自去年12月以來，隨著疫情防控措施的持續(xù)調整優(yōu)化，內地消費者的消費信心強勁復蘇，超越疫情前水平。

3月22日，羅德傳播集團與市場研究公司精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2023中國奢華品報告》(以下簡稱“報告”)指出，消費信心的持續(xù)反彈，為2023年中國奢侈品市場的復蘇帶來積極信號。

羅德傳播集團高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務董事總經(jīng)理高明表示：“國內奢侈品消費者的消費信心已呈現(xiàn)強勁反彈，但境外旅行的正?；部赡芙o國內奢侈品消費增長帶來壓力。機遇與挑戰(zhàn)并存，中國市場有必要進一步縮小與國外市場在價格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服務?！?

(資料圖片)

中國奢侈品市場或將在2023年重回快車道

自去年12月以來，隨著疫情防控措施的持續(xù)調整優(yōu)化，內地消費者的消費信心強勁復蘇，超越疫情前水平。報告指出，中國奢侈品市場或將在2023年重回快車道。

去年12月至今年1月進行的調研顯示，有52%的內地受訪者預期增加奢侈品花費，超越2020年數(shù)據(jù)(44%)。此外，預期減少奢侈品花費的受訪者占比回落至10%，與2020年數(shù)據(jù)持平。在計劃購買的奢侈品中，服飾、奢華旅行、高端餐飲的消費意愿增長更為顯著。

同時，隨著數(shù)字化的發(fā)展，內地消費者已經(jīng)對線上消費習以為常，在選購奢侈品時也不例外。調研顯示，內地受訪者對線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節(jié)省時間、更方便地購買產(chǎn)品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。

在被問及12個月內曾購買奢侈品的線上平臺時，品牌官網(wǎng)、京東、天貓?zhí)詫毷莾鹊厥茉L者選購奢侈品的主要渠道，每一項均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長，線上奢侈品購買渠道的集中度不斷增加。與此同時，抖音、小紅書等社交電商平臺正獲得更多奢侈品消費者的關注。

國產(chǎn)品牌贏得更多認可，中國元素受青睞

報告指出，在奢侈品行業(yè)中，更多中國品牌應運而生、蓬勃發(fā)展，更多國際品牌在產(chǎn)品中融入中國元素，贏得消費者的廣泛青睞。調研顯示，在對比中國與西方奢侈品品牌在不同維度誰表現(xiàn)得更好時，中國品牌在每一項維度得分均比上年顯著增長5%-10%。

就細分品類來看，18%內地受訪者傾向于在購買高檔腕表時選擇中國品牌，僅次于瑞士品牌。79%內地受訪者表示會在未來12個月購買中國品牌腕表。在被問及原因時，內地受訪者把獨特的設計、品牌好感度、民族自豪感列為關鍵因素。

由中國設計師操刀的高檔時裝品牌也贏得消費者喜愛。54%內地受訪者表示會在未來12個月增加購買中國設計師品牌服裝。中國元素、設計師個人魅力、獨特的設計與性價比是受訪者青睞中國設計師品牌的主要原因。

此外，消費者對品牌使用中國元素的喜愛度逐年升高。78%內地受訪者認為，在奢侈品產(chǎn)品或服務中加入中國元素是重要的。與此同時，內地消費者不斷上升的民族自豪感也對國際品牌提出更多要求與約束。調研顯示，“雙標”、產(chǎn)品質量問題、企業(yè)不誠信等，均會嚴重削弱消費者的品牌好感度與購買意愿。

超九成受訪者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品增加支出

隨著“雙碳”目標的提出，人們越來越意識到可持續(xù)發(fā)展的重要性。對奢侈品品牌來說，80%的受訪者認同其在可持續(xù)發(fā)展過程中應該扮演重要角色。與此同時，年輕消費者對可持續(xù)理念的了解不斷深化，對奢侈品品牌在可持續(xù)發(fā)展領域的切實行動懷有更高的期待。

此外，超九成受訪者愿意多支付費用以支持奢侈品對社會和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的實踐。其中，愿意多支出5%-10%的受訪者最多。對于在可持續(xù)發(fā)展方面沒有作為的品牌，74%內地受訪者表示將減少甚至停止購買該品牌產(chǎn)品。

報告還提到，近年來“循環(huán)時尚”越來越受到消費者關注，二手奢侈品進入更多中國消費者的視野。調研顯示，珠寶、小皮具、服裝是內地受訪者購買最多的二手奢侈品。不過，大多數(shù)受訪者仍未能接受購買二手奢侈品的行為，顧慮包括不喜歡別人用過的東西、擔心買到假貨。不過，也有受訪者表示，喜愛絕版商品或中古風格是他們選擇購買二手奢侈品的主要原因。

（文章來源：新京報）

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