8月9日16時17分，影片《孤注一擲》票房突破8億元。此前一天，《孤注一擲》提檔上映，較原定時間早了3天。

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外界將這種提檔解釋為輿論壓力下的選擇。據(jù)悉，該片從8月5日起開啟全國超前點(diǎn)映，但動輒超過20%的排片量以及黃金場的占比，也引來了人們對于《孤注一擲》以點(diǎn)映之名行公映之實(shí)的質(zhì)疑。

是搶占排片的惡性競爭，還是市場經(jīng)濟(jì)下的用腳投票，這是《孤注一擲》點(diǎn)映風(fēng)波的核心，也是中國電影市場對于大規(guī)模點(diǎn)映的一次思考。

不久前，《八角籠中》幾乎20天的點(diǎn)映時間剛剛掀起類似的爭議。點(diǎn)映之“點(diǎn)”，在于小范圍的提前試水，以幫助影院和片方根據(jù)口碑反饋及時調(diào)整策略，排兵布陣。

但根本目的仍是宣發(fā)，在公映前的“窗口期”，鎖定第一批觀眾，借以發(fā)酵口碑、拉高熱度，起到四兩撥千斤的作用。

特別是在點(diǎn)映票房計(jì)入總票房后，點(diǎn)映成績、點(diǎn)映口碑本身就已經(jīng)成了一種宣傳話術(shù)。據(jù)悉，《孤注一擲》點(diǎn)映總票房已突破5.35億元，成為中國影史點(diǎn)映總票房冠軍。

但這種固定范圍的宣傳，也注定了容易藏污納垢。而點(diǎn)映一旦變了味，這種小動作、燈下黑可能更多。

比如，與專業(yè)觀影團(tuán)的合作，讓點(diǎn)映口碑極大摻水；相關(guān)平臺上點(diǎn)映不開分的慣例，讓真實(shí)影評無處可尋。粉絲點(diǎn)映包場、買斷，水軍控評，更讓不明真相的觀眾隨波逐流，不知不覺中被割了韭菜。

流量參演，點(diǎn)映不開分，《孤注一擲》精準(zhǔn)踩雷。孤注一擲引來的非議，其實(shí)是“點(diǎn)映”本身口碑的下滑。

按理說，大規(guī)模點(diǎn)映，測試人群更廣，讓觀眾于宣發(fā)的濾鏡中獲得更真實(shí)的評價(jià)。而這種規(guī)模的擴(kuò)大，順應(yīng)市場規(guī)律，質(zhì)優(yōu)者獲得更多排片機(jī)會，畢竟電影院不是大鍋飯，片片機(jī)會均等。

今年以來，電影市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，時間跨度較長的暑期檔更是異?；鸨?。從《八角籠中》到《熱烈》，再到《孤注一擲》，一部比一部點(diǎn)映規(guī)模大。

當(dāng)競爭加劇，點(diǎn)映內(nèi)卷的“火”從質(zhì)量燒去了宣發(fā)，而當(dāng)“點(diǎn)映”本身風(fēng)評被害，大規(guī)模點(diǎn)映自然更會招來非議。

影片市場講究的是長尾效應(yīng)，但在酒香也怕巷子深的年代，宣發(fā)成了各家必備技能，以至于業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了行話“做口碑”。

點(diǎn)映放大不是錯，如何讓點(diǎn)映的意義不被稀釋才是大家最在意的。大規(guī)模點(diǎn)映的同時，要避免票房注水，粉絲亂帶節(jié)奏，擠占原本檔期內(nèi)公映點(diǎn)映的排片，進(jìn)而出現(xiàn)惡性循環(huán)，“誤傷”了真正的好電影。

（文章來源：北京商報(bào)）

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