4月25日，資本邦了解到，亞馬遜(AMZN.US)近日在官網(wǎng)宣布推出“使用Prime購買”功能。

該功能為一項針對Prime會員的新福利，可將Prime購物的便利性擴展到Amazon.com以外的在線商店。

多年來，亞馬遜都對使用亞馬遜物流的商家做出限制。亞馬遜在公告中表示，使用Prime購物最初將僅通過邀請使用亞馬遜物流(FBA)的商家提供，并將在2022年之前推出。

而此次推出的新功能將允許Prime會員直接從商家的在線商店購物，享受他們期望從亞馬遜獲得的體驗，包括快速、免費送貨、無縫結(jié)賬體驗以及符合條件的訂單的免費退貨。

參與的商家將在他們自己的在線商店中看到符合條件的產(chǎn)品上顯示Prime標(biāo)志和預(yù)計交貨日期，使用Amazon Pay提供簡單、方便的結(jié)賬體驗，并利用亞馬遜的履行網(wǎng)絡(luò)交付訂單。

“20多年來，我們一直在為中小型企業(yè)提供發(fā)展機會，”亞馬遜購買 Prime 業(yè)務(wù)副總裁Peter Larsen表示。 “允許商家在他們自己的直接面向消費者的在線商店中提供Prime購物優(yōu)惠是我們幫助各種規(guī)模的商家發(fā)展業(yè)務(wù)的使命中令人興奮的下一步——無論是在亞馬遜還是其他地方。”

值得注意的是，使用Buy with Prime,商家需要為他們使用的商品付費,定價基于服務(wù)費用、支付處理費用以及按單元計算的履行和存儲費用。 但是無需固定訂閱費或長期合同，商家可以隨時擴大選擇或取消。

亞馬遜此舉可謂是“一石二鳥”，一方面放松了對商家的控制，擴大了其在直接面向消費者商店，尤其是小型商家的影響力。同時，允許第三方賣家使用亞馬遜的送貨服務(wù)還在無形中擴大了亞馬遜物流的市場。

該舉措也被看作是亞馬遜對Shopify(SHOP.US)的又一次打壓。此前有消息稱，Shopify計劃收購科技初創(chuàng)公司Deliverr，以切入快速配送市場。

近年來，Shopify在美國零售市場的份額不斷提升，但是因其輕資產(chǎn)模式，一直未在自建倉庫上做出大動作。

亞馬遜以老牌零售電商的身份多年來在美國占據(jù)一席之位，但是隨著Shopify的崛起，其地位也受到了一定的威脅。數(shù)據(jù)顯示，2021年Shopify上的商品成交總額達到了1754億美元，在全美零售電商銷售額中占10.3%，位列第二。亞馬遜則以41%的市場份額位居第一，第三、第四位分別為沃爾瑪和eBay。

在美國零售市場激烈競爭的背景下，Shopify和亞馬遜都在加快搶奪市場的步伐。(何家恬)

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