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數(shù)據(jù)來源京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

牢牢把握價值創(chuàng)造主線

消費結(jié)構(gòu)變化是消費升級的重要標志。精神消費、健康消費、綠色消費、智能消費、服務(wù)消費占比不斷增加，代表著消費者對美好生活的向往和追求。

消費結(jié)構(gòu)升級意義深遠，對產(chǎn)業(yè)也具備一定塑造作用，其影響往往具有前瞻性。例如，精神消費無論是量的增加還是質(zhì)的提升，都會帶來消費群體素質(zhì)和能力的優(yōu)化，改變其工作和生活態(tài)度，從而進一步帶來消費模式和消費能力升級，實現(xiàn)正向循環(huán)。而服務(wù)消費拓展是成熟消費形態(tài)的表現(xiàn)之一，在基本訴求被滿足后，消費者愿意為更美好便捷的體驗付費，為服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來成長契機。

除了消費大類的改變，細分領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性升級依然是主旋律。例如，在食品消費中，過去占據(jù)大頭的米面糧油正在把空間讓渡給水果、禽肉蛋奶和蔬菜。居民生活水平顯著提升，從吃得飽到吃得好，再到吃得營養(yǎng)健康的趨勢愈發(fā)明顯。

消費結(jié)構(gòu)升級一直是供需兩側(cè)相互推動、持續(xù)發(fā)展的過程。從需求側(cè)來看，升級源于人們對生活最樸素和真實的期待，消費評價也來自于最真實的體驗。供給側(cè)必須牢牢把握住價值創(chuàng)造的主線，才能實現(xiàn)長久發(fā)展。以智能消費為例，商品豐富度和銷售額增長較快的主要是掃地機器人、智能手表、智能家居等商品，這些智能產(chǎn)品都是因滿足消費者的需要而誕生，在不斷的創(chuàng)新和進化過程中，又引導更多消費者形成了健康、舒適、便捷的生活方式。而那些“為智能而智能”、生硬添加藍牙或Wi-Fi模塊卻不解決核心痛點的產(chǎn)品，早已消失在激烈的行業(yè)競爭中。

供給側(cè)不但要把自己作為消費需求升級的滿足者，更要定位為美好生活的推動者創(chuàng)造者。一方面，要深度挖掘用戶潛在需求，另一方面，要積極在技術(shù)、設(shè)計、服務(wù)等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，讓產(chǎn)品和服務(wù)精準引導消費者，適度超前于需求，用扎扎實實的價值引領(lǐng)消費趨勢。

（文章來源：經(jīng)濟日報）

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