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作為成都國(guó)際陸港彭州片區(qū)首個(gè)“C+”農(nóng)商文旅融合項(xiàng)目，彭州天府蔬香博覽園近日迎來(lái)了由近十家中央、省市級(jí)媒體記者以及復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副主任孫云龍、浙江工商大學(xué)文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展研究院院長(zhǎng)易開(kāi)剛等組成的專家媒體采風(fēng)團(tuán)，通過(guò)他們的體驗(yàn)之旅，從各自獨(dú)特視角發(fā)現(xiàn)彭州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)生的蝶變，并為之把脈獻(xiàn)策。

彭州市素有“天府金盆，蜀漢名區(qū)”之美譽(yù)，是全國(guó)知名的蔬菜大縣，是川西平原600萬(wàn)畝“千斤糧萬(wàn)元錢(qián)”稻菜輪作產(chǎn)業(yè)帶的核心區(qū)、全國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)縣（市），擁有國(guó)家級(jí)中國(guó)?四川（彭州）蔬菜博覽會(huì)和國(guó)家級(jí)四川國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易中心。為進(jìn)一步提升彭州鄉(xiāng)村旅游吸引力，打造彭州特色的鄉(xiāng)村農(nóng)商文旅體休閑度假品牌，進(jìn)一步營(yíng)造鄉(xiāng)村新消費(fèi)場(chǎng)景。該市引入鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)，通過(guò)O+EPC的方式建設(shè)天府蔬香博覽園，項(xiàng)目總規(guī)劃面積2.24平方公里，建設(shè)用地面積為743.9畝，建設(shè)了高端民宿原舍?蔬香、人民雅集、蔬菜精靈萌寵餐廳、菜菜成長(zhǎng)中心、C+市集、萱草花園等文旅業(yè)態(tài)場(chǎng)景，配套藝術(shù)天橋、停車(chē)場(chǎng)、景觀塔、智能化管理系統(tǒng)、園區(qū)配套服務(wù)系統(tǒng)、文創(chuàng)IP系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施。彭州天府蔬博園于2023年3月起開(kāi)始營(yíng)業(yè)，形成跨界蔬菜+親子、蔬菜+文旅、蔬菜+度假、蔬菜+會(huì)展、蔬菜+體育等活力產(chǎn)業(yè)集群，集中化展示彭州蔬菜形象，體驗(yàn)化傳播彭州蔬菜品牌，體系化構(gòu)建彭州田園生活，創(chuàng)新化促進(jìn)彭州農(nóng)商文旅的融合發(fā)展。

智能玻璃溫室大棚里，嫩綠的蔬菜從育苗床上破土而出……在種苗繁育中心，采風(fēng)團(tuán)一行了解了種子和種苗的專業(yè)知識(shí)，體驗(yàn)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的魅力，大家感嘆：“沒(méi)想到這么多種類(lèi)的蔬菜品種可以相互嫁接，現(xiàn)代化的育種技術(shù)真是越來(lái)越厲害了?！鞭r(nóng)業(yè)是當(dāng)?shù)匕l(fā)展多年、賴以生存的產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)?shù)叵胍l(fā)展文旅的核心主題。2021年年底，彭州市委、市政府引入鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)開(kāi)啟全域鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目打造，基于此西南地區(qū)首個(gè)以O(shè)+EPC模式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)文旅示范項(xiàng)目的建設(shè)拉開(kāi)序幕。不到兩年的時(shí)間，具有“網(wǎng)紅氣質(zhì)”的親子民宿“菜菜成長(zhǎng)中心”已建成一個(gè)集多元功能于一體的農(nóng)文旅融合親子度假樂(lè)園；蔬香理想村的“原舍蔬香”和“人民雅集”則是結(jié)合彭州十三品的主題對(duì)彭州文化輸出、傳播的高端林盤(pán)民宿和以餐飲、娛樂(lè)、休閑、會(huì)務(wù)等為核心功能的復(fù)合式建筑；4萬(wàn)畝高效菜糧示范區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)項(xiàng)目也按照“集中連片、規(guī)模建設(shè)”的原則和“旱澇保收、宜機(jī)作業(yè)”的要求，采取EPC模式，高起點(diǎn)規(guī)劃實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田項(xiàng)目，打造鄉(xiāng)村振興的“成都標(biāo)桿”。

