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數(shù)字化浪潮席卷下，品牌如何在媒介多元和注意力碎片的雙重壓力下與用戶長效溝通？在近日舉辦的2022金投賞喜馬拉雅專場中，喜馬拉雅有關(guān)負責(zé)人表示，為了更好地服務(wù)用戶和賦能品牌，喜馬拉雅十年間大力布局聲音賽道，從app收聽拓展至全場景伴隨，從用戶單向收聽向多向共鳴做戰(zhàn)略升級，通過打造內(nèi)容全生態(tài)、智能硬件終端、智能分發(fā)系統(tǒng)，實現(xiàn)平臺用戶的全場景陪伴。

在短平快的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，區(qū)別于爆炸式信息帶來的視覺疲勞。聽，讓用戶在不需要手和眼睛的情況下，隨時隨地輕松獲取信息，并逐漸成為一種生活方式。波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理、全球合伙人俞晨驁認(rèn)為，“從音頻全球市場大環(huán)境而言，我們觀察到在美國的音頻市場，音頻廣告領(lǐng)域的收入增速會高于行業(yè)平均增速10個百分點左右。以Spotify為例，它現(xiàn)在廣告的營收占比是15個百分點不到，而資本市場對它的預(yù)期將來能到40%左右，具有巨大的成長潛力?！?/p>

“中國的音頻應(yīng)用場景正不斷完善，比如隨著中國成為汽車保有量第一大國，車載場景越發(fā)成熟，這將幫助中國市場的聽眾場景持續(xù)豐富?！庇岢框堈f。

“音頻領(lǐng)域是相對的流量價值洼地?！闭劶捌放菩聶C遇，俞晨驁從流量角度提出第三個觀點，“從音頻投放成本來說，我們看到是視頻的幾分之一，甚至于十分之一。在觸達到精準(zhǔn)的用戶細分后，品牌與聽眾的時間交互更長，也讓品牌情感鏈接更深?！?/p>

播客及數(shù)字音頻公司JustPod聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官楊一說，“近五年來，我們在服務(wù)了30多個中外品牌中，發(fā)現(xiàn)越來越多的品牌方希望找到自己的內(nèi)容。而音頻的世界，給了品牌極大的空間，將外界關(guān)注的焦點重新回歸到內(nèi)容本身上來?！?/p>

作為總播放量超五億次，連續(xù)五年獲得“Apple官方年度最佳播客”殊榮的音頻播客“日談公園”創(chuàng)始人，李志明談及品牌在音頻營銷方面的投入已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，“越來越多的品牌加入音頻營銷，互聯(lián)網(wǎng)公司像京東、KEEP，以及新國貨包括Miss Berry、拉面說、三金西瓜霜等比較老牌的企業(yè)，都已經(jīng)在試水播客的廣告投放，并且播客帶貨的銷售轉(zhuǎn)化效果也非常好?！?/p>

喜馬拉雅有關(guān)負責(zé)人介紹，在用戶定向方面，喜馬拉雅通過數(shù)據(jù)銀行，幫助品牌方更好的去識別和適配對應(yīng)的音頻內(nèi)容，并針對用戶畫像去實現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。在廣告產(chǎn)品方面，喜馬拉雅蜜聲系統(tǒng)能夠更高效地匹配品牌方和創(chuàng)作者，通過AIGC等技術(shù)賦能創(chuàng)作者，實現(xiàn)規(guī)?；膹V告演繹和內(nèi)容創(chuàng)作。

通過構(gòu)建平行時空、全場景陪伴以及有聲內(nèi)容黏性，喜馬拉雅在獲得用戶良好口碑的同時，也為品牌創(chuàng)造了營銷新機遇。截至2021年，喜馬拉雅生產(chǎn)的音頻總體數(shù)量為3.4億，有聲書音頻數(shù)量為490萬，涵蓋包括教育培訓(xùn)、歷史人文、親子關(guān)系、商業(yè)及娛樂等101種廣泛的音頻內(nèi)容類型。這些豐富多元的內(nèi)容，全面覆蓋通勤、工作、學(xué)習(xí)、休閑、居家、健身、睡眠等生活場景。(李丹)

（文章來源：新華財經(jīng)）

關(guān)鍵詞： 喜馬拉雅