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上證報中國證券網(wǎng)訊(記者宋薇萍嚴曦夢)3月23日下午，上海市政府新聞辦舉行新聞通氣會。記者從通氣會上獲悉，百聯(lián)集團成立了促消費工作專班，圍繞國際消費中心城市建設(shè)和15分鐘社區(qū)生活圈建設(shè)，聯(lián)動旗下聯(lián)華股份、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥、三聯(lián)、百聯(lián)汽車、好美家、逸刻等全國4600多個零售網(wǎng)點、i百聯(lián)線上平臺，以及百聯(lián)集團“一核三柱”企業(yè)，充分發(fā)揮全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類、跨區(qū)域等優(yōu)勢，針對目標人群，聚焦特色商品、打造特色服務(wù)、形成特色消費。促進消費擴容，提升消費體驗，以“新”力量促進消費潛力釋放，讓消費市場“暖”起來。

據(jù)介紹，2023年度百聯(lián)集團促消費工作聚焦提升“影響力、吸引力、協(xié)同力”三個重點維度，力爭做到“季季有主題、月月有重點、周周有亮點”。計劃開展豐富多彩、主題突出、形式新穎的整合營銷活動，形成“1+5+6+N”框架，即：1場啟動儀式，5波次整合營銷主題，6個百聯(lián)特色IP和N場業(yè)態(tài)特色活動。具體如下：

第一，舉辦1場啟動儀式。4月底，五五購物節(jié)啟動之際，恰逢百聯(lián)集團20周年慶，百聯(lián)集團將以“百YOUNG美好，與你相聯(lián)”為主題，啟動百聯(lián)五五購物節(jié)整合營銷。屆時，將以燈光美陳、大屏動畫等形式點亮百聯(lián)在滬重點商圈的商業(yè)地標及遍布全國的零售網(wǎng)點，共同為百聯(lián)二十周年慶生，同時也為五五購物節(jié)營造璀璨氛圍，打造城市浪漫亮點。

第二，全年促消費，開展5波次整合營銷活動。今年，百聯(lián)充分響應(yīng)上海市委市府號召，積極承接、全面參與上海市促消費工作，開展覆蓋全年的促消費活動。

從年初開始，百聯(lián)將先后推出“百聯(lián)暖春煥新季”“百聯(lián)集團20周年慶暨五五購物節(jié)”“百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”“百聯(lián)金秋購物季”“百聯(lián)迎新購物季”五波整合營銷活動，打造百聯(lián)整合營銷矩陣。在5波次的整合營銷活動中，百聯(lián)將根據(jù)重要時間節(jié)點、受眾突出消費需求，推出系列專題活動，為上海市民營造舒適方便的消費氛圍。同時，百聯(lián)還將持續(xù)探索創(chuàng)新，發(fā)展首店經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟，培訓品質(zhì)消費新生態(tài)，助力國際消費中心城市建設(shè)。

第三，積極承接市級主題活動IP，打造6個百聯(lián)特色IP.五五購物節(jié)期間，百聯(lián)將聯(lián)合JBP品牌商，推出“百聯(lián)五五品牌周”，打響上海購物品牌；承辦上海市第二屆健康消費節(jié)，打造“百聯(lián)健康節(jié)”；六六夜生活節(jié)期間，百聯(lián)將持續(xù)打造“百聯(lián)之夜”IP，推出主題市集、直播專場等活動，提振夜間消費經(jīng)濟；圍繞“15分鐘社區(qū)生活圈”建設(shè)，百聯(lián)將推出本地生活——“百聯(lián)15LIFE”平臺；充分發(fā)揮進博會溢出效應(yīng)，舉辦“百聯(lián)全球精品匯”，實現(xiàn)“展品變商品”的最短鏈路；持續(xù)優(yōu)化“百聯(lián)消費券”發(fā)放，綜合“i百聯(lián)”營銷中臺、安付寶支付平臺及外部第三方合作資源，推出會員招募、滿額贈禮、滿額贈券等活動，惠民讓利，積聚人氣，提振市場消費活力。

第四，舉辦N場業(yè)態(tài)特色活動。百聯(lián)集團積極組織推進各二級公司及集團各級成員單位，開展特色促消費活動。如聯(lián)華將舉辦“點亮夢想晚餐”第四季，為“烹飪家”們提供展現(xiàn)平臺，啟發(fā)消費者尋找生活中的美好；百聯(lián)股份計劃在五五購物節(jié)期間，以 lets joy 為主題，開展騎行季、綠色市集、親子探營等系列活動；第一醫(yī)藥將開展中醫(yī)義診路演等活動，傳遞健康理念和科普只是；三聯(lián)將煥新旗下老字號品牌，開展時尚走秀、跨界合作等系列活動；好美家即將開啟“點亮夢想家：百家設(shè)計百YOUNG生活”活動，提供優(yōu)質(zhì)家裝服務(wù)；百聯(lián)汽車門店將展品鑒會、車友團聚會、汽車直播課堂等活動，促進市場可持續(xù)發(fā)展；逸刻將根據(jù)時令推出烘焙、便當、飲品新品，帶來特色好味。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前已實施和計劃實施200多場特色營銷活動，后續(xù)活動正在逐步策劃中。

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

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