KTV里吃火鍋、Livehouse聽演唱會、洗浴中心玩漂流、健身房里活力開練……這屆年輕人的線下玩樂需求，正捧起一個(gè)充滿活力的休閑玩樂市場。據(jù)美團(tuán)觀察，業(yè)態(tài)融合、創(chuàng)新驅(qū)動、數(shù)字化經(jīng)營日益成為休閑玩樂行業(yè)的增長新動能。

(相關(guān)資料圖)

7月29日，美團(tuán)在湖南長沙舉辦2023年首場休閑玩樂數(shù)字營銷峰會，與行業(yè)商家共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的經(jīng)營之道，助推休閑玩樂行業(yè)蓬勃發(fā)展。在湖南省及長沙市等各級政府部門的指導(dǎo)下，美團(tuán)啟動夜經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)活動，用豐富多彩的潮流業(yè)態(tài)點(diǎn)亮長沙“不夜城”，釋放消費(fèi)活力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂消費(fèi)規(guī)模同比去年增長72%，五一廣場居全國夜間玩樂商圈首位。

復(fù)合業(yè)態(tài)熱潮起

今年以來，休閑玩樂業(yè)態(tài)迎來快速回暖提振。以美團(tuán)為代表的平臺企業(yè)，已成為當(dāng)代年輕人探尋潮流玩樂消費(fèi)的主陣地，平臺上7成左右休閑玩樂消費(fèi)者的年齡集中在20歲至35歲。

縱觀休閑玩樂行業(yè)的發(fā)展歷程，業(yè)態(tài)融合成為行業(yè)升級迭代的一大趨勢?！安惋?”是各類業(yè)態(tài)融合的首選，“KTV+餐飲”“洗浴+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式，既延伸了線下玩樂的服務(wù)場景，又創(chuàng)新了消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)美團(tuán)觀察，年輕人對線下社交娛樂的蓬勃需求，是促成業(yè)態(tài)融合的重要驅(qū)動力。KTV里開派對、小酒館里吃燒烤、露營地里玩飛盤……休閑玩樂商家推出的一站式經(jīng)營模式，讓年輕消費(fèi)者的參與感與互動感不斷加強(qiáng)，也帶動了線下玩樂服務(wù)融合創(chuàng)新，孕育出更多新業(yè)態(tài)、新職業(yè)。

釋放夜間玩樂潛力

休閑玩樂業(yè)態(tài)，是城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2022年，超6成的休閑玩樂消費(fèi)發(fā)生在夜間，體驗(yàn)式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。

以“不夜城”長沙為例，“夜娛”消費(fèi)呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費(fèi)活力強(qiáng)等態(tài)勢，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂的消費(fèi)規(guī)模同比去年增長72%，運(yùn)動健身、Livehouse成為夜間消費(fèi)新興增長點(diǎn)，同比增長超130%，在美團(tuán)上，五一廣場商圈領(lǐng)銜全國夜間玩樂消費(fèi)?！巴?點(diǎn)”是長沙夜間消費(fèi)的最高峰，較全國夜間消費(fèi)的高峰時(shí)段晚了足足一個(gè)小時(shí)。

為進(jìn)一步壯大玩樂消費(fèi)規(guī)模，助力提振夜間消費(fèi)活力，美團(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)在暑期啟動線上線下聯(lián)動的“潮流夜生活”主題活動，推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠，線下攜手長沙、廈門、上海等地的休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集，拉動區(qū)域夜間消費(fèi)增長。

數(shù)字化加速連鎖化、規(guī)?；?/strong>

數(shù)字化是休閑玩樂行業(yè)增長的共同底色。美團(tuán)正通過系列數(shù)字化舉措，加速線上線下融合，助力行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化、規(guī)模化經(jīng)營，推動實(shí)體商業(yè)持續(xù)繁榮。

作為實(shí)體商家長期經(jīng)營的主陣地，美團(tuán)平臺通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，幫助商家沉淀評價(jià)和交易的數(shù)字資產(chǎn)，提高供需匹配效率。同時(shí)，結(jié)合直播、特價(jià)團(tuán)購、主題營銷等多樣化的經(jīng)營工具，美團(tuán)助力實(shí)體商家擴(kuò)大交易規(guī)模，帶動連鎖經(jīng)營與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。以親子游樂為例，美團(tuán)通過升級數(shù)字化營銷能力，助力實(shí)體商家搶抓更多客流，截至6月底，親子游樂行業(yè)在美團(tuán)上的交易規(guī)模，較2022年同期增長超140%。

“休閑玩樂是一個(gè)創(chuàng)新有活力的行業(yè)，美團(tuán)將繼續(xù)深耕行業(yè)，不斷創(chuàng)新服務(wù)和技術(shù)，為消費(fèi)者提供又好又省的潮流玩樂體驗(yàn)，助力廣大實(shí)體商家提升經(jīng)營效率，實(shí)現(xiàn)生意增長，推動休閑玩樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！泵缊F(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳一方表示。

（文章來源：證券日報(bào)）