露營作為近兩年興起的“現(xiàn)象級”周邊游方式，熱度持續(xù)升溫。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，隨著露營相關企業(yè)注冊量穩(wěn)步增長以及露營營地市場規(guī)模擴大，“露營經(jīng)濟”預計在2022年將達到1134億元。

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隨著國慶節(jié)假期臨近，露營機構也已經(jīng)做好了準備。9月29日，大熱荒野創(chuàng)始人朱顯在接受《證券日報》記者采訪時表示，“國慶期間的露營產(chǎn)品基本兩周前就全部訂滿，北京地區(qū)的營地三周前就全部訂滿了。整體而言，公司9月份業(yè)績創(chuàng)新高，用戶對于露營的需求非常旺盛?！?/p>

對于露營熱，有人判斷是“一陣風”。但北京青藍文旅規(guī)劃設計院院長、中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會專家馬牧青認為，露營產(chǎn)品是從上到下、從政府到市場雙向作用的結果，經(jīng)過了七八年的醞釀準備，絕非驟然而起。

上市公司“花式入局”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月29日，“露營”相關企業(yè)數(shù)量已超7.5萬家，較今年端午節(jié)增加1.7萬家，在這7.5萬家露營相關企業(yè)中，成立時間在一年內的多達3萬家。

上市公司層面，多家公司也“花式入局”以期分一杯羹。今年以來，三夫戶外與國內營地展開資源合作，在北京、南京、成都、三亞等地運營了7家SanfoHood野奢營地。華僑城A在投資者互動平臺表示，公司現(xiàn)有文旅項目也在根據(jù)游客旅游方式的變化，積極進行戶外露營、鄉(xiāng)野旅行等新型旅游方式的探索。同時，露營經(jīng)濟風口下，一批餐飲企業(yè)也盯上了這塊“蛋糕”。海底撈宣布開啟燒烤食材外送業(yè)務，必勝客與牧高笛推出了聯(lián)名款野營套餐，解鎖戶外場景。

另外，不少露營相關公司業(yè)績也得到了提振。今年上半年，牧高笛實現(xiàn)收入8.64億元，同比增長60.73%。公司稱，受益于國內外露營行業(yè)持續(xù)景氣的現(xiàn)象，市場需求持續(xù)增長，公司OEM/ODM業(yè)務及自主品牌業(yè)務市場需要增長。探路者在今年上半年實現(xiàn)收入4.65億元，較上年同期增長13.56%。公司表示，戶外裝備業(yè)務受益于露營市場的興起，線上銷售方面已取得了良好增長。

“未來3-5年，露營周邊及休閑戶外產(chǎn)業(yè)依然會是一個增量市場。”北緯開營COO李鵬向《證券日報》記者表示，原因有兩點，首先是一、二線城市，“拎包入住”客群將逐步轉化成自帶裝備的客群；其次，露營正在往三、四線城市下沉。這兩波紅利將繼續(xù)拉動露營裝備的銷售，從而帶動露營周邊及休閑戶外產(chǎn)業(yè)的增量發(fā)展。

機遇與挑戰(zhàn)并存

盡管露營發(fā)展迅猛，但行業(yè)痛點也不容忽視。博庭創(chuàng)始人李光鎮(zhèn)向《證券日報》記者表示，露營經(jīng)濟仍然面臨營地水平參差不齊、多數(shù)難以盈利的困境，如何找準市場定位、探索經(jīng)營模式是亟待解決的難題。

李光鎮(zhèn)將行業(yè)目前面臨的痛點歸納為三大方面：建設方面，很多營地建設之初都沒有專門規(guī)劃，建設者和經(jīng)營者之間缺乏有效溝通，導致事后補建成本高；行業(yè)形態(tài)方面，露營營地其實是重資產(chǎn)行業(yè)，涉及拿地、建設、規(guī)劃、報規(guī)、環(huán)評等環(huán)節(jié)，前期成本投入大，回報周期長；經(jīng)營方面，當前露營項目單一，模仿者眾而深耕細分市場者少，“賺一波熱度”的快餐式創(chuàng)業(yè)顯然不足以支撐營地的長久生存。

對此，嗨King輕奢露營地創(chuàng)始人之一王春旺也頗有感觸，他對《證券日報》記者表示，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者對露營的追捧現(xiàn)狀接近“癲狂”，行業(yè)發(fā)展的速度遠超自己的判斷，從端午節(jié)到國慶節(jié)短短三個月的時間，西安新開的營地就不下100家。“這種創(chuàng)業(yè)模式，令不少投資者感到不安，因為他們不知道這種狀態(tài)可以持續(xù)多久，怕投完以后效益不好?！?/p>

“露營作為一個現(xiàn)象級的消費方式，有較大的市場和發(fā)展機遇，無論是上游的制造業(yè)、中游的銷售渠道，還是下游的場地場景和運營，作為短期生意肯定有投入價值，但投資更要看長期的可持續(xù)增長、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、未來趨勢等，需要長期主義。因此，短期跟風創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)象還是需要謹慎對待的?！眲P興資本合伙人辛穎向記者表示。

除了營地水平參差不齊、創(chuàng)業(yè)者盲目跟風創(chuàng)業(yè)外，天津財經(jīng)大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強向認為，消費者消費觀念的不斷升級，也對露營產(chǎn)品提出了越來越高的要求。

短期看，露營行業(yè)是一個增量市場，長期看會是一門持續(xù)的生意嗎？“短期看，露營熱是由于出境游、跨省游的暫時中斷憋出來的‘大招’；長期看，則是前幾年休閑旅游市場自然發(fā)生、發(fā)育、發(fā)展的結果。有市場層面自發(fā)的萌動，也有政府層面的推動，還有商家的催熱?！瘪R牧青向記者表示，基于此，露營項目、產(chǎn)品和活動并非平地生雷，以后市場需求只會進一步趨旺和增長。

辛穎補充道，通過短視頻和小紅書等平臺的傳播，露營在大眾間的滲透率突然變大了，“露營可以實現(xiàn)與其他旅游業(yè)態(tài)相互補充和融合。雖然市場終會回歸理性，但無論如何，這種生活方式已經(jīng)在慢慢形成，行業(yè)會穩(wěn)步增長?！?/p>

“未來，考驗大家的將是產(chǎn)品定制化及迭代更新的能力。”梁強表示。

（文章來源：證券日報網(wǎng)）

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