在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)，“后來(lái)者”起亞正力爭(zhēng)“彎道超車”。

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“力爭(zhēng)在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)為電動(dòng)汽車頭部品牌?！?月20日，于上海舉辦的起亞中國(guó)新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，起亞中國(guó)總經(jīng)理金京鉉同時(shí)介紹，到2030年，起亞將實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)年銷量達(dá)45萬(wàn)臺(tái)，其中新能源車型占比為40%。

引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的是，在群雄逐鹿的新能源市場(chǎng)，起亞未來(lái)將如何實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)？

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，在上述發(fā)布會(huì)上，起亞一口氣推出EV5概念車、EV9概念車及在全球備受矚目的EV6 GT車型，其中，起亞EV6將以進(jìn)口車的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售。

而在回應(yīng)起亞進(jìn)軍中國(guó)新能源市場(chǎng)較晚的疑問(wèn)時(shí)，起亞中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官楊洪海坦言：“EV6在中國(guó)是與全球同步亮相的，之所以在中國(guó)上市較晚，主要是為了滿足中國(guó)用戶的高期待值，我們決定在中國(guó)上市EV6 GT和EV6 GT-Line兩款高配車型，且會(huì)結(jié)合中國(guó)用戶需求，進(jìn)行專屬的配置加裝?！?/p>

“起亞深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心毫不動(dòng)搖，正在匯聚全球資源，全力推進(jìn)在中國(guó)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型?！睏詈楹Ｒ嘣诮邮苊襟w專訪時(shí)向外強(qiáng)調(diào)，“公司目前正在以本土化的戰(zhàn)略，全力推進(jìn)變革?！?/p>

“恢復(fù)起亞在中國(guó)市場(chǎng)的地位”

發(fā)布中長(zhǎng)期電動(dòng)化藍(lán)圖、推動(dòng)在中國(guó)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型……在日前打出一套電動(dòng)化“組合拳”背后，起亞在華的發(fā)展情況再度引發(fā)外界關(guān)注。

公開(kāi)信息顯示，起亞是最先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌之一，早在2002年，由東風(fēng)集團(tuán)、江蘇悅達(dá)、韓國(guó)起亞按照25%﹕25%﹕50%的股份結(jié)構(gòu)共同組建的東風(fēng)悅達(dá)起亞成立，而在2021年，持有東風(fēng)悅達(dá)起亞25%股權(quán)的東風(fēng)集團(tuán)宣布正式退出，上述合資公司也變?yōu)閻傔_(dá)、起亞兩方持股。

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)整整20年時(shí)間中，起亞在華合資公司銷量亦經(jīng)歷“過(guò)山車”，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年，原東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量分別為64.6萬(wàn)輛、61.6萬(wàn)輛、65萬(wàn)輛，而65萬(wàn)輛也成為起亞在華銷量的最高峰。在此后的2017~2021年期間，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量有所遞減，整體銷售成績(jī)不夠理想。

而在此期間，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，中汽協(xié)數(shù)據(jù)就顯示，2022年，中國(guó)新能源汽車銷量超680萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)93.4%，市場(chǎng)占有率提升至25.6%，逐步進(jìn)入全面市場(chǎng)化拓展期。

毋庸置疑，規(guī)模龐大的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，令包括起亞在內(nèi)的諸多外資汽車品牌無(wú)法忽視。

“在中國(guó)汽車市場(chǎng)的成功是起亞全球戰(zhàn)略的核心要素?！逼饋喨駽EO宋虎聲也在上述發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)在起亞全球戰(zhàn)略布局中的重要意義，并明確起亞堅(jiān)定不移深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

楊洪海也認(rèn)為，目前中國(guó)引領(lǐng)著全球新能源市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)的電動(dòng)車用戶更加成熟，因此，起亞也在精心籌備，希望能夠用更好的產(chǎn)品，滿足中國(guó)用戶的需求。其同時(shí)強(qiáng)調(diào)稱：“我們需要在各領(lǐng)域加倍努力，逐步恢復(fù)起亞在中國(guó)市場(chǎng)的地位?！?/p>

引發(fā)外界矚目的是，起亞又將如何恢復(fù)往日的市場(chǎng)地位呢？

“當(dāng)下最重要的事情便是全面推進(jìn)起亞中國(guó)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，全面落實(shí)起亞中國(guó)新能源戰(zhàn)略部署。”楊洪海介紹稱，在中國(guó)市場(chǎng)，起亞計(jì)劃到2027年，共計(jì)將推出6款EV車型，到2030年，EV車型銷量18萬(wàn)輛，銷售占比達(dá)40%。

