隨著暑期旅游旺季的到來，在親子、畢業(yè)生等群體帶動下，暑期旅游市場已提前開啟，積蓄已久的旅游消費潛力正在釋放。

與此同時，復(fù)星旅游文化集團（以下簡稱“復(fù)星旅文”，01992.HK）、武漢三特索道集團股份有限公司（以下簡稱“三特索道”，002159.SZ）、 江蘇天目湖旅游股份有限公司（以下簡稱“天目湖”，603136.SH）和恐龍園文化旅游集團股份有限公司（以下簡稱“恐龍園集團”）等多家文旅企業(yè)在歷經(jīng)“五一”“端午”等多個小長假的洗禮后，也紛紛摩拳擦掌做好了各項準備，重點推出親子研學(xué)、水上游、夜間游等多種特色業(yè)態(tài)，以特色化和差異化吸引游客。

以三特索道旗下的猴島景區(qū)為例，三特索道相關(guān)負責人告訴《中國經(jīng)營報》記者，面對疫情平復(fù)后日趨激烈的旅游市場，南灣猴島主打差異化競爭，以猴島猴文化、呆呆島濱海度假區(qū)、港灣游特色體驗配套作為項目內(nèi)核，整合周邊“疍家”特域元素，并結(jié)合海上漁排火鍋餐飲文化，推出“輕度假”暑期產(chǎn)品組合，打造來猴島不只能看猴，還能一站式玩轉(zhuǎn)30余種項目產(chǎn)品的全域旅游模式。

【資料圖】

同程旅行日前發(fā)布的《2023暑期出行前瞻報告》（以下簡稱“《報告》”）指出，今年暑期出行熱門目的地將主要集中在一線城市及區(qū)域中心城市，廣州、北京、重慶、成都、深圳、上海、長沙等地到達客流量位居前列。同時，新開高鐵線路以及新建文旅設(shè)施將推高相關(guān)目的地的出行熱度，疊加旅游消費追逐“冷門、個性化”的新潮流，預(yù)計將會涌現(xiàn)出一批“黑馬”目的地。

暑期檔旺季如約而至

同程旅行上述《報告》顯示，今年暑期，部分熱門航線的熱門航班較為搶手，親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平?！笆钇趪鴥?nèi)機票均價將保持高位，尤其在8月中下旬前后將達到階段高峰，國內(nèi)機票均價較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%?！?/p>

“學(xué)生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志?！鄙鲜觥秷蟾妗分赋?，2023年暑期，學(xué)生客群占比預(yù)計將達到33%，民航客流親子客群占比預(yù)計將達到10%，鐵路客流親子客群的比例預(yù)計將達到8%，均超過2019年同期水平。

同樣火爆的還有各大景區(qū)?？铸垐@集團相關(guān)負責人表示，隨著水公園的開放和中華恐龍園夜游全面啟動，游客前來游玩的熱情都很高。“通過目前線上預(yù)訂的情況來看，7月整體客流將創(chuàng)歷史新高，集團旗下的恐龍谷溫泉酒店、恐龍人俱樂部酒店在7月初的預(yù)訂量已經(jīng)達到80%以上?！?/p>

作為景區(qū)“頂流”的上海迪士尼樂園更是如此。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月2日，上海迪士尼樂園的入園人數(shù)達74918人，而一周前的6月25日僅為48403人。

與此同時，四大最熱門項目飛躍地平線、七個小矮人礦山車、創(chuàng)極速光輪和雷鳴山漂流當天平均等候時間分別為155分鐘、90分鐘、79分鐘和78分鐘，同比一周前分別增長167%、55%、172%和86%。其中，飛躍地平線和七個小矮人礦山車的最長等候時間更是分別達到180分鐘和150分鐘。

“文旅市場會在‘暑期檔’迎來一個爆發(fā)期?！北本┦猩鐣茖W(xué)院副研究員王鵬表示，隨著高考、中考結(jié)束和暑假到來，大量年輕人出游需求旺盛。因為假期時長充分，有助于進一步提高國內(nèi)長途游、出境游的熱度，而畢業(yè)旅行、親子研學(xué)的細分業(yè)態(tài)則會成為文旅市場中的“主力軍”。

全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇則認為，年輕人傾向于探索新興旅游目的地，對個性化、多樣化的旅游產(chǎn)品和體驗有更高的需求。自然風(fēng)光和健康旅游將受到更多關(guān)注，人們可能更傾向于選擇戶外探險、登山徒步、鄉(xiāng)村度假等與自然環(huán)境接觸密切的旅游活動。

景區(qū)全力迎戰(zhàn)出游高峰

隨著全國各地高考、中考陸續(xù)收官，各大高校率先開啟暑假，親子大軍正成為暑期旅游市場的一股“中堅力量”。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，暑期開始前一周，平臺家庭親子游訂單占比超40%。能夠增長見聞的“研學(xué)游”是家長帶領(lǐng)下的中小學(xué)畢業(yè)出行首選，馬蜂窩站內(nèi)“研學(xué)游”熱度較上周環(huán)比增長133%。以博物館為代表的知識文化類場所迎來大批親子客群。

在全面?zhèn)鋺?zhàn)暑期檔旅游旺季過程中，各大景區(qū)和旅游類上市公司也正加大宣傳力度，同時大力推動旅游配套設(shè)施建設(shè)。

例如，黃山風(fēng)景區(qū)在今年7、8月份推出“在黃山清涼一夏”活動，全國高考、中考學(xué)生，全國全日制高校及以上應(yīng)屆畢業(yè)生和18周歲以下的游客等群體可享受黃山風(fēng)景區(qū)、太平湖景區(qū)門票免費政策。

