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品牌活力代表品牌的能見(jiàn)度，象征著客戶腦海里產(chǎn)品與品牌的聯(lián)結(jié)度。假設(shè)消費(fèi)者想要買(mǎi)一件產(chǎn)品時(shí)，能夠立即聯(lián)想到某個(gè)企業(yè)的品牌，那么可以判定這個(gè)企業(yè)具備相當(dāng)不錯(cuò)的品牌活力。然而市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程猶如大浪淘沙，總會(huì)淘盡一些不被認(rèn)可的產(chǎn)品和品牌，企業(yè)要想讓一直站在舞臺(tái)上不被排擠出場(chǎng)，則需絞盡腦汁為自己的產(chǎn)品賦予新的生命力。比如長(zhǎng)期位列鹵味賽道前沿的周黑鴨，就憑借對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向的深刻洞悉，不斷與時(shí)俱進(jìn)，在升級(jí)商業(yè)模式的前提下，不斷更新產(chǎn)品矩陣，為品牌發(fā)展注入了源源不斷的“活力劑”。

聚焦鹵味市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)周黑鴨六大核心戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)

品牌能否與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代發(fā)展潮流與其核心戰(zhàn)略定位息息相關(guān)，為此，周黑鴨制定出全新的六大發(fā)展戰(zhàn)略，助力實(shí)現(xiàn)品牌新增長(zhǎng)。

正所謂，新的定位可以推動(dòng)新發(fā)展，而新發(fā)展才能成就全新品牌。目前，開(kāi)展第三次創(chuàng)業(yè)的周黑鴨，正以新的六大戰(zhàn)略舉措，加速駛?cè)胄蓍e鹵制品快車(chē)道，憑借對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，不斷迸發(fā)新的品牌生命力。

滿足消費(fèi)者嘗鮮需求周黑鴨多維度升級(jí)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年5月底，周黑鴨全國(guó)門(mén)店數(shù)量已達(dá)3000+家，特許門(mén)店數(shù)高達(dá)近1700家，共計(jì)收到55000+條特許合作的申請(qǐng)量。然而除了門(mén)店遍地開(kāi)花，門(mén)店的裝修升級(jí)也成為周黑鴨運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略中的重要一環(huán)?；趯?duì)年輕消費(fèi)喜好的前瞻預(yù)判，周黑鴨用更加明快活力的色系以及擬人化LOGO對(duì)線下店面重新審視，并通過(guò)顯示屏等媒介，實(shí)時(shí)向消費(fèi)者傳遞優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者選購(gòu)更加便捷高效，開(kāi)啟升級(jí)店面的新步伐。

與此同時(shí)，周黑鴨深度洞察年輕用戶的消費(fèi)升級(jí)需求，推出一系列爆款產(chǎn)品，覆蓋辦公小憩、朋友聚會(huì)、全家出游、深夜追劇等諸多休閑場(chǎng)景，其經(jīng)典甜辣口味更是十分有辨識(shí)度，受眾非常廣泛。爆款大單品小龍蝦蝦球打造“周黑鴨單手吃蝦一嗦脫殼”的流行新吃法，讓年輕消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)“邊玩手機(jī)，邊吃蝦”的自由體驗(yàn)。作為周黑鴨品牌代言人，楊超越更是帶頭炫起了小龍蝦蝦球?？梢哉f(shuō)，在國(guó)內(nèi)鹵制品這條賽道中，周黑鴨已經(jīng)走出一條獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)之路，更是為品牌未來(lái)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

如今，周黑鴨在聚焦鹵味賽道頭部品類的同時(shí)，也在打造屬于自己的新品研發(fā)體系。并通過(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)洞察消費(fèi)者需求，致力于以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)鹵味產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，升級(jí)品類創(chuàng)新潛力。隨著周黑鴨新品貢獻(xiàn)率加速上升，也為鹵味賽道上的其他玩家提供了新的成長(zhǎng)突破空間，更是為品牌的市場(chǎng)發(fā)展不斷創(chuàng)造著新的機(jī)遇。

（文章來(lái)源：青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)）

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