連日來各地持續(xù)的高溫，疊加火爆的暑期檔，線上線下“夜經(jīng)濟(jì)”全面爆發(fā)。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至10日，國內(nèi)旅游消費(fèi)訂單相較2019年同期翻倍增長，立夏以來堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在“晚七點(diǎn)”迎來全天消費(fèi)最高峰。上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場(chǎng)等熱門商圈夜間消費(fèi)規(guī)模同比增長163%。

為了躲避高溫，市民游客“晝伏夜出”，催生了夜間經(jīng)濟(jì)的龐大需求?！吨袊?jīng)營報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“夜經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)集中體現(xiàn)在文旅市場(chǎng)的夜場(chǎng)創(chuàng)新、線下美食的夜間消費(fèi)激增，以及夜間健身運(yùn)動(dòng)興起。

(相關(guān)資料圖)

線下“夜經(jīng)濟(jì)”活躍也帶動(dòng)了線上“夜經(jīng)濟(jì)”的新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，日前，“夜淘寶”版本上線，作為淘寶“暑期版”的創(chuàng)新，新版本淘寶每晚八點(diǎn)限時(shí)開放，用戶可以看直播、玩游戲、刷短視頻打卡、定點(diǎn)秒殺夏日限定，在線邊逛邊玩邊買。

“今年入夏以來，消費(fèi)者在晚上逛淘寶的時(shí)間比白天長了五分之一，主要是花在直播、短視頻、娛樂游戲上”，淘寶方面對(duì)記者表示，夜晚一直都是用戶最活躍的時(shí)間段，逛淘寶也成為很多人消暑的新方式。

“夜經(jīng)濟(jì)”破圈

往年夏季，“夜經(jīng)濟(jì)”更多局限在夜市餐飲，今年的“夜經(jīng)濟(jì)”破圈更多體現(xiàn)在文旅市場(chǎng)的創(chuàng)新。

作為破圈的代表城市，古城西安今年一口氣推出了“夜游、夜演、夜娛、夜憩、夜食、夜購、夜市、夜練、夜讀、夜宿”10個(gè)業(yè)態(tài)525個(gè)夜游目的地，包括“古都華韻”的特別推薦線路和20條區(qū)縣精品夜游線路。

“晚七點(diǎn)”以后，夜幕下的西安城墻、上海外灘、重慶的南濱路夜市才迎來一天的高峰時(shí)刻。晚上八點(diǎn)半，西安城墻景區(qū)燈火璀璨，《夢(mèng)長安——大唐迎賓盛禮》行進(jìn)式演出拉開帷幕。來自北京的田先生感慨：“非常震撼，和演員一起越過永寧門，仿佛穿越回大唐盛世。”

河南鄭州銀基國際旅游度假區(qū)，則創(chuàng)新推出了“星光大游”“奇境森林煙花匯演”“夜間探秘動(dòng)物園”等夜游產(chǎn)品，部分區(qū)域營業(yè)時(shí)間延長至22點(diǎn)。

西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉洋介紹，進(jìn)入7月，西安城墻迎來客流高峰，對(duì)比2019年7月增長了110%，其中近五成游客在17點(diǎn)以后來到城墻游覽，演出現(xiàn)場(chǎng)近700個(gè)座位幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

不過由于太過火爆，西安熱門景點(diǎn)已經(jīng)一票難求，預(yù)約也要拼手速。西安發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，西安消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。近三個(gè)月，西安景區(qū)預(yù)訂量比2019年增長60%。劉洋告訴記者，“西安城墻既是熱門景區(qū)，也是國家文物保護(hù)單位，已經(jīng)聯(lián)合美團(tuán)實(shí)現(xiàn)線上門票分時(shí)段限量預(yù)約，提前公布城墻信息，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰游覽?！?/p>

記者注意到，除了美食，夜間騎行、運(yùn)動(dòng)健身也拉動(dòng)了不一樣的“夜經(jīng)濟(jì)”。

上半年，上海用戶夜騎“總里程”和“總時(shí)長”同比都實(shí)現(xiàn)了翻倍。端午假期，北京迎來高溫天氣，美團(tuán)單車運(yùn)維人員測(cè)算，夜騎人數(shù)較日常周末翻了三四倍。在長安街沿線、平安大街、亮馬河、永定河、二環(huán)南北側(cè)濱河帶，夜間騎行隊(duì)伍如龍。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單量同比增長155%，其中，球類運(yùn)動(dòng)最受歡迎，夜間訂單量同比增長超250%，其中“溜冰場(chǎng)”夜間訂單量同比增長150%。位于合肥火車站附近的李寧運(yùn)動(dòng)中心負(fù)責(zé)人梁成表示，乒乓球單人不限時(shí)暢打的團(tuán)購訂單已售出300多單，每天18點(diǎn)后涌入球館的大多是本地上班族。