三特索道上述負責人表示，在加速營銷、全力開展活動策劃的同時，公司旗下的東湖海洋樂園也在持續(xù)完善園區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，全面提升園區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量?！盀橛蛹磳⒌絹淼目崾钍⑾?，東湖海洋樂園積極做好防暑降溫措施，大馬戲、水世界紛紛加裝空調(diào)、遮陽棚，為游客創(chuàng)造舒心的游玩環(huán)境?！?/p>

此外，為迎接即將到來的暑期旅游旺季，三特索道旗下項目通過加強景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開發(fā)精品旅游線路、打造文化研學(xué)品牌等措施，不斷提升軟硬件設(shè)施和旅游接待服務(wù)水平。

恐龍園集團旗下的中華恐龍園旅游度假區(qū)也把“水”與“狂歡”沉浸感做到極致?？铸垐@集團相關(guān)負責人表示，中華恐龍園旅游度假區(qū)“D秀盛典”新打造了百米T臺，近百位演員融合舞蹈、雜技、模特走秀、打擊樂等表演形式，配上3D投影、無人機、火焰裝置等，在夜間呈現(xiàn)出熱辣酷炫的視聽盛宴。

復(fù)星旅文旗下的核心品牌之一Club Med（地中海俱樂部）也在持續(xù)擴張產(chǎn)能。據(jù)介紹，Club Med預(yù)計在2024年前新開17家度假村，其中有7家位于中國。今年內(nèi)，南京仙林度假村、太倉度假村和成都黑龍灘度假村三家度假村計劃分別在今年夏季、10～11月和今年年底或明年年初新開業(yè)。

國信證券日前發(fā)布的研究報告稱，今年以來消費整體漸進復(fù)蘇，補償性需求支撐，出游人次恢復(fù)良好，橫向比較其復(fù)蘇相對領(lǐng)先實物消費，但客單價恢復(fù)不足，因此高性價比的自然景區(qū)恢復(fù)最領(lǐng)先，1～5月及“五一”“端午”數(shù)據(jù)已經(jīng)充分驗證，考慮暑期展望較積極，旅游板塊有望迎來新機遇。

特色、差異化成攬客絕招

首創(chuàng)證券發(fā)布的研究報告稱，端午出行熱度回升，暑期預(yù)訂火熱，多個目的地機票“量價齊增”，出游需求持續(xù)釋放，看好暑期消費進一步回暖。

而在市場需求勃發(fā)和競爭激烈并存的大環(huán)境下，打造景區(qū)特色，開展差異化競爭也成為各大旅游類上市公司和景區(qū)發(fā)力的重點。

據(jù)了解，隨著暑期出游需求猛增，各類特色研學(xué)產(chǎn)品也層出不窮。復(fù)星旅文聯(lián)席總裁兼Club Med中國首席執(zhí)行官徐秉璸告訴記者，今年，地中海俱樂部特意升級打造了新的親子產(chǎn)品——“迷你俱樂部+”，將在中國所有度假村推出。

據(jù)徐秉璸介紹，“迷你俱樂部+”融合兒童正向教育，打造一系列新的游戲挑戰(zhàn)及自我表達活動。同時，在復(fù)星旅文的生態(tài)賦能下，地中海俱樂部攜手迷你營miniversity針對不同年齡階段和發(fā)展需求的青少兒打造多項研學(xué)夏令營、戶外營等產(chǎn)品，落地浙江安吉、北京延慶、桂林等度假村。

青少年群體也一直是恐龍園集團旗下項目的主要客群。據(jù)了解，在中華恐龍園內(nèi)，“恐龍智造家”航空科技營、“智龍創(chuàng)造家”考古啟蒙營、“龍韻傳承家”非遺探尋營、運河尋跡之旅等夏令營產(chǎn)品將帶領(lǐng)孩子們探秘恐龍世界、感受自然魅力、學(xué)習(xí)歷史文化。

據(jù)三特索道負責人介紹，今年暑期，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)特別研發(fā)的暑期親子游/精品研學(xué)路線將正式亮相。此外，三特索道旗下的華山客棧以“畢業(yè)季”為主題，全新打造了一款兼具挑戰(zhàn)性與趣味性的“定制游”產(chǎn)品線路?！澳壳?，該產(chǎn)品自高考結(jié)束推出后，已初見成效?！?/p>

而三特索道珠海項目團隊積極做好旅游產(chǎn)品研發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)水平升級，打造個性化、特色化、有競爭力的旅游產(chǎn)品?！霸诩铀贍I銷、全力開展渠道推廣的同時，珠海項目也在持續(xù)完善景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，全面提升景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量?！比厮鞯老嚓P(guān)負責人表示。

此外，在高溫炎熱天氣下，能夠有效防暑降溫的水上游、夜間游等業(yè)態(tài)也受到游客青睞，文旅企業(yè)正紛紛大力布局相關(guān)業(yè)態(tài)。

以復(fù)星旅文為例，6月16日，地中海俱樂部·長白山度假村夏季開業(yè)，這是地中海俱樂部國內(nèi)第一個雙季運營度假村。徐秉璸表示，長白山度假村致力于打造不同于冬日的冰雪假期，以別樣的森系山林，突出長白山夏季山風(fēng)澄澈、林色無邊的地域特點，在夏日勾起消費者的避暑出行需求。

天目湖景區(qū)也推出了玩水消暑計劃，主打水世界夜游、林澗音樂會和松嶺竹海漂流等特色消暑項目。

途牛發(fā)布的暑期游趨勢預(yù)測顯示，在高溫“炙烤”模式下，用戶避暑納涼需求強烈，云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等避暑目的地出游熱度升溫顯著。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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