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數(shù)據(jù)來(lái)源京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

牢牢把握價(jià)值創(chuàng)造主線

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化是消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志。精神消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)占比不斷增加，代表著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和追求。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)意義深遠(yuǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)也具備一定塑造作用，其影響往往具有前瞻性。例如，精神消費(fèi)無(wú)論是量的增加還是質(zhì)的提升，都會(huì)帶來(lái)消費(fèi)群體素質(zhì)和能力的優(yōu)化，改變其工作和生活態(tài)度，從而進(jìn)一步帶來(lái)消費(fèi)模式和消費(fèi)能力升級(jí)，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。而服務(wù)消費(fèi)拓展是成熟消費(fèi)形態(tài)的表現(xiàn)之一，在基本訴求被滿足后，消費(fèi)者愿意為更美好便捷的體驗(yàn)付費(fèi)，為服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)成長(zhǎng)契機(jī)。

除了消費(fèi)大類的改變，細(xì)分領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性升級(jí)依然是主旋律。例如，在食品消費(fèi)中，過(guò)去占據(jù)大頭的米面糧油正在把空間讓渡給水果、禽肉蛋奶和蔬菜。居民生活水平顯著提升，從吃得飽到吃得好，再到吃得營(yíng)養(yǎng)健康的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)一直是供需兩側(cè)相互推動(dòng)、持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。從需求側(cè)來(lái)看，升級(jí)源于人們對(duì)生活最樸素和真實(shí)的期待，消費(fèi)評(píng)價(jià)也來(lái)自于最真實(shí)的體驗(yàn)。供給側(cè)必須牢牢把握住價(jià)值創(chuàng)造的主線，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。以智能消費(fèi)為例，商品豐富度和銷售額增長(zhǎng)較快的主要是掃地機(jī)器人、智能手表、智能家居等商品，這些智能產(chǎn)品都是因滿足消費(fèi)者的需要而誕生，在不斷的創(chuàng)新和進(jìn)化過(guò)程中，又引導(dǎo)更多消費(fèi)者形成了健康、舒適、便捷的生活方式。而那些“為智能而智能”、生硬添加藍(lán)牙或Wi-Fi模塊卻不解決核心痛點(diǎn)的產(chǎn)品，早已消失在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。

供給側(cè)不但要把自己作為消費(fèi)需求升級(jí)的滿足者，更要定位為美好生活的推動(dòng)者創(chuàng)造者。一方面，要深度挖掘用戶潛在需求，另一方面，要積極在技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，讓產(chǎn)品和服務(wù)精準(zhǔn)引導(dǎo)消費(fèi)者，適度超前于需求，用扎扎實(shí)實(shí)的價(jià)值引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。

（文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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