越夜越“淘寶”

如果線下一票難求，又不愿在酷暑中人擠人，“夜淘寶”成為新的避暑地。

日前淘寶上線的“夜淘寶”新版本，晚上八點(diǎn)到次日早晨六點(diǎn)限時(shí)開放。每天晚上八點(diǎn)，用戶可以通過淘寶App右上角的入口，切換到“夜場(chǎng)模式”。

據(jù)淘寶方面介紹，目前“夜淘寶”包含“直播夜現(xiàn)場(chǎng)”“今夜片單”“仲夏夜市”“夜間樂園”四大板塊，和白天更強(qiáng)調(diào)交易的淘寶不同，“夜淘寶”更像一個(gè)可以邊玩邊買的夜間集市。

“在貨品選擇上，‘夜淘寶’和正常版淘寶有顯著差異，更有夜晚的時(shí)間感，體驗(yàn)上側(cè)重娛樂內(nèi)容、夜間經(jīng)濟(jì)和休閑游戲三大板塊，千人千面，實(shí)時(shí)更新；在場(chǎng)域呈現(xiàn)上，‘夜淘寶’更強(qiáng)調(diào)夏天的氛圍感和儀式感?！薄耙固詫殹毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

據(jù)記者了解，“夜淘寶”也是繼2020年首頁全面信息流化之后，淘寶在內(nèi)容化道路上的又一次嘗新，被認(rèn)為是淘寶3年來最大力度的一次改版?！霸跁r(shí)間檔上，‘夜淘寶’也承接了‘6·18’和‘雙十一’，成為‘夏日戰(zhàn)役’的一部分，”淘寶內(nèi)部人士透露，“‘夜淘寶’版本是否長期存在，接下來要看跑起來的數(shù)據(jù)。”

記者切換進(jìn)入“夜淘寶”發(fā)現(xiàn)，吃喝玩樂的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于買買買。相對(duì)直播夜現(xiàn)場(chǎng)Live，“今夜秒殺”等限時(shí)購買的欄目所占比例并不大，為了增加互動(dòng)性，除了限時(shí)秒殺的商品，也可以和店主“猜拳砍價(jià)”互動(dòng)，不過砍價(jià)成功的概率并不大，夜市的商品價(jià)格基本和白天持平。值得注意的是，夜市順便也推出了淘寶買菜（小時(shí)到家），集合了盒馬、大潤發(fā)等即時(shí)配送服務(wù)，當(dāng)晚下單一小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

上述內(nèi)部人士則告訴記者，相比引導(dǎo)購買，“夜淘寶”確實(shí)更在意“用戶的停留時(shí)長是否顯著增長”。未來很可能作為一個(gè)長期產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供互動(dòng)新體驗(yàn)和本地化服務(wù)。

據(jù)了解，為推動(dòng)各地“夜經(jīng)濟(jì)”，“夜淘寶”還聯(lián)動(dòng)了北上廣等城市的230多家便利店、50多個(gè)候車亭、10多家海底撈門店，為市民、游客增添夜間特色消費(fèi)打卡地，讓“夜經(jīng)濟(jì)”線上線下流動(dòng)起來。

在業(yè)內(nèi)人士看來，線上線下聯(lián)動(dòng)推動(dòng)了“夜經(jīng)濟(jì)”更加活躍。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等本地生活服務(wù)平臺(tái)，養(yǎng)成了游客“線下打卡，線上評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)發(fā)”的消費(fèi)模式；商戶則在線下創(chuàng)新供給，借力線上推廣?！耙固詫殹钡耐瞥?，意在將線上流量與線下場(chǎng)景做整合，迎合了年輕人宅家娛樂、消費(fèi)的場(chǎng)景，是淘寶強(qiáng)調(diào)內(nèi)容化后的有益嘗試。

專家也同時(shí)指出，高質(zhì)量發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅表現(xiàn)在“亮化工程”，更應(yīng)深耕人文內(nèi)容、拓展消費(fèi)場(chǎng)景和發(fā)展多元業(yè)態(tài)。線上和線下全面融合，消費(fèi)端與供應(yīng)鏈互為依托，共同推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”催生中國消費(fèi)新“夜”態(tài)。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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