖旭華表示，版權(quán)費用降低是必然的，會降低唱片公司的收入，也就是降低在線平臺的成本，對行業(yè)的長期發(fā)展是有利的，大家回歸到產(chǎn)品和運營競爭中去。但是也增加了市場競爭的難度，因為當版權(quán)失去了獨家屬性之后，就很難像以前那樣影響到用戶的平臺選擇了，無論是騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂都需要考慮這個問題，網(wǎng)易云音樂的投資者也需要注意這個問題。當大家都有周杰倫的音樂的時候，用戶還會像以前那樣跟隨音樂人更換音樂平臺嗎？當然，因為原創(chuàng)音樂還是有首發(fā)的獨家期，以及獎勵原創(chuàng)扶持和孵化投入，所以未來的競爭會更多地投入到原創(chuàng)孵化中，這對宏觀的音樂產(chǎn)業(yè)是非常有利的。

據(jù)了解，在獨立音樂人方面，包括網(wǎng)易云音樂、抖音和快手都在展開爭奪。財報顯示，截至2021年底，網(wǎng)易云音樂有超40萬名獨立音樂人，內(nèi)容庫中有190萬首歌來自于獨立音樂人，較2020年底增加80%。網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務收入由2020年的人民幣23億元增加至2021年的人民幣37億元，增長63.1%，網(wǎng)易云音樂中大部分來自于直播服務。而抖音也在今年2月17日升級音樂人服務平臺為“炙熱星河”，為音樂人提供一站式服務，志在搶奪音樂人資源?？焓址矫嬖谌ツ?月、今年1月和2月，分別與華納音樂、TuneCore以及版權(quán)管理平臺AMRA達成授權(quán)協(xié)議。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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