“用更好產(chǎn)品滿足中國(guó)用戶需求”

在對(duì)外發(fā)布多款純電車型的情形下，上市時(shí)間、車型價(jià)格等亦備受市場(chǎng)關(guān)注。

“目前起亞的產(chǎn)品規(guī)劃節(jié)奏是，起亞EV6預(yù)計(jì)將在今年8月份進(jìn)口上市；今年11月，還將上市EV5；2024年，起亞將推出旗艦電動(dòng)SUV—EV9；2025年到2027年，分別將推出一款入門級(jí)純電SU、高端電動(dòng)轎車以及一款中型純電SUV.”楊洪海如此表示。

此外，在巨頭角逐的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，起亞將采取何種打法也受到外界關(guān)注。

“起亞中國(guó)的新能源戰(zhàn)略將按照‘高中低’三條路來(lái)走?！睏詈楹１硎?，“EV6 GT是我們進(jìn)軍高端、性能細(xì)分市場(chǎng)的旗艦性能電動(dòng)車，擔(dān)當(dāng)著引起消費(fèi)者關(guān)注，樹(shù)立起亞電動(dòng)化品牌形象的作用。”

楊洪海同時(shí)表示，EV5是承擔(dān)銷量的戰(zhàn)略車型，主要用來(lái)滿足中高端消費(fèi)群體。EV5也是起亞第一款在中國(guó)生產(chǎn)且首發(fā)上市的全球車型，意義非凡。“針對(duì)下沉市場(chǎng)就是另一種產(chǎn)品和思路。后續(xù)，我們將推出應(yīng)對(duì)車型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線全覆蓋?！?/p>

在楊洪?？磥?lái)，起亞目前在歐美等新能源汽車市場(chǎng)取得了成功，并在設(shè)計(jì)、技術(shù)等領(lǐng)域?qū)嵙π酆?，其同時(shí)也認(rèn)為：“目前中國(guó)引領(lǐng)著全球新能源市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)的電動(dòng)車用戶更加成熟，因此，起亞也在精心籌備，希望能夠用更好的產(chǎn)品，滿足中國(guó)用戶的需求。”

據(jù)起亞方面介紹，基于起亞電動(dòng)車專用平臺(tái)，以及中國(guó)前瞻數(shù)字研發(fā)中心等研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聚焦移動(dòng)出行、電動(dòng)化、互聯(lián)科技和自動(dòng)駕駛四大技術(shù)方向，打造更加滿足中國(guó)用戶需求的產(chǎn)品。

除了全新的電動(dòng)化產(chǎn)品布局，起亞還將在渠道建設(shè)、充電配套服務(wù)、升級(jí)用戶體驗(yàn)等方面全面發(fā)力。

如在渠道建設(shè)方面，3月20日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，森那美、錦龍、通立、百得利、鑫漢馬為代表的大型經(jīng)銷商集團(tuán)，與起亞現(xiàn)場(chǎng)簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，“攜手起亞共同開(kāi)拓中國(guó)新能源市場(chǎng)”。

“這些大型經(jīng)銷商集團(tuán)在全球市場(chǎng)都是起亞的戰(zhàn)略合作伙伴，他們相信起亞在中國(guó)的電動(dòng)化發(fā)展未來(lái)，堅(jiān)定看好起亞中國(guó)的發(fā)展前景，相信起亞的產(chǎn)品和整個(gè)體系的運(yùn)作能力。”楊洪海同時(shí)介紹，“通過(guò)大型經(jīng)銷商集團(tuán)，主要補(bǔ)充起亞在一二線城市的銷售網(wǎng)點(diǎn)，與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)渠道形成互補(bǔ)、充分融合，構(gòu)建更為完善的渠道體系。”

“電動(dòng)化時(shí)代，我們將轉(zhuǎn)變過(guò)往的主機(jī)廠思維，堅(jiān)持用戶思維，從用戶的需求出發(fā)，基于起亞品牌APP，強(qiáng)化用戶運(yùn)營(yíng)，全面提升用戶體驗(yàn)，成為深受年輕人喜愛(ài)的品牌?！睏詈楹Ｈ绱吮硎尽?/p>

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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