關(guān)于為什么會(huì)選擇在彭州做這樣的項(xiàng)目？鄉(xiāng)伴文旅董事長(zhǎng)朱勝萱坦言：“鄉(xiāng)伴一直強(qiáng)調(diào)要做一個(gè)可復(fù)制的商業(yè)模型，發(fā)揮樣板示范作用。如果想把公司的規(guī)模體量跟鄉(xiāng)村結(jié)合得更緊密，需要可復(fù)制。而資源稀缺就不可復(fù)制，所以在做完莫干山項(xiàng)目后，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)伴主動(dòng)地脫離了那些自然資源相對(duì)優(yōu)質(zhì)的地方。彭州本身并不是鄉(xiāng)村休閑目的地，鄉(xiāng)伴選擇在原有蔬菜產(chǎn)業(yè)上做新的表達(dá)和新的空間，打造的是一個(gè)農(nóng)商文旅體融合項(xiàng)目，我們希望以此項(xiàng)目為突破口，探索以文旅手段助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新模型。鄉(xiāng)伴將自身能力在原產(chǎn)業(yè)上做疊加和賦能，去做一產(chǎn)服務(wù)配套升級(jí)或者二產(chǎn)三產(chǎn)，對(duì)本地產(chǎn)業(yè)品牌做增值和擴(kuò)散，助力形成更好的影響力?！?/p>

在采風(fēng)之旅的交流中，易開(kāi)剛表示：“全國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展水平參差不齊，鄉(xiāng)村振興首要就是產(chǎn)業(yè)要振興，為老百姓提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，更多的收入來(lái)源。如果只依靠附加值相對(duì)較低的農(nóng)業(yè)，尤其是完全依賴種植業(yè)的老百姓，他們的賺錢(qián)能力、發(fā)展能力是比較弱的。而且農(nóng)業(yè)本身看天吃飯，所以靠農(nóng)業(yè)完全實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，我認(rèn)為是很難的。那么從文化旅游總體來(lái)看，帶來(lái)了消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市消費(fèi)者，甚至是年輕人愿意到鄉(xiāng)村來(lái)消費(fèi)，這就為鄉(xiāng)村增加收入創(chuàng)造了來(lái)源。所以我覺(jué)得鄉(xiāng)村文旅振興或者鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)是鄉(xiāng)村全面振興很重要的產(chǎn)業(yè)路徑選擇。”

孫云龍表示：“現(xiàn)在很多新的文旅項(xiàng)目為什么會(huì)火爆？其實(shí)是切合了當(dāng)前倫理發(fā)展的新需求，新需求就是消費(fèi)者已經(jīng)不是聚焦在觀光，當(dāng)然這個(gè)需求還在但是它的增長(zhǎng)沒(méi)那么快了，其實(shí)在于一種體驗(yàn)。在我看來(lái)鄉(xiāng)村旅游的意義非常重大。從人跟自然的角度來(lái)講，它是一種修復(fù)；從人跟文化的角度來(lái)講，它是一種傳承；從人跟人之間來(lái)講，它更多的是一種更廣泛更平等的交流接觸，那么這三個(gè)問(wèn)題對(duì)于城市化而言，其實(shí)都是很難在短期內(nèi)找到解答的，但是這個(gè)問(wèn)題的答案可能就在鄉(xiāng)村?！?/p>

朱勝萱表示，蔬香理想村“原舍蔬香”自3月份試營(yíng)業(yè)以來(lái)，入住率已達(dá)到40%-50%，隨著暑期到來(lái)，“菜菜成長(zhǎng)中心”親子度假樂(lè)園的客流量應(yīng)該更高，除了目前的農(nóng)業(yè)觀光旅游和會(huì)務(wù)、商務(wù)接待，暑期親子游和以后的研學(xué)旅游會(huì)成為天府蔬香博覽園融合發(fā)展的新亮點(diǎn)。

彭州天府蔬香博覽園走出的這條特色農(nóng)商文旅融合發(fā)展路徑，或許能夠?yàn)樵谵r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)、種植、交易走在行業(yè)前列的地區(qū)，提供一個(gè)可學(xué)習(xí)借鑒的樣板。

(陳晨)

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