露營(yíng)作為近兩年興起的“現(xiàn)象級(jí)”周邊游方式，熱度持續(xù)升溫。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，隨著露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)以及露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”預(yù)計(jì)在2022年將達(dá)到1134億元。

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隨著國慶節(jié)假期臨近，露營(yíng)機(jī)構(gòu)也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。9月29日，大熱荒野創(chuàng)始人朱顯在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“國慶期間的露營(yíng)產(chǎn)品基本兩周前就全部訂滿，北京地區(qū)的營(yíng)地三周前就全部訂滿了。整體而言，公司9月份業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，用戶對(duì)于露營(yíng)的需求非常旺盛?！?/p>

對(duì)于露營(yíng)熱，有人判斷是“一陣風(fēng)”。但北京青藍(lán)文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)、中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家馬牧青認(rèn)為，露營(yíng)產(chǎn)品是從上到下、從政府到市場(chǎng)雙向作用的結(jié)果，經(jīng)過了七八年的醞釀準(zhǔn)備，絕非驟然而起。

上市公司“花式入局”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月29日，“露營(yíng)”相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超7.5萬家，較今年端午節(jié)增加1.7萬家，在這7.5萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)中，成立時(shí)間在一年內(nèi)的多達(dá)3萬家。

上市公司層面，多家公司也“花式入局”以期分一杯羹。今年以來，三夫戶外與國內(nèi)營(yíng)地展開資源合作，在北京、南京、成都、三亞等地運(yùn)營(yíng)了7家SanfoHood野奢營(yíng)地。華僑城A在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司現(xiàn)有文旅項(xiàng)目也在根據(jù)游客旅游方式的變化，積極進(jìn)行戶外露營(yíng)、鄉(xiāng)野旅行等新型旅游方式的探索。同時(shí)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，一批餐飲企業(yè)也盯上了這塊“蛋糕”。海底撈宣布開啟燒烤食材外送業(yè)務(wù)，必勝客與牧高笛推出了聯(lián)名款野營(yíng)套餐，解鎖戶外場(chǎng)景。

另外，不少露營(yíng)相關(guān)公司業(yè)績(jī)也得到了提振。今年上半年，牧高笛實(shí)現(xiàn)收入8.64億元，同比增長(zhǎng)60.73%。公司稱，受益于國內(nèi)外露營(yíng)行業(yè)持續(xù)景氣的現(xiàn)象，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，公司OEM/ODM業(yè)務(wù)及自主品牌業(yè)務(wù)市場(chǎng)需要增長(zhǎng)。探路者在今年上半年實(shí)現(xiàn)收入4.65億元，較上年同期增長(zhǎng)13.56%。公司表示，戶外裝備業(yè)務(wù)受益于露營(yíng)市場(chǎng)的興起，線上銷售方面已取得了良好增長(zhǎng)。

“未來3-5年，露營(yíng)周邊及休閑戶外產(chǎn)業(yè)依然會(huì)是一個(gè)增量市場(chǎng)?！北本曢_營(yíng)COO李鵬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，原因有兩點(diǎn)，首先是一、二線城市，“拎包入住”客群將逐步轉(zhuǎn)化成自帶裝備的客群；其次，露營(yíng)正在往三、四線城市下沉。這兩波紅利將繼續(xù)拉動(dòng)露營(yíng)裝備的銷售，從而帶動(dòng)露營(yíng)周邊及休閑戶外產(chǎn)業(yè)的增量發(fā)展。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

盡管露營(yíng)發(fā)展迅猛，但行業(yè)痛點(diǎn)也不容忽視。博庭創(chuàng)始人李光鎮(zhèn)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)仍然面臨營(yíng)地水平參差不齊、多數(shù)難以盈利的困境，如何找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、探索經(jīng)營(yíng)模式是亟待解決的難題。

李光鎮(zhèn)將行業(yè)目前面臨的痛點(diǎn)歸納為三大方面：建設(shè)方面，很多營(yíng)地建設(shè)之初都沒有專門規(guī)劃，建設(shè)者和經(jīng)營(yíng)者之間缺乏有效溝通，導(dǎo)致事后補(bǔ)建成本高；行業(yè)形態(tài)方面，露營(yíng)營(yíng)地其實(shí)是重資產(chǎn)行業(yè)，涉及拿地、建設(shè)、規(guī)劃、報(bào)規(guī)、環(huán)評(píng)等環(huán)節(jié)，前期成本投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)；經(jīng)營(yíng)方面，當(dāng)前露營(yíng)項(xiàng)目單一，模仿者眾而深耕細(xì)分市場(chǎng)者少，“賺一波熱度”的快餐式創(chuàng)業(yè)顯然不足以支撐營(yíng)地的長(zhǎng)久生存。

對(duì)此，嗨King輕奢露營(yíng)地創(chuàng)始人之一王春旺也頗有感觸，他對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者對(duì)露營(yíng)的追捧現(xiàn)狀接近“癲狂”，行業(yè)發(fā)展的速度遠(yuǎn)超自己的判斷，從端午節(jié)到國慶節(jié)短短三個(gè)月的時(shí)間，西安新開的營(yíng)地就不下100家。“這種創(chuàng)業(yè)模式，令不少投資者感到不安，因?yàn)樗麄儾恢肋@種狀態(tài)可以持續(xù)多久，怕投完以后效益不好?！?/p>

“露營(yíng)作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)方式，有較大的市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)遇，無論是上游的制造業(yè)、中游的銷售渠道，還是下游的場(chǎng)地場(chǎng)景和運(yùn)營(yíng)，作為短期生意肯定有投入價(jià)值，但投資更要看長(zhǎng)期的可持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、未來趨勢(shì)等，需要長(zhǎng)期主義。因此，短期跟風(fēng)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)象還是需要謹(jǐn)慎對(duì)待的。”凱興資本合伙人辛穎向記者表示。

除了營(yíng)地水平參差不齊、創(chuàng)業(yè)者盲目跟風(fēng)創(chuàng)業(yè)外，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博觀致遠(yuǎn)戶外休閑研究院院長(zhǎng)梁強(qiáng)向認(rèn)為，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，也對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品提出了越來越高的要求。

短期看，露營(yíng)行業(yè)是一個(gè)增量市場(chǎng)，長(zhǎng)期看會(huì)是一門持續(xù)的生意嗎？“短期看，露營(yíng)熱是由于出境游、跨省游的暫時(shí)中斷憋出來的‘大招’；長(zhǎng)期看，則是前幾年休閑旅游市場(chǎng)自然發(fā)生、發(fā)育、發(fā)展的結(jié)果。有市場(chǎng)層面自發(fā)的萌動(dòng)，也有政府層面的推動(dòng)，還有商家的催熱。”馬牧青向記者表示，基于此，露營(yíng)項(xiàng)目、產(chǎn)品和活動(dòng)并非平地生雷，以后市場(chǎng)需求只會(huì)進(jìn)一步趨旺和增長(zhǎng)。

辛穎補(bǔ)充道，通過短視頻和小紅書等平臺(tái)的傳播，露營(yíng)在大眾間的滲透率突然變大了，“露營(yíng)可以實(shí)現(xiàn)與其他旅游業(yè)態(tài)相互補(bǔ)充和融合。雖然市場(chǎng)終會(huì)回歸理性，但無論如何，這種生活方式已經(jīng)在慢慢形成，行業(yè)會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?/p>

“未來，考驗(yàn)大家的將是產(chǎn)品定制化及迭代更新的能力?！绷簭?qiáng)表示。

（文章來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

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