4月22日，休閑食品品牌三只松鼠發(fā)布2021年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為97.7億元，同比下滑0.24%；凈利潤(rùn)為4.11億元，同比增長(zhǎng)36.43%。同日，三只松鼠還發(fā)布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)公告稱，明確未來十年“聚焦堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)，打造多品牌模式”，全面暫停門店擴(kuò)張，聚焦優(yōu)質(zhì)門店發(fā)展，優(yōu)化SKU等。

根據(jù)年報(bào)，2021年，三只松鼠第三方電商平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入為64.79億元，占總營(yíng)收的66.31%。在線下渠道，投食店新開12家，閉店43家，截至期末累計(jì)140家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.18億元，較上年同期下滑6.39%，占總營(yíng)收8.37%。三只松鼠稱，基于轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略下對(duì)門店策略由過去的規(guī)?；⒋址判蛿U(kuò)張轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)店鋪的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，下半年度起暫停門店擴(kuò)張，并對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行主動(dòng)優(yōu)化，新年度將延續(xù)該策略。

值得注意的是，2021年，三只松鼠發(fā)力線下分銷渠道，新分銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.09億元，較上年同期增長(zhǎng)38.16%，占總營(yíng)收16.47%。區(qū)域經(jīng)銷為三只松鼠2021年新增業(yè)務(wù)，于2021年10月啟動(dòng)招商，11月基本完成首批經(jīng)銷商招募及產(chǎn)品匹配，12月向全國(guó)分銷終端鋪貨。報(bào)告期內(nèi)，區(qū)域經(jīng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.37億元，毛利率為24.41%。

此外，三只松鼠還發(fā)公告稱，開始全面推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，從發(fā)展理念、發(fā)展路徑、發(fā)展模式三方面進(jìn)行升級(jí)。

關(guān)于發(fā)展模式升級(jí)對(duì)業(yè)績(jī)的影響，三只松鼠稱，門店體系戰(zhàn)略調(diào)整將產(chǎn)生短期業(yè)績(jī)沖擊。過去門店規(guī)模化、粗放型的發(fā)展模式存在問題，為此公司已全面暫停門店擴(kuò)張，并且大力度關(guān)停不符合長(zhǎng)期定位、業(yè)績(jī)不佳的門店，下一步將著力提升單店盈利能力，聚焦優(yōu)質(zhì)門店的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，聚焦堅(jiān)果戰(zhàn)略下優(yōu)化SKU，也將帶來短期業(yè)績(jī)影響。三只松鼠表示，從聚焦堅(jiān)果和打造多品牌模式出發(fā)，主品牌將持續(xù)縮減SKU.對(duì)不符合品牌認(rèn)知、單品規(guī)模不足、盈利能力不強(qiáng)、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的多個(gè)品類逐步停止銷售。

此外，三只松鼠稱，加大科研投入、分銷渠道拓展和供應(yīng)鏈建設(shè)，也將帶來短期業(yè)績(jī)影響。三只松鼠將加大科技研發(fā)，實(shí)施全域化分銷渠道的布局與基于一二三產(chǎn)融合發(fā)展的供應(yīng)鏈模式，會(huì)面臨較大的資源投入，但其效果顯現(xiàn)需要一定的周期。

（文章來源：新京報(bào)